ブログメディアとフィールドメディアのクロスメディア展開「主婦ブロガー参加型『レシピブログマガジン』全国流通プロモーション」のサービス提供を食品飲料メーカー企業や教育系企業などに提供開始

■本プロモーション施策企画立案の背景
昨今話題になっている「Web2.0」を代表するサービスである「ブログ」。一般消費者が参加することによって形成されるこれらの新しいメディア、いわゆるＣＧＭ（Consumer Generated Media）を活用した「クチコミマーケティング」は新しい広告プロモーション施策として現在注目を集めており、その中でもブログメディアの可能性には期待が高まっています。
また、マスメディアやＯＯＨメディアを中心とした既存メディアとインターネットメディアを効果的に連携させることにより高い広告効果を生み出す「クロスメディアマーケティング」は、広告主企業および広告代理店各社が研究開発や仮説検証を重ねている状況であり、様々な新しい取り組みが日々実行されています。
ＦＭＮとアイランドは両社の強みを活かし、全国の生活動線上メディアである「フィールドメディア」と、消費者参加型の「ブログメディア」を効果的に連動させて、クチコミマーケティングとクロスメディアマーケティングを実践する新しい広告プロモーション商品を共同開発しました。

■「主婦ブロガー参加型『レシピブログマガジン』プロモーション」の全体構成
　まず、広告クライアントが訴求したい商品について「レシピブログ、アイランド運営サイト、詳細は次項目参照」上において、レシピブログ登録ブロガーへのモニタリングおよびブロガー参加型のオリジナルレシピコンテストを実施。実際に商品を使用した感想と一緒に投稿されるオリジナルレシピをレシピブログ上で公開し、閲覧ユーザーへの情報波及効果を狙います。また、投稿レシピは各ブロガーのブログサイトで公開されるため、レシピブログユーザー以外のブログ読者に対しても情報伝播されます。
さらに、投稿されたオリジナルレシピの中で優秀作品は「レシピブログマガジン」として無料冊子に編集され、主婦層が大量に集まるＧＭＳ（大型スーパー）やＳＭ（スーパーマーケット）のフリーペーパーラックに設置配布することで、主婦ターゲットに対して効果的な情報リーチを実現できます。
「レシピブログマガジン」は消費者参加型のコンテンツで構成され、主婦層からロイヤリティの高い「レシピブログ」の名前を使って発行することで、クライアント企業からの一方通行な情報（広告）として受け取られにくく、ターゲットへの情報浸透圧が高くなります。
また「レシピブログマガジン」を通じて、クライアント企業の商品情報に接触して興味を持ったターゲットは、より深い商品情報や評判を求めてインターネットを使って検索し、レシピブログコンテストに投稿された多数のオリジナルレシピや商品使用実感ブログ記事などを見て、さらに購買意欲を掻き立てられます。
両社の担当分けとしては、ブログプロモーションをアイランドが、流通店舗プロモーションをFMNが請け負い、クライアント企業の販促施策を共同でバックアップします。「レシピブログマガジン」は不定期に発行され、広告クライアントのニーズに応じて対応が可能です。

「レシピブログ　〜暮らしのなかにレシピがある、レシピのなかに暮らしがある〜」の概要
　「レシピブログ」は、アイランドが運営する「料理」を主テーマとするブログのみを集めたレシピのブログポータルサイト。「料理」「食」「暮らし」というテーマについてブログを開設している、情報発信力が高く料理・食に関心が強い多くの「パワーブロガー」をネットワーキングしています。2007年9月現在で約4,000サイトの登録があり、月間アクセス数は約180万PVになります。登録ブロガーおよび閲覧ユーザーともに女性が95％以上であり、30代以上が半数以上、主婦が全体の40％を占め、既婚者が約70％という属性データになります。レシピブログを活用したプロモーション効果としては、パワーブロガーからの情報発信により閲覧ユーザーへの情報波及効果が高く、ブログのコメント機能により高いクチコミ効果が生まれます。

