DSP・アドネットワークを展開するマーベリック、株式会社ロックオンのアドエビスにおける「ポストバック機能」と連携コンバージョン数の乖離解消へ

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DSP(*1)の開発・販売などを行う、マーベリック株式会社(本社：東京都新宿区、代表取締役：美留町督、以下マーベリック)は、マーケティングプラットフォーム「アドエビス」を展開する株式会社ロックオン（本社：大阪府大阪市北区、代表取締役：岩田進）が12月より提供を開始した「ポストバック機能」と、DSP(*1)「Sphere」・アドネットワーク(*2)「Cirqua」との連携をいたしました。この連携により、アドエビスとマーベリックの配信プラットフォームをご利用する広告主企業は、ご利用中のプランとタグはそのまま(*3)に、アドエビスの「ポストバック機能」を活用いただくことができ、コンバージョン計測におけるコンバージョン数の乖離を解消することができます。

■アドエビスの「ポストバック機能」とは

アドエビスのポストバック機能は、アドエビスで測定したコンバージョンデータを「Sphere」と「Cirqua」を通して、計測することが可能になるシステムです。すでにアドエビスを利用しており専用タグが設置されているサイトの場合は、「Sphere」や「Cirqua」で新たなタグを設置せず計測が開始できます。

広告主企業が複数の広告配信プラットフォームを利用されている場合、重複コンバージョンなどにより、コンバージョン計測の乖離が発生することがあります。マーベリックでは、これまでも広告配信の効果を広告主企業に寄り添って検証したいという思いから、乖離の改善手法を検討してまいりました。このたびのアドエビスの「ポストバック機能」は、コンバージョン計測の乖離を改善でき、広告主企業のメリットも大きいと判断し、3月に接続を完了いたしました。

■「ポストバック機能」における広告主企業のメリット

①コンバージョン数の乖離を解消

マーベリックに限らず、複数の広告配信プラットフォームから広告を出稿する場合、各社が計測したコンバージョンデータと実際の数に乖離が発生することがあります。重複を排除したアドエビスのコンバージョンデータを成果判断に使用することで、広告評価基準を統一し、広告配信プラットフォーム側とのコンバージョン数の乖離を解消することができます。

②タグ設置不要

既にアドエビスをご利用の広告主企業であれば、アドエビスのコンバージョンタグを利用してコンバージョンを計測することが可能です。サンクスページへのタグ設置やパラメーター設定の工程が不要となり、すぐ計測することができます。

③ITP(*3)対応を一任できる高精度な効果測定

近年、広告効果測定においてはApple社のSafariブラウザへのトラッキング防止機能 Intelligent Tracking Prevention（以下、ITP）(*4)をはじめとした各ブラウザの制限事項に対する迅速な対応が求められています。アドエビスでは、いち早くITPに対応し、安定的に精度の高い効果測定を継続できる環境を提供しています。

今後も、マーベリックは広告主企業のマーケティングを最大限貢献できる環境づくりを推進し、広告配信における問題を解消しながら、広告主企業にとってベストなマーケティングパートナーを目指してまいります。

■各サービス概要

＜アドエビスについて＞

「アドエビス」は、顕在層向け施策である、刈り取り型の広告の効果測定はもちろん、潜在層向け施策であるコンテンツマーケティングや動画広告等、あらゆるマーケティングにおけるユーザー接触ログデータを蓄積することができます。蓄積したログデータを用いることで、マーケティングにおけるパフォーマンス最大化のための仮説立て・予算最適化・検証を実現するマーケティングプラットフォームです。