山形県白鷹町：着物の世界を起点に地域の魅力を伝える“きものリトリートホテル” 2021年春開業(予定)

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山形県白鷹町に残る歴史的建物「旧奥山邸」をリノベーションし、「きものリトリートホテル」をテーマにした新たな宿泊施設が2021年春に誕生。【NIPPONIA】を展開する古民家再生事業のパイオニアである株式会社NOTEが関わる山形県初のプロジェクトです。地域と共に旧奥山邸が歩んだ歴史と魅力を存分に引き出して新たな価値を創造するとともに、白鷹を起点に置賜地方、そして山形県の地域創生を目指す新しい宿づくりに挑戦しています。

ー山形県白鷹町に残る歴史的建物「旧奥山邸」の新しい出発　ー

株式会社ukitam（本社：山形県白鷹町代表取締役：冨田浩志）は、 2021年春に⼭形県⽩鷹町の歴史ある旧奥山邸をリノベーションし、着物の世界を起点に地域の魅力を伝える“きものリトリートホテル”をテーマとする宿泊施設（以下、当施設）を開業いたします。

旧奥山邸は米沢藩を救った上杉鷹山と所縁のある建物であり、そこには歴史と物語が紡がれています。その貴重な建物を創業400年の呉服店株式会社とみひろ（本社：山形県山形市代表取締役：冨田浩志）が引き継ぎ、各分野のプロフェッショナルとチームを構成し事業化、そして開発主体となる株式会社ukitamを新規設立し開業に向け準備を進めています。

●当施設のポイント

１）テーマは “きものリトリートホテル”ー着物の世界を起点に地域の魅力を伝えますー

「養蚕や着物への所縁と日本文化の伝承」と奥山家と、とみひろの起源など「からだを守る」という、２つの起源を組み合わせ、着物の世界から地域・日本文化や身体を考える、

リトリート（日常を離れ自分に向き合う休息）施設を目指します。

２）“地域の文化・生業” 体験プログラムの提供ー文化と歴史を発信する拠点となり地域活性化を目指しますー

当施設の利用客が着物文化・白鷹町の文化・当地の生活文化などを体験できるプログラムを展開します。地域の農家や商店、事業者等と連携を図りながら、伝統工芸の体験から、田植えや稲刈り、雪かきなどの“暮らし”体験まで、白鷹ならではの貴重な体験の場を創出するとともに、白鷹から置賜地域、そして山形の地域活性を目指します。

ー現在計画中のプログラム例：桑畑・養蚕体験、着物工房体験、田植え稲刈り体験　など

●旧奥山邸の歴史と本事業の経緯

①ケネディが尊敬する上杉鷹山ゆかりの地

自身は質素倹約を貫きながら、養蚕をはじめとした新しい産業を興して日本一貧乏と言われた米沢藩を再興へと導き、ジョン・Ｆ・ケネディが最も尊敬する政治家として名高い「上杉鷹山」所縁の養蚕の里の歴史ある旧奥山邸。家主であった高橋源内は上杉鷹山との所縁も深く、浅立地区のこの旧奥山邸で、研究や新しい技術の導入に尽力しながら、鷹山の産業再興策の中心であった養蚕を営んでいた。その養子、奥山東伯はこの地で町医者を営んでいた。

② 歴史ある着物屋「とみひろ」が建物を継承

その五蔵を、400年以上の呉服屋の歴史を継ぎ、養蚕から染織、縫製、販売まで一貫した着物の製造販売や次世代への着物文化の継承にチャレンジする「株式会社とみひろ」が縁あって購入し受け継いだ。とみひろは薬種商を起源とし、薬草がない時期にその効果を着物として織り込み身に纏って身を守るために着物へと展開した歴史を持つ。（http://www.tomihiro.co.jp/tomihiro/labo.html）

③地域内外のチームで再生事業を本格始動

昨年から白鷹町と共に『白鷹町広域まちづくり協議会』を組成し、白鷹町の観光資源の発掘やブランディング手法の検証に取り組んできた。今般、白鷹町に観光施設開発や運営、その他観光商品の企画開発を行う新会社「株式会社ukitam」を、呉服屋「とみひろ」の他、古民家再生事業のパイオニア「NOTE」と、山形県で300年の歴史をもつ老舗旅館「高見屋旅館」、新たな事業として地域創生事業を手掛ける「NECキャピタルソリューション」の４社出資のもと設立した。さらに地域の建築士やデザイナーなどの若手クリエイターと共にプロジェクトチームを結成し、開業に向け準備を進めている。

■本事業主体　

株式会社ukitam

　代表取締役　冨田浩志（所属：株式会社とみひろ　代表取締役）

　取締役　　　岡崎博門（所属：株式会社⾼⾒屋旅館　代表取締役）

　取締役　　　星野新治（所属：株式会社 NOTE　取締役副社⻑）

　取締役　　　梅津建太（所属：NECキャピタルソリューション株式会社）

　監査役　　　冨田泰弘（所属：株式会社とみひろ　取締役）

■クリエイティブメンバー

・改修設計　　井上貴詞（株式会社井上貴詞建築設計事務所　代表取締役）

・デザイン　　須藤修　（合同会社根を這う　代表）

・広報担当　　和田有紗（株式会社グリーンアップル　プロデューサー）