■全国で展開可能な「レシピブログマガジン」の設置配布ルート
ＦＭＮでは、全国約2,400箇所に設置されたラックを運営しており、全国約50社・2万7,000箇所のテイクワンラックと提携して、フリーペーパー・フリーマガジンの全国流通網を確保しています。その強みを活かし、今回は主婦層が大量に集まる全国のGMS・SMにおいて約1,500店舗2,000ロケーションを「レシピブログマガジン」配布チャネルの候補として提案可能であり、全国で最大40万部の配布ネットワークを実現できます。
その他にもターゲットをセグメントしたPUSH型の配布手段として、各種ルートサンプリングや同封・同梱広告などのフィールドメディアを全国的にコーディネートすることが可能であり、クライアント企業のニーズにマッチした最適な配布方法をプランニングして提案いたします。

■フィールドメディアについて
ＦＭＮでは、フィールドメディアを「企業の告知活動や販促活動のために、特定のエリアやターゲット属性に対して、価値の高いダイレクトコミュニケーションを生み出すことが可能な、消費者の生活導線上の接点にあるメディアの総称」と定義しています。「フィールドメディア」はFMNの登録商標です。
ＦＭＮが扱うフィールドメディアは下記の15種類のメディア種別に区分され、現在計2,500以上のフィールドメディアをネットワークしています。
＜フィールドメディアの区分＞
店舗広告／施設広告／ルートサンプリング／同封・同梱・挟み込み広告／ＤＭ代行／屋外広告／交通広告／新聞折込広告／フリーペーパー広告／テイクワンラック設置／販促物設置／ビジョン広告／イベントスペース／インターネット広告／モバイル広告
ＦＭＮでは、優良なフィールドメディアとは「適切な場所で、適切な人に対して、適切な体験を発生させることにより伝えたい『メッセージ』の浸透圧を最大化させるマッチングエンジンであること」と考え、企業の販促効果を高める最適なフィールドメディアを広告主に提案していきます。

■本プロモーションに最適な広告主候補
ＦＭＮとアイランドは、「主婦ブロガー参加型『レシピブログマガジン』全国流通プロモーション」に最適な広告クライアントとして、下記の業種を想定しています。食品メーカー企業様、食材メーカー企業様、飲料メーカー企業様、教育系企業様、通信サービス提供企業様、その他、レシピブログのコンセプトやユーザーにマッチした商品であれば様々なアレンジが可能です。

■■会社概要■■
【会社名】株式会社フィールドメディアネットワーク
【所在地】東京都港区南青山2-12-15　サイトービル8F
【代表者】代表取締役社長　松下和弘
【設立】2004年3月
【資本金】24,045万円
【事業内容】フィールドメディアRの企画開発および販売
【会社電話】03-5772-7891
【会社サイト】http://www.fmn-inc.co.jp

アイランド株式会社について　
アイランド株式会社は、お料理ブログのポータルサイト「レシピブログ」をはじめ、日本最大級のお取り寄せの口コミサイト「おとりよせネット」、日本初の“朝”をテーマとしたポータルサイト「朝時間.jp」など、女性向けポータルサイトの運営を行っております。生活者の視点に立って、“ありそうでなかった”ユニークな切り口でのメディアを展開することで、毎日の暮らしを豊かに過ごしたい20代~40代の女性にライフスタイル提案を行い、高感度な女性層と企業との橋渡しを手掛けています。

■■会社概要■■
【会社名】アイランド株式会社
【所在地】東京都品川区西五反田8-3-13 第二白河ビル8F　（東京オフィス）
【代表者】代表取締役　粟飯原理咲
【設立】1987年11月
【資本金】1,000万円
【事業内容】WEBを活用したコミュニティメディアのデザイン／企業−生活者間のWEBコミュニケーション設計／
女性向けポータルサイトの運営
【会社電話】03- 5437-1251
【会社サイト】http://www.ai-land.co.jp

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■本件内容・記事転載・引用等に関するお問い合わせ
●株式会社フィールドメディアネットワーク　メディア局メディア戦略部　　　担当：木野
　TEL：03-5772-7891　FAX：03-5772-7892
　お問い合わせ用メールアドレス：fm_ad@fmn-inc.co.jp
●アイランド株式会社　　　担当：田中
　TEL : 03-5437-1251　FAX : 03-5437-8429
　お問い合わせ用メールアドレス：adinfo@ai-land.co.jp


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