メガファッション検索・ショッピングサイトのShopStyle、2014年のユーザー動向レビューを公開

米国をはじめ世界各国でオンラインメディアとコマース事業を運営するPOPSUGAR Inc.は、世界215カ国に利用者を有するメガファッション検索・ショッピングサイトのShopStyle （日本版URL：http://www.shopstyle.co.jp/）の昨年一年間（2014年1月1日～12月31日）における、利用者の商品検索・購入を中心とした利用動向レポート「SHOPSTYLE Insights 2014」をまとめました。

ShopStyleは世界7カ国（アメリカ、イギリス、フランス、ドイツ、日本、オーストラリア、カナダ）において各国版サイトを展開。ファッションやビューティーへの感度の高い18～40歳の女性をターゲット層としており、2014年の年間ビジター数（閲覧者数）は2億4000万人、提携サイトへの送客数（クリック数）は2億6000万人に上ります。

これらの商品検索・購入行動をまとめた「SHOPSTYLE Insights 2014」利用動向レポートでは、都市別に見た年間アクセス数で世界の名だたる都市を抑えて東京が1位にランクアップ（2013年の同レポートでは1位のニューヨークに次いで2位）したほか、急速にトラフィックが増加している都市として、ポートランド（アメリカ、前年比426％増）、シンガポール（94％）、メキシコシティ（メキシコ、94％）等の伸びが顕著でした。また、年間を通した平均注文額（Average Order Value）は昨年比52％増の305米ドルに増加したことも明らかになりました。

■　世界各地のアクセス動向
ShopStyleの利用者は世界215カ国に広がり、2014年の年間ビジター数（閲覧者数）は2億4000万人（前年比39.5％増）を記録しました。提携ECサイトへの送客は年間2億6000万人に上り、2006年のサービス開始からの累計送客数が10億人を超えたほか、ShopStyleを経由した商品購入金額は年間12億米ドル（2013年は7億5000万米ドル）にも上ります。
国・地域別のアクセスでは、全トラフィックの半数以上（57％）が米国外からのアクセスとなり、昨年一年間でアクセスが急増した都市は、ポートランド（米国、前年比426％増）の伸びが大きく、また、シンガポール（シンガポール、94％）、メキシコシティ（メキシコ、94％）、ダブリン（アイルランド、84％）、ドバイ（アラブ首長国連邦、80％）、バーミンガム（イギリス、77％）、香港（中国、77％）、シドニー（オーストラリア、74％）と続きます。
昨年同様、モバイル端末によるアクセスは携帯電話88％、タブレット端末50％とそれぞれ高い伸びをマークしました。

■　キーワード検索
商品検索にみるファッショントレンドでは、2014年後半（2014年7月～12月）において、「クロップトップ」（前年同期比130％増）、「ミュール」（129％）、「メタリック」（104％）、「シア（シースルー）」（76％）などの検索ワードが頻繁に使用されたほか、年間を通じて最も検索されたトップ10アイテムも明らかになりました。

＜2014年に最も検索されたブランドおよび商品＞
1.ADIDAS STAN SMITH（アディダス　スタンスミス）
2.CHIARA FERRAGNI SHOES（キアラ・フェラーニ　シューズ）
3.DENIM JACKET（デニムジャケット）
4.SPRING COAT（スプリングコート）
5.PANEL ESPADRILLES（パネル エスパドリーユ）
6.BIRKENSTOCK ARIZONA（ビルケンシュトック アリゾナ）
7.MCM BACKPACKS（MCMバックパック）
8.ENDLESS ROSE（エンドレス ローズ）
9.DUSTER COAT（ダスターコート）
10.JEFFREY CAMPBELL SHOES （ジェフリー・キャンベル　シューズ）

■　人気の購入商品
また、年間を通じて最も購入されたアイテム（グローバル）では、以下のアイテムが上位にランクインしています。現代女性のHigh Low（ハイロー：ラグジュアリーやハイブランドのアイテムを、ファストファッションなどのロープライスのアイテムと組み合わせてスタイリングすること）のファッションテイストを網羅するランキングと見受けられます。

1. AG ADRIANO GOLDSCHMIED（エージ―・アドリアーノ・ゴールドシュミット）/ Skinny Ankle Legging
2. J.CREW FACTORY（Jクルー・ファクトリー） / Novelty Quilted Puffer Vest⇥
3. MARC JACOBS（マーク・ジェイコブス） / Lash Lifter Gel Definition Mascara⇥
4. FREE PEOPLE（フリーピープル） / Peekaboo Lace Slip⇥
5. ASOS（エイソス） / Midi Knot Back 3/4 Sleeve Dress
6. TRUE DECADENCE（トゥルー・デカダンス）/ Pu Tassle Tier Dress⇥
7. UGG（アグ） / Cambridge Boot⇥
8. NYDJ（ノット・ユア・ドーターズ・ジーンズ） / Samantha Slim Sateen Jean⇥
9. TORY BURCH（トリー・バーチ） / Robinson Shrunken Dome Tote⇥
10. THIS IS A LOVE SONG（ディス・イズ・ア・ラヴ・ソング） / Acrobat Maxi Dress

POPSUGAR Inc.では、パソコンサイト、スマートフォンサイト、スマートフォンアプリなど同社が展開する全てのShopStyleサイトでやり取りされた利用者の検索・購入動向レポートを2013年より公開しています。