リビングくらしＨＯＷ研究所では、団塊世代・団塊ジュニア世代の「ミセスの生活行動・購買行動」日記調査をもとに、小冊子「20のお買い物語」を発行。

リビングくらしＨＯＷ研究所では電通　消費者研究センターと共同で、「ミセスの生活行動・購買行動」を日記式調査により分析。2006年12月〜2007年10月の調査から、ミセスが「朝、起きてから、夜、寝るまでの1日の生活導線」の中で生じている思いや行動を、『20のお買い物語』としてまとめました。

＜プレスリリース＞報道機関各位

2008年7月3日
リビングくらしHOW研究所
http://www.kurashihow.co.jp

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小冊子・団塊と団塊ジュニア主婦の『20のお買い物語』　発行！！

希望者30人にプレゼント
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主婦を対象としたフリーペーパー「リビング新聞」を発行する株式会社サンケイリビ
ング新聞社のグループ企業、「リビングくらしＨＯＷ研究所」（本社：東京都千代田
区、代表者：菊野善衛）は、株式会社電通　消費者研究センターと共同で、
「団塊ミセス」と「団塊ジュニアミセス」の生活行動・食行動・購買行動を日記形式
でつぶさに記入してもらう「ミセスのお買い物日記調査」を実施しています。

今回、2006年12月〜2007年10月の調査の分析から見えたのは、「夫・子供の
送迎」「家事・育児」「趣味活動」「ショッピング」と忙しく動き回っているアクティブな
ミセスの姿です。

そんなミセスたちの「朝、起きてから、夜、寝るまでの1日の生活導線」の中で生じる思い
や行動を、『20のお買い物語』としてまとめました。

これを、希望者30人にプレゼントします。申し込みは下記応募フォームから。
７月15日（水）締め切り。発表は当選者への郵送をもって替えます。

応募フォームはこちら
https://sec.l-info.net/oth/g/PRE/5olE26717

　[概要]
　　　名称：団塊ミセス＋団塊ジュニアミセス『20のお買い物語』
　　　体裁：A５判　52ページ　カラー/　無料　
　　　発行元：株式会社リビングくらしＨＯＷ研究所・株式会社電通　消費者研究センター
　　　発行日：2008年6月

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「20のお買い物語」　内容

【生活編】
#1お買い物に送迎に忙しいジュニアミセスたち
#2ミセスのスタミナ源は“週末の朝寝坊”
#3団塊＆ジュニア、週末は夫婦仲良くお買い物!?
#4マスメディアは“お出かけ衝動”のトリガー

【食事編】
#5団塊ジュニア、平日の食卓は父親不在!?
#6朝食〜団塊はヘルシー、ジュニアはバラエティ
#7団塊ジュニアが“ご飯”をよく食べる理由は？
#8調理の時短化はミセスの“究極のワザ”
#9調理と食事、２つの“夕食時間”の関係
#10献立は、ミセスと店頭の“コラボ”で決まる

【購買編】
#11団塊は馴染み店や百貨店、ジュニアは幅広く
#12団塊ジュニアの「ＳＭ」評価は意外に辛口!?
#13 “20分”はお買い物時間の曲がり角！
#14 ミセス感覚の“衝動購買”は２割!?
#15 ミセスの衝動購買がよく発生する業態は？

【季節編】
#16 団塊は“夏カレー”、ジュニアは“秋カレー”!?
#17 団塊ジュニアはX’masと初売りがお好き
#18 団塊ジュニアがリードするお正月の“平日化”
#19 ゴールデンウィークはビールで中締め
#20 お盆の週末、ジュニアの1/4が実家で“外食”

【リビングくらしＨＯＷ研究所について】　http://www.kurashihow.co.jp/　
女性の意識と行動を分析・研究する、リビング新聞グループのマーケティングカンパニーです。
あらゆる消費の中心に存在する女性生活者と、より深く、効果的なコミュニケーションを実現
するための情報を発信しています。

【リビング新聞について】　http://tokyoliving.jp/
主婦をターゲットとする生活情報紙。地域に密着した情報を満載し、読者の生の声と、彼女
たちが収集した情報を中心に作られています。

発行日・配布日：毎週土曜日付　木・金曜日配布
発行部数：仙台から鹿児島まで全国59エリアで、毎週約879万部を発行

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【本件に関するお問い合わせ先】
株式会社リビングくらしＨＯＷ研究所
担当／阿部
info＠kurashihow.co.jp
TEL: 03-5216-9420　