中国中間層、仕事に対する「プロ志向」「役職・給与の上昇志向」が日本より“貪欲”な傾向。エレクトロニクスメーカーの保有率は「Haier」がトップ

報道関係各位

平成25年 2月21日
株式会社 クロス・マーケティング（東証マザーズ3629）
株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント

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中国中間層、仕事に対する「プロ志向」「役職・給与の上昇志向」が
　　　　　　　　　日本より“貪欲”な傾向

　　　　　　エレクトロニクスメーカーの保有率は
　　「SONY」「Panasonic」に差をつけ、「Haier」がトップ

－「中国4大都市・中間層の正体を探る」調査トピックスレポート：
　　　　　「中国人中間層の仕事・キャリア観」と
　「エレクトロニクスメーカーの市場浸透状況とブランドイメージ」
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株式会社クロス・マーケティング（所在地：東京都中央区、代表取締役社長：五十嵐幹　以下、クロス・マーケティング）と、株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント（所在地：東京都中央区、代表取締役：桑田瑞松　以下、R&D）は、2012年11月に中国の4都市（北京/上海/広州/成都）で20～49歳のミドル収入層男女（世帯月収：5,000～7,999元）を対象に、共同で調査を実施いたしました。

■調査背景・目的
最近、中国経済の減速・停滞を懸念する声が聞かれますが、今回の調査では、中国という「国」や「産業」単位ではなく、大都市に住む「中国人中間層生活者」に、個人の生活価値観や生活意識、買い物行動などを尋ね、「都市別」「性・年齢別」にその実態を明らかにしました。
※一部の調査内容は、R&Dが毎年10月に東京首都圏で実施している『CORE』調査を基に、日中比較を試みました。


■調査結果
【仕事・キャリア観】
・日本と比較して、男女共に「プロ志向」「高い役職・給与への上昇志向」「転職への抵抗感の低さ」が特徴的。
　とりわけ中国女性の「上昇志向」の強さが際立っている。
・性年代別では、20代男性は「転職・ステップアップ志向」が強く、20代女性は「やりがいと独立開業志向」が強い。

【エレクトロニクスメーカーの市場浸透状況とブランドイメージ】
・現保有率では「Haier」が性・年代問わず高く、「信頼できる」「将来性がある」というイメージで、日本のブランド（SONY／Panasonic）に差をつけている。
・SONYは「安定・信頼」が比較的高いが「将来性が低い」というイメージを持たれており、Panasonicは40代を中心に「センスの良さ」が評価されるものの、「伝統的イメージ」が強く若者には親しみにくい。

　◆自主調査レポートの続きはこちらへ⇒ http://www.cross-m.co.jp/report/china20130221/


■調査概要
調査手法 ： “街頭リクルートによる1対1の面接調査と自記入調査の併用”実施
調査対象 ： 中国4都市（北京/上海/広州/成都）20～49歳のミドル収入層男女（世帯月収：5,000～7,999元）
各都市約100名
調査期間 ： 2012年11月23（金）～2012年11月25（日）
有効回答サンプル数 ： 421サンプル
※一部の調査内容はR&Dが毎年10月に首都40km圏で留置法で実施している『CORE』調査を基に日中比較した。
 


クロス・マーケティングとR&Dでは、「中国４大都市・中間層の正体を探る」調査として、三本立てシリーズで順次発表してまいりました。
今回は、そのトピックスレポートとなります。
　シリーズ(1)： 中国人中間層の価値観・生活者マインド （2013/1/21 プレスリリースご案内済み）
　シリーズ(2)： 中国人中間層のライフスタイルと消費意識/態度 （2013/1/31 プレスリリースご案内済み）
　シリーズ(3)： ITデバイスの普及・利用状況と買物時に重視する情報源（ 2013/2/7 プレスリリースご案内済み）
　トピックスレポート：「中国人中間層の仕事・キャリア観」と「エレクトロニクスメーカーの市場浸透状況とブランドイメージ」 (今回）



■会社概要■
　　会社名：　株式会社クロス・マーケティング（東証マザーズ：3629）
　　所在地：　〒104-0061　東京都中央区銀座８丁目１５番２号
　　代表者：　代表取締役社長　五十嵐　幹
　　資本金：　２７２，３３０千円
　　設立　：　２００３年４月１日
　　ＵＲＬ：　http://www.cross-m.co.jp/
　　事業内容：リサーチ事業、ITソリューション事業
 
　　会社名：　株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント
　　所在地：　〒103-0013　東京都中央区日本橋人形町１丁目４番１０号
　　代表者：　代表取締役　桑田　瑞松
　　資本金：　３０，０００千円
　　設立　：　１９６８年１月１７日
　　ＵＲＬ：　http://www.rad.co.jp
　　事業内容：マーケティング・リサーチの企画設計、実施及びコンサルテーション
　　　　　　　　　経営・マーケティング活動の評価及びコンサルテーション

 
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　＜例＞ 「クロス・マーケティングとリサーチ・アンド・ディベロプメントが実施した調査によると・・・」