皆様、おはようございます。
2013年になり、水泳を始めた松谷です。
平日のデスクワーク、アポイントでの外出等の為、
肩はカチカチ、脚はパンパンに。。。
週末の水泳で、
運動不足の解消＆リフレッシュを楽しんでいます。
さて、本日は、
通学用自転車として有名な、
ブリヂストンサイクル「アルベルト」の、
ブランド戦略についてご紹介させて頂きます。
▼ブリヂストンサイクル「アルベルト」
http://goo.gl/SIyJD
2000年に通学用自転車として発売された、
ブリヂストンサイクルの「アルベルト」。
中高の6年間使い続けても壊れない！
という「丈夫さ」と「安全性」を追求し続け、
発売以来13年間、
「点灯虫」：暗くなると自動でライトが灯る
「一発二錠」：後輪錠を施錠すると同時にハンドルもロックされる
など、
毎年何らかの機能追加を続けてきたそうです。
通学用自転車をコンセプトに開発してきた為、
ある程度放ったらかし状態にされても壊れないような、
丈夫さは必須条件とのこと。
その為、
・長期メンテナンスフリーな内装5段変速
・パンクに強いタイヤ など
安全性と頑丈さを進化させ続けました。
ここ数年の自転車ブームによって、
1台10万円前後の高価格帯の自転車も珍しくはない昨今。
とは言え、
商品のデフレ化は進んでいます。
自転車1台が、1万円前後で買えてしまう中で、
1台5～8万円の「アルベルト」は、
「安い！」とは言えません。
しかし、「アルベルト」は、この価格の理由を、
通学用自転車No.1のイメージだけでなく、
テレビCMの放映や、
少年誌を中心にした機能説明のシリーズ広告を展開し、
その機能を訴求するなど、
価格の理由の理解を促進しています。
▼アルベルトの開発秘話「4つのまじめ」をテーマとしたシリーズ広告
http://goo.gl/pcnm6
市場が縮小する中で、
高いけど戦える、高付加価値商品を売り続ける為には、
「アルベルト」のような、
“徹底した機能訴求”というところに、
年間販売台数10万台を上回る、
ロングセラーの秘密があるのではないでしょうか。
リリース配信サービスがスタートして約10年。
リリース1回配信、約3万円の市場価格から、
1ヶ月本数無制限配信で1万円や、
更には、それを下回る価格サービスも増えています。
そんな中、「ValuePress!」が価値とするものは、
リリース配信サービスにとどまらず、
・専任の担当者による添削、訪問などの年間サポート
・メディアコンタクトサービスによる、メディアへの直接アプローチ
・広報PR講座の定期的＆継続的な開催による、メディアリレーションの構築
など。
ネットサービスではあるものの、
「人」を根底にした One to Oneサービスを提供するところです。
また、最近では、
・様々な企業の広報担当者を取材した「広報インタビュー」
・媒体からヒアリングしたネタの要望を皆様にお届けする「企画の窓口」
の他、
・テーマごとにリリースをまとめて媒体へお届けする「リリースNAVERまとめ」
（ http://goo.gl/Y5G66 ）
を試験的に始め、
皆様の広報・PRに役立てて頂けそうな、
サービスを日々追加しています。
価格商戦のみにとらわれず、
「ValuePress!」としての付加価値を追求し、
皆様にご提供させて頂きたいと思います。
それでは、本日もよろしくお願い致します。
◆「年間会員」のご説明をご希望の方◆
専任の担当者による添削・訪問などの年間サポート、
通常3,000円の広報PR講座に、無償ご招待させて頂く、
「年間会員」のご説明をご希望の方は、
こちらへご連絡をお願いします。
⇒matsutani@valuepress.co.jp バリュープレス 松谷
