主婦、ＯＬなど、女性が見える「くらしＨＯＷ」マーケティングデータ集。今月は「お好み焼き」「大掃除」「金融機関の利用」「ショッピング」などの注目データを掲載。

＜プレスリリース＞報道機関各位

2008年02月01日
リビングくらしHOW研究所
http://www.kurashihow.co.jp

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女性が見える「くらしＨＯＷ」マーケティングデータ集
今月は「お好み焼き」「大掃除」「園児ママの金融機関の利用」「クレジットカード」
女性のニッチなデータや、ＯＬのショッピングなど注目データ９件を掲載
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リビング新聞グループの「リビングくらしＨＯＷ研究所」では、女性マーケティ
ングデータサイト 「くらしＨＯＷ」（http://www.kurashihow.co.jp/ ）　で、
「主婦」 「ＯＬ」 「幼稚園児ママ」などの意識＆行動調査データを随時公開し
ています。さらに毎月１回、新規公開データを集めた「マンスリー・レポート」
を発行。

「マンスリー・レポート」は「くらしＨＯＷ」サイトから、閲覧とＰＤＦデータ
のダウンロードが可能です。
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news2/index.php?page=article&storyid=60　　

くらしＨＯＷサイトには、女性をとらえるリビング新聞グループのオリジナルデ
ータを304件掲載。
ジャンルや対象で検索できます。また新規データも次々公開。どうぞご活用くだ
さい。


＜１月のマンスリー・レポート／内容＞

■お好み焼き
大阪・神戸圏在住の女性1099人に、家庭でお好み焼きを作る頻度を聞いたとこ
ろ、「月に１回」31.9％、「月に２回」30.8％、「２ヵ月に１回以下」23.1％と
なった。家族の誰がお好み焼きを焼くかでは、「妻」65.1％、「夫」19.3％、
「母」9.0％の順。家のお好み焼きは、「生地にキャベツをまぜる関西風」
93.8％、「薄い生地にキャベツをのせる広島焼き」6.0％、「その他」1.9％と、
関西風が圧倒的。

（食に関するデータも充実⇒「くらしＨＯＷ・女性マーケティングデータ<食生活>」
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/index.php?storytopic=10　　）


■大掃除
全国の既婚女性1124人で、大掃除の時期になってから「もっと前にやっておけば
よかった…」「その都度お掃除しておけば…」と、後悔する場所を聞いたとこ
ろ、「換気扇」55.0％、「レンジ周り」50.5％、「窓まわり」42.6％と続く。
年末まで待たずに大掃除を始めている場所が「ある」と回答したのは74.4％と、
全体の3/4。食品や衣類、収納に関しては、定期的に時期を決めて入れ替えや不
要のものを点検することが多い。

（主婦感覚が分かるデータも充実⇒「[主婦]祝日と３連休調査（2007年/全国）」
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/article.php?storyid=239　）

全国の既婚女性1035人に祝日・3連休について聞いたところ、「祝日」が一番増
えてほしい月は「６月」が45.7％で最も高い。次いで「これ以上、祝日は増えて
ほしくない」のは20.0％。


■園児ママの金融機関の利用
首都圏の私立幼稚園に通っている子供のいる家庭456人の母親の回答によると、
園児ママが利用している金融機関は「郵便局」が91.2％と最も多い。預貯金をす
る金融機関の選択理由としては「近くにあって便利」が83.5％、次いで「給与振
込み口座に指定されている」45.6％、「店舗・ATMが多いから」33.1％。保有し
ている金融機関のキャッシュカードの平均枚数は3.4枚。

関連データ：[幼稚園児ママ]インターネット取引調査（2007年/首都圏）
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/article.php?storyid=314　


■ＯＬのショッピング＜デパート編＞
首都圏の、シティリビング読者673人〔平均年齢31.4歳／女性〕に、デパートで
のショッピングについて聞いたところ、主に利用するフロアは、「ファッショ
ン」81.0％、「デパ地下」68.9％、「コスメ」50.3％と続く。平日は「一人で行
く」86.4％が圧倒的。休日は、「夫・彼」と一緒に31.1％。よく行くデパートの
頻度は、月平均4.4回。

ＯＬのショッピングデータも充実：[ＯＬ]ショッピング（ファッションビル・シ
ョッピングセンター）調査（2007年/首都圏）　
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/article.php?storyid=310　　




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◆くらしＨＯＷマガジンvol.２◆　2008フクザツ深まる。
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１月７日に発行した「くらしHOWマガジン」第２号のプレゼントに、
多数のご応募をいただき、ありがとうございました。

応募は締め切りましたが、
くらしＨＯＷサイトから、主要なコンテンツおよびバックナンバーをＰＤＦファ
イルでご覧いただけるようになりました。

「生鮮食品の安全意識調査」「団塊・団塊ジュニア　『調理する』と『食事する』、
２つの“夕食時間”の相関関係」など、話題の食関連のレポートを収録。
ぜひ、ご活用ください。

●くらしＨＯＷマガジンVol.2　（※ＰＤＦデータのダウンロードが可能です）
　http://www.kurashihow.co.jp/modules/magazine/　



＜リビングくらしＨＯＷ研究所について＞
女性の意識と行動を分析・研究する、リビング新聞グループのマーケティングカ
ンパニーです。あらゆる消費の中心に存在する女性生活者と、より深く、効果的
なコミュニケーションを実現するための情報を発信しています。


＜本件に関するお問合せ先＞
株式会社リビングくらしＨＯＷ研究所
担当/藤田　info@kurashihow.co.jp
Tel. 03-5216-9420