主婦、ＯＬなど、女性が見える「くらしＨＯＷ」マーケティングデータ集。今月は「ハイビジョンテレビの購入」「環境について」「エステティックサロンの利用」「パパの子育て」「文房具」などの注目データを掲載。

＜プレスリリース＞報道機関各位

2008年07月01日
リビングくらしHOW研究所
http://www.kurashihow.co.jp

--------------------------------------------------------------------------------
女性が見える「くらしＨＯＷ」マーケティングデータ集
今月は「環境について」「エステティックサロンの利用」「文房具」「パパの子育て」
主婦の美容や環境についての意識、ＯＬの文具についてなど注目データ１２件を掲載
--------------------------------------------------------------------------------

リビング新聞グループの「リビングくらしＨＯＷ研究所」では、女性マーケティングデータサイト
「くらしＨＯＷ」（http://www.kurashihow.co.jp/ ）　で、「主婦」 「ＯＬ」 「幼稚園児ママ」などの
意識＆行動調査データを随時公開。さらに毎月１回、新規公開データを集めた「マンスリー
・レポート」を発行しています。

「マンスリー・レポート」は「くらしＨＯＷ」サイトから、閲覧とＰＤＦデータのダウンロードが可能です。http://www.kurashihow.co.jp/modules/news2/index.php?page=article&storyid=80　　

くらしＨＯＷサイトには、女性をとらえるリビング新聞グループのオリジナルデータを365件掲載。
ジャンルや対象で検索できます。また新規データも次々公開。どうぞご活用ください。


＜６月のマンスリー・レポート／内容＞

■エステティックサロンの利用
全国の女性1104人（未婚17.4％、既婚82.6％）に、エステに興味があるかを聞いたところ、
「まあまあ興味がある」50.7％、「とても興味がある」23.0％と、あわせて73.7％。
また、これまでにエステサロンに行ったことが「ある」のは60.2％となった。エステサロン
の施術をこれまでに受けた回数は、「21回以上」31.2％が最も多く、次いで「２〜３回」
「11〜20回」各15.7％。これまで受けたことがある施術は、「フェイシャルケア」78.9％が
圧倒的。次いで「脱毛」36.6％、「痩身」30.3％。
今後エステサロンに「行きたい」と回答した人は72.7％と、高い割合となった。


関連データ：　[主婦]顔＜見た目と年齢・おとろえ防止＞調査（2008年/全国）
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/article.php?storyid=379　


■環境について
全国の既婚女性1199人に、地球温暖化について知っているかを聞いたところ、「詳しく知って
いる」21.0％、「やや知っている」76.1％。地球温暖化については、「非常に危機感を感じる」
のは54.1％、次いで「やや危機感を感じる」のは42.5％。環境のため（地球温暖化防止のため）
にしていることは、「ある」83.8％と、大多数の人が環境のために何かしらの取り組みをして
おり、具体的に実行した、実行している取り組みは、「近いところへは歩くか、自転車で行く」
76.8％、「風呂の残り湯を洗濯にまわす」73.3％、「冷房の温度を１℃高く、暖房の温度を１℃
低く設定する」72.0％。

（主婦のエコロジーとは？　⇒　「くらしHOW・女性マーケティングデータ　＜18.環境・地域社会＞」　　http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/index.php?storytopic=19　）


■文房具＜プライベートでの使用と購入＞
首都圏の女性534人にプライベートで使用する文房具について聞いた。購入することが多い文房
具は、「ボールペン」が74.7％と圧倒的。次いで「シャープペンシル」34.4％、「手帳」32.1％と続く。
購入場所は、「雑貨店（無印良品、プラザ、ロフトなど）」63.6％、「大型文具店（伊東屋など）」
39.8％、「100円ショップ」37.8％と続く。重視する点は「機能性」73.6％、「デザイン」62.4％、
「価格の安さ」45.9％となった。
また、一番こだわっている文房具のこだわっている点は、「ボールペン」では「書きやすさ」、
「シャープペンシル」「手帳」では「デザイン」が最も多く挙げられた。


関連データ：　[ＯＬ]文房具＜会社での使用と購入＞調査（2008年/首都圏）
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/article.php?storyid=378　

（ＯＬのこだわりに関するデータも充実　⇒　「くらしHOW・女性マーケティングデータ　＜1.マネー・家計＞」　　http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/index.php?storytopic=2　）


■パパの子育て
私立幼稚園に通う子供を持つ既婚男性に、パパの育児参加割合を聞いてみたところ、９割近くの
パパが「ママの２〜３割」以上は育児に参加していると回答し、「ほとんどしていない」と回答した
のは約１割。一方、同様の質問に対するママの回答は「ママの３〜４割」が30.3％とボリューム
ゾーンとなっており、「全く参加していない」は3.2％とごくわずか。パパとの感覚の差はあまり
見られない。
園児パパが、最もよく参加すると回答した幼稚園の行事は「運動会」で85.8％。次いで「入園式」
83.9％、「参観日」70.4％。パパの育児参加内容で最も多いのは「レジャーに連れて行く」92.9％。
次いで、「一緒に遊ぶ」92.1％、「一緒にお風呂に入る」83.1％となった。


（子育て関するデータも充実　⇒　「くらしHOW・女性マーケティングデータ　＜10.子育て・教育＞」　http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/index.php?storytopic=11　）

------------------------------------------------------------------------------
◆くらしＨＯＷモニター会議室◆
------------------------------------------------------------------------------

今月のモニター会議室では「カビ」をテーマにネット会議を行いました。
梅雨時のムシムシ、ジメジメを吹き飛ばす、主婦たちのカビ対策を披露。

また、大阪リビング編集部で行った「ドレッシング」の使用感インタビューも公開しています。

http://www.kurashihow.co.jp/modules/newbb/viewforum.php?forum=2



＜リビングくらしＨＯＷ研究所について＞
女性の意識と行動を分析・研究する、リビング新聞グループのマーケティングカンパニーです。
あらゆる消費の中心に存在する女性生活者と、より深く、効果的なコミュニケーションを実現する
ための情報を発信しています。


＜本件に関するお問合せ先＞
株式会社リビングくらしＨＯＷ研究所
担当/藤田　info@kurashihow.co.jp
Tel. 03-5216-9420