なぜ、今、男性誌・女性誌は、こぞって「女性の口紅の色」の特集するのか？ ～女性は景気を映す鏡？～

報道関係者各位　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　2015年4月7日
プレスリリース 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　株式会社ハー･ストーリィ
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 女性のあした研究所
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　なぜ、今、男性誌・女性誌は、こぞって「女性の口紅の色」の特集するのか？
　　　　　　　　　　　　　　　　　　～女性は景気を映す鏡？～

今年に入ってから、PRESIDENT、InRed、VERYなど男性誌、女性誌がこぞって、女性の口紅を特集しているのをご存知でしたか？

女性を彩る象徴とも言える、「口紅」。一昨年あたりから、若い世代を中心に「赤」人気が高まっていると化粧品会社が発表しています。

Googleトレンド検索結果より
2013年12月に大きく話題になり、2014年12月から再度話題に
(自社レポート　女性トレンド先読みレポート2月号より抜粋)

過去にさかのぼってみると、赤い口紅が流行したのは、1950年代の戦後復興期と、1980年代後半のバブル期のようです。化粧品は女性の心理と密接な関係を持つと言われ、現在の「赤い口紅」ブームの背景には、景気の回復が影響していると考えられるようです。

ハー･ストーリィ女性のあした研究所では、自分表現であるファッション・美容について、全国20-70代女性500人に調査しました。

■　あなたの良くつける口紅の色は？
　世の女性たちは普段どんな色の口紅を選んでいるのでしょうか？
流行は「赤」と言われても、実際に普段良くつけているリップの色は、圧倒的に「ピンク」（26%）という回答。そして、色なしリップ(22%)、塗らない(21%)、ベージュ(19%)と続きます。赤はオレンジと並んで6%という結果でした。
　口紅の色を色彩心理的にみると「赤」は活力・情熱といった強いエネルギーをイメージする色で元気が欲しい時に取り入れると良いと言われています。また、「ピンク」は心とカラダに優しさを与えてくれる色で幸せを感じている時や幸せを欲している時に取り入れる色と言われています。最後に「ベージュ」心が安定、安心を求めているサインと言われています。

■口紅をこだわって購入する女性は、5.6%！？
　化粧品は女性の心理や行動と密接な関係を持つと言われていますが、こだわって購入していると回答した女性は5.6%。こだわりがあるのは、化粧水。例えば、化粧水は、肌に合うかが一番重要だから(30代女性)、私が気持ちよく過ごしたいから(40代女性)。
　「外向けの見た目」へのこだわりよりも、普段のナチュラルな自分らしさや肌のコンディションを大切にしている女性の実態が示されているとも言えそうです。

■商品を購入する際に利用する『自分』を思い浮かべる女性は、6割
　商品購入の際には、利用している自分を思い浮かべている62%
　果たして女性ファッションと景気は相関するのでしょうか？

■女性誌の口紅特集は「女らしさ」「活力アップ」、赤は女性の戦闘服？
　赤は「活力・情熱・興奮」といった強いエネルギーをイメージする色といわれています。
　現実はピンクの口紅を身につける女性たち、でも、戦うための防護服としての「赤」は、その決意を表しているのかかもしれません。彼女たちにも鎧が必要、そのための消費が発生しているとも考えられます。
　女性の社会進出が多くなり、イメージとして描く女性は、赤い色を身につけて男性社会に飛び込んで、戦っているのではないでしょうか。

■男性誌は「女性に期待しながらも、男性への警告？」
　「草食男子」という言葉がでてきたように受け身の男性が増え、昨年は女性の間で「壁ドン」というワード、あこがれの行動として流行したのは女性が男性に「男らしさ」を求めているのではないかとも言われています。
　一方、特に若手の男性は、女性に対して、仕事も家庭も両立を期待し、それを女性の役割として考えず、夫婦・パートナー間で平等にサポートしたいと考えています。
　しかし、女性は男性に守られたい。女として扱って欲しい。と望む女性から男性へ気持ちのアピールではないでしょうか。このアピールに気がつかない男性は「受け身男子」といえるのでしょう。
　「女」が強いと言われる時代、でも女は女でいたいのです。その気持ちや行動が「赤い口紅」で表されているではないでしょうか。

■調査概要
調査件名：「あなたの暮らしとファッション」調査
実施日：2015年1月29日～2月 10日
回答者：全国20代～60代の女性

■会社概要
【本社】〒106-0032 東京都港区六本木5-11-25 鳥居坂アネックス5F
【代表】代表取締役 日野 佳恵子
【設立】1990年8月20日
【事業内容】女性特性マーケティング＆コンサルティング