人事採用におけるWeb広告動向調査レポート～新卒/中途別　Web広告のバナー画像で求職者を惹きつけるポイント～

マーベリック株式会社（本社：東京都新宿区　代表取締役社長：美留町督　以下、マーベリック）の人材データに強みを持つ自社サービス「Sphere R」は、ターゲティング広告を利用し、これまで累計約850社以上の企業の人事の方のお手伝いをさせて頂いております。

そこで、月間450億回にのぼる広告表示で培ったデータを活かし、人事採用において今後更に重要なツールとなるWeb広告を使用する上でのポイントや動向をレポートとして順次発表して参ります。

第２弾は【新卒/中途別　Web広告のバナー画像で求職者を惹きつけるポイント】です。

■調査の概要

・マーベリックが2015～2016年中に、人事採用におけるソリューションサービス「SphereR」を通して人材採用をお手伝いさせていただいた企業の案件より、広告の表示回

数が10万回以上を記録している案件を新卒100件・中途150件抽出。

・上記案件をクリック率の高い順に順位付けを行い、新卒・中途それぞれ上位30件を分析対象とする。

・上記クリック率が高く、「ターゲットの求職者の興味を惹きやすかった」と推測できる30件に関して、実際に使用された広告バナーの要素を分析して、共通する要素や傾向を抽出。

【調査会社】：マーベリック株式会社　RMグループ

【調査対象】：2015年～2016年中に弊社と取引のある企業のバナー広告の内、

広告の表示回数が10万回以上を記録している案件を新卒・中途案件に分けて抽出。

【調査数】：新卒案件：100件、中途案件：150件

【分析対象】：新卒・中途それぞれの案件の中で、CTRの高い上位30件

【マーベリック株式会社について】

マーベリックは、広告配信プラットフォーム事業を展開しており、DSP(*1)の開発・販売、

RTB(*2)インフラやDMP(*3)の構築支援を行う企業です。また、新たな取り組みとして、ビッグデータ解析技術を活用しO2O(*4)を推進するエリアマーケティングの新システムの開発を担います。

http://www.slideshare.net/Maverick-Corporate

http://www.mvrck.co.jp/news/archives/news_20160620_1.html

・本社所在地：東京都新宿区西新宿1-22-2 新宿サンエービル 3F

・代表者：代表取締役社長　美留町 督

・事業内容：DSPの開発・販売、RTBインフラの導入支援など。2013年創業。

http://www.mvrck.co.jp/

【Sphere Rについて】

企業の抱える人事採用に関する問題に対し、自社開発の人材系のデータに強みを持つ

Web広告配信システム「Sphere」を中心に、データ分析やDMP構築等新しい採用手法を提案する

ソリューションサービス。

(*1)DSP (Demand Side Platform)

複数の広告枠の配信最適化および、効果検証などの一元管理を目的に開発された広告主向けのシステムを指します。

(*2) RTB (Real Time Bidding)

広告の表示毎に閲覧ユーザーや広告掲載面、1ユーザーあたりの表示回数などの情報を分析して、最適と判断できる場合のみオークション方式で入札と配信が可能となる仕組みです。

(*3) DMP (Data Management Platform)

各種Webサイトのアクセスデータ・広告配信・顧客・その他の外部サプライヤーのデータを管理し、 広告配信や分析調査などのデータ活用チャネルと連携するデータ統合管理システムを指します。

(*4) O2O (On-line to Off-line)

オンラインとオフラインの購買活動が連携し合い、オンラインでの活動が実店舗などでの購買・来店に影響を及ぼすようなマーケティング活動を指します。