女性はやっぱり髪が命？！「使用感」がダントツの1位モバイルサンプリングサイト「サンプルタウン」にて、ヘアケア製品のアンケート調査を実施

ファッション・ビューティー

ｅコマース・モバイルに特化したインターネット広告代理店−ビックタウン株式会社が運営する、モバイルサンプリングサイト「サンプルタウン」では、2008年6月1日より7月31日まで、サンプル使用女性ユーザー1000名を対象に「ヘアケア製品に関するアンケート」を実施しました。

今回、アンケート調査を実施した対象商品は、ヘアトリートメントで、987名の女性ユーザーから有効回答があり、この度集計結果がまとまりましたので発表することにしました。

「サンプルタウン」は、企業から提供していただいたサンプルを、ユーザーに配布・アンケート調査に協力してもらうモバイルサンプリングサイトです。「サンプルタウン」に登録したユーザーは、配布されるポイントと引き換えにサンプルを請求できる仕組みの人気サイトです。

「サンプルタウン」会員数は、2008年8月現在4万人と、ユーザーの口コミ等で順調に伸び続けています。
一度に多数のユーザーに向けてサンプリングできるため、サンプル提供企業からも好評を得ています。
「サンプルタウン」は、2008年度末、会員数7万人を目指し、より「楽しむ」ことを重視したサンプリングサイトを目指していきます。

『ヘアケア製品に関するアンケート』実施要項

■調査対象：配布サンプルであるヘアトリートメントを使用した女性ユーザー1000名
（「サンプルタウン」登録ユーザー）
■調査期間：2008年6月1日〜2008年7月31日
■有効回答数：987名
■調査方法：ヘアトリートメントサンプル使用後、携帯サイト上のアンケートページに回答を依頼

----------------------------------------------------------------------

【サンプルタウンのサービス概要】
■サービス名　　「サンプルタウン」
■サービスイン　 2007年3月　
■利用料金　　無料
　　　　　　　 ※携帯電話の通信料は別途かかります。
　　　　　　　　　※ご利用の際は、パケット定額サービスの加入をおすすめします。
■サイト登録ユーザー男女比　男性1：女性9
■アクセス方法　　http://sample.pretown.jp/
　　　　　　　　　（ドコモ・au・ソフトバンク共通）

----------------------------------------------------------------------

＜アンケート集計・分析結果＞
■Q1.ヘアケア商品を選ぶ際の基準は？

1位使用感 603名 61.1％
2位香り 266名 27％
3位値段 90名 9.1％
4位知名度 28名 2.8％
合計　 987名 100％

＊ヘアケア商品を選ぶ基準の１位は、「使用感」で大半（61.1％）を占める結果になった。使用感が自分に合っていれば、値段、ブランドまでは気にしないという実態が伺える。

■Q2.ヘアケア商品に求めるものは？
1位　まとまり　330 名　33.4％
2位　使用感　　301 名　30.5％
3位　ツヤ　　　242 名　24.5％
4位　香り　　　71名　　7.2％
5位　セット力　43名　　4.4％
合計　　　987 名　100％

＊「まとまり」（33.4％）と「使用感」が大半を占め、常にキレイでいたい女性の願望を物語っている。ヘアