ベルメゾン、発売開始5年間で25万人が夢中！寝具・インテリア小物『とろけるようなシリーズ』クロスメディアプロモーション始動

株式会社千趣会（本社：大阪市 代表取締役社長：星野裕幸　以下千趣会）が運営する通信販売事業ベルメゾン（ http://www.bellemaison.jp/ ）は、秋冬の主力商品として、極細マイクロファイバー素材でできた寝具やインテリア小物などを展開する『とろけるようなシリーズ』のクロスメディアプロモーションを10月25日（水）より開始します。

新聞・雑誌広告やWEB、交通広告ほか、猫がとろける姿をノンフィクションでおさめたWEB限定動画「猫がいちばん好きな毛布はベルメゾンのとろけるようなシリーズ！」を順次展開します。

 

『とろけるようなシリーズ』は、肌ざわりにこだわった、文字通り「とろけるような」触感を楽しめる商品です。極細マイクロファイバー素材を使用し、糸の細さを一般品よりも細くすることで、想像以上になめらかな肌ざわりを実現し、「寝る時間が楽しみになる」、「とても贅沢な気分になれる」など2011年の販売開始以来、25万人が夢中になった商品です。2017年は、さらに新色やアイテムを充実させました。

今回のクロスメディアプロモーションでは気持ちよさを実際の商品に包み込まれた猫が“とろ、ふにゃ。”と心地よさそうにとろける姿で訴求しています。

 

クロスメディアプロモーションと並行して、イベントと実店舗販売も実施します。

●猫や猫好きも気持ちよいと認めた肌ざわり。保護猫カフェでのサンプリングイベントを実施

●オリジナル小物を10月初旬より輸入生活雑貨店 PLAZAにて販売中

 

11月1日（水）から11月30日（木）までの１カ月の期間限定で、『とろけるようなシリーズ』の触感の気持ちよさを、広告グラフィックさながら、猫といっしょに体感していただくため、保護猫カフェ「ネコリパブリック(http://www.neco-republic.jp/)」でのサンプリングイベントを実施します。猫と戯れながら『とろけるようなシリーズ』の極上の肌ざわりを体感していただけるほか、『とろけるようなシリーズ』を使って猫とお昼寝できる「お昼寝イベント」も開催します。

 

また、10月初旬より多くのお客様にその極上の肌ざわりを体感していただくため、実店舗販売として、「とろけるようなネックウォーマー&ミニバッグ」を輸入生活雑貨店 PLAZAにて順次販売しています。なお、ミニバッグはPLAZA限定販売のオリジナル商品となります。

 

千趣会は、「ウーマン スマイル カンパニー」として、女性の日常に寄り添い、女性の笑顔が毎日の幸せにつながるお手伝いをするべく、ベルメゾン商品のプロモーションを図ってまいります。

 

【出稿先】

■新聞広告/雑誌広告/WEB広告/交通広告（JR東日本 女性専用車両中づり ・JR西日本 ADトレイン環状線323系）

（広告一部）

 

【WEB限定動画詳細】

とろけるようなシリーズ動画「猫がいちばん好きな毛布はベルメゾンのとろけるようなシリーズ！」

撮影場所：保護猫カフェ「ネコリパブリック　東京お茶の水店」

Youtubeベルメゾン公式アカウント（https://www.youtube.com/user/BELLEMAISON1）で10月25日（水）より公開

●動画内検証結果について　――猫も認める気持ちよさ

『とろけるようなシリーズ』、フリース、プードルファーの3つのポリエステル素材を保護猫カフェ「ネコリパブリック」に24時間置き、猫がどの素材に多く寄ってくるかを観察しました。寄ってきた猫ののべ数は、『とろけるようなシリーズ』が41匹、フリースが30匹、プードルファーが23匹と、『とろけるようなシリーズ』に寄ってきた猫ののべ数が最も多い結果となりました。

「ネコリパブリック」のスタッフに実施したアンケートでは、19名中18名のスタッフが「『とろけるようなシリーズ』は猫もとろけるような気持ちよさだと思う」と回答しました。

※「『とろけるようなシリーズ』は猫もとろけるような気持ちよさだと思いますか？」という設問に対して「①非常にそう思う②そう思う③どちらかというとそう思う④あまりそう思わない」の選択肢のうち、①②③のいずれかを選択した人数。

 

【サンプリングイベント概要】

期間：11月1日（水）～11月30日（木）

場所：保護猫カフェ「ネコリパブリック」全国6店舗

（岐阜店、大阪心斎橋店、東京お茶の水店、東京中野店、東京池袋店、広島店）

内容：

①『とろけるようなシリーズ』の商品を店舗内に設置。

②店内での様子を撮影した写真をハッシュタグ「#とろふにゃ」「#ベルメゾン」　をつけてSNS（Instagramなど）に投稿していただいた方に、その場で「とろけるような枕カバー」をプレゼント。（数に限りがあるため各店舗先着とさせていただきます。）

③11月12日(日)、11月26日(日)には、東京お茶の水店、東京池袋店、大阪心斎橋店の3店舗にて「とろけるような毛布」を使って猫とお昼寝できるお昼寝イベントを実施します。（予約制）

 

●保護猫カフェ「ネコリパブリック」について

＜2022年2月22日までに、日本の猫の殺処分ゼロに!＞

ネコリパブリックは、地域の保護猫団体と協力して、保護された猫の里親探しを行いながら、猫とおしゃれで素敵なライフスタイルを提案し、ビジネスとしても「自走」できることを目指す新しいスタイルの「自走型保護猫カフェ」です。

お客様がカフェを利用したり、雑貨やペット用品をお買い物したりすることによって、お客様とお店が「猫助け」という理念を共有し、楽しみながら猫の保護活動をサポートする仕組みを作っています。

ネコリパブリックHP ： http://www.neco-republic.jp/

 

【輸入生活雑貨店 PLAZA販売　概要】

発売日：10月初旬より順次

内容：とろけるようなネックウォーマー&ミニバッグ

本体価格:2,300円

※店舗展開数未定

 

【『とろけるようなシリーズ』商品概要（一部）】

とろける肌ざわりの掛け布団カバーで、朝までぐっすり

商品名：とろけるような掛布団カバー

価格：4,990～7,990円（税込）

サイズ ：シングル、セミダブル、ダブル、クィーン（4サイズ展開）

カラー：アイボリー、ベージュ、ブラウン、パープル、ネイビー、マスタード

素材：ポリエステル100％

お客様の声：

・最高。今まで電気毛布を敷かないと寒くて眠れなかったのが、朝まであったかくてポカポカでした♪夜中の授乳で起きても寒くなかった。（女性・30代）

・最高です。触り心地が最高で、やみつきです。これ以外使いたくないほどです！！（女性・30代）

 

とろける肌ざわりで、ぐっすり眠れる枕カバー

商品名：とろけるような枕カバー2枚セット

価格：1,990～2,490円(税込)

サイズ ：約43×63ｃｍ用、約50×70ｃｍ用（2サイズ展開）

カラー：アイボリー、ベージュ、ブラウン、パープル、ネイビー、マスタード

素材：ポリエステル100％

お客様の声：

・とろけました。肌触りがたまらなく気持ちいいです。無意識に、枕カバーを触ってしまいます。（女性・40代）

・とろける。気持ちいい。ふわふわ。寝る時間が楽しみになる。敷きパッドも枕カバーもとろけるシリーズにしているので、ほんと幸せです。（女性・40代）

 

入ったら最後抜け出せなくなる！と話題の温もり空間

商品名 ：とろけるようなダブルコーナークッションセット（日本製）

価格 ：31,800～42,900円(税込)

タイプ/厚さ（cm）：小/1.5、大/1.5、小/4、大/4

カラー：ベージュ、ブラウン、ネイビー

主材：

側地・敷物表面/ポリエステル

敷物裏面/ポリエステル・綿

中身/ウレタンフォーム、粉砕ウレタンチップ、ポリエステルわた（厚さ4cmタイプのみ）

お客様の声：

・良いです。家族みんなでくつろいで、本当になかなか出られません。ふわふわ感が気に入ってます。（女性・40代）

・みんなぬくぬく。温かさクッション性抜群です！家族が集まる拠り所になりました。（女性・50代）

 

※お客様の声はベルメゾンネット（ http://www.bellemaison.jp ）の商品レビューより一部抜粋。

※ここに掲載されている情報は、発表日時点の内容となります。