書籍の購入は「書店とインターネットの両用」が5割。書店での書籍購入頻度は「月に1回以上」が79％。50代以上の「書籍は読まない」割合は28％と20代を上回る

株式会社エルゴ・ブレインズ（本社：東京都港区、代表取締役最高経営責任者CEO：宮田徹、証券コード：4309、以下エルゴ・ブレインズ）は、自社で運営するインターネットリサーチシステム「ターゲットリサーチ」のリサーチパネルに対して、「書籍についての調査」を実施し、1,613名の回答を得た。

10月27日〜11月9日の読書週間（読書推進運動協議会認定）にあわせ、書籍についての購買実態調査を行った。

書籍を読むと回答した人は全体の約8割を占める高い割合となった。但し、年代別に見ると、50代以上の「読まない」人の割合は28％と最も高く、本離れの現象は高い年齢層で出ている結果となった。
また、書籍を購入する人は全体の77％。「書籍を読まないし、購入もしない」と回答した人は13％に留まった。書籍を購入しない理由としては、「読む時間がない」「購入しても保管場所に困る」などが自由回答であげられた。
　書籍の購入は「実際の店舗（書店など）とインターネット通販」の両用の割合が最も高く、5割を超えた。一方、「実際の店舗（書店など）のみを利用する」人は45％であった。
今まで書籍から得ていた情報をインターネットで得ることが「増えた」と感じる人は、75％。得る情報について自由回答で尋ねたところ、辞書代わりや、エリア情報など旅行に関することが最も多かった。

＜ＴＯＰＩＣＳ＞
■書籍を購入する人は全体の77％
■50代以上の「書籍は読まない」割合は28％
■書籍の購入は、書店とインターネットの両用が52％
■書籍の購入頻度は、書店「月に2、3回」38％、インターネット「年に数回」52％
■購入平均金額は、書店「〜1,000円」40％、インターネット「〜2,000円」43％
■書店で書籍を購入する理由は「その場で手に入るから」87％
■インターネットで書籍を購入する理由は「検索が便利だから」66％

調査対象：エルゴ・ブレインズが運営するターゲットリサーチパネル
調査手法：インターネットリサーチ
サンプル数：1,613名
調査期間：2007年10月24日〜10月29日（6日間）

＜回答者プロフィール＞

回答者は男性40％、女性60％。年代別に見ると、30代の割合が最も高く33％。

＜調査結果＞

書籍の購読実態について尋ねたところ、「書籍を読むし、購入もする」と回答した人が76％。「書籍を読まないし、購入もしない」と回答した人は13％であった。

読書をするかどうかについて年代別に見ると、40代以下では「書籍を読む」の割合が9割を超えて高い。一方、「書籍は読まない」という回答は50代以上で最も多く、28％であった。

最もよく読む書籍のジャンルは「文学・評論」で21％であった。

書籍を購入する場所は「実際の店舗とインターネット通販両方を利用する」人が最も多く、52％。また、「実際の店舗（書店など）のみを利用する」という人は45％。

実際の店舗のうち、書店以外によく利用するのは「古本屋」　37％　と「コンビニエンスストア」　36％。

書店で書籍を購入する理由は「その場で手に入るから」という回答が最も多く、87％。次いで、「実際に読んでみないと不安だから」48％、「送料がいらないから」41％と続く。　

インターネットで書籍を購入する理由は「検索が便利だから」という回答が最も多く、66％。次いで、「郵送してもらえるから」50％、「時間の節約になるから」46％であった。その他の自由回答を見ると、「書店にない本を購入できるから」という回答が多かった。

購入する書籍のジャンルについて、書店とインターネットで最も差が出たのは「雑誌」であった。購入する書籍のジャンルについて、書店では「雑誌」62％、「コミック・漫画」48％、「文学・評論」46％の順。一方、インターネットでは「コミック・漫画」33％、「文学・評論」32％、「実用・スポーツ・ホビー」21％の順となった。

書籍の購入頻度について、書店の利用は「月に2、3回」が最も多く38％、一方、インターネットでは「年に数回」が最も多く52％。また、書店で「月に1回ぐらい+月に2、3回+毎週」といった“月に1回以上”書籍を購入する割合は79％と高い。

１回での平均利用金額について、書店の場合は「1,000円以内」の人が最も多く40％。インターネット通販の場合は「2,000円以内」の人が最も多く43％。

今まで書籍から得ていた情報をインターネットで得ることが「とても+やや増えた」と感じる人は全体の74％であった。

■ターゲットリサーチについて
弊社が運営するインターネットリサーチシステム「ターゲットリサーチ」は、他にはない優れた特徴があり、高精度なリサーチが効率的に実施できます。
●パネル数は、業界最大規模の197万人（2007年10月末現在）
●アクティブなパネル維持のために年間60万人の入替えを行い、フレッシュさを確保
●セグメントは330項目。年齢別、性別は元より、地域別や年収等さまざまなセグメント属性をご利用いただけます
●ターゲットが絞り込めるので、時間のかかるスクリーニング調査は不要です
●実査期間は標準で3日間（期間は１日からでもご利用いただけます）

＜ターゲットリサーチのご利用に関するお問い合わせは、こちらまで＞
株式会社エルゴ・ブレインズ　事業統括本部　リサーチ事業部　リサーチ担当
TEL: 03-5775-6070 Email: soudan@ergobrains.co.jp　
URL: https://www.t-research.net/

＜本件に関するお問い合わせ先＞
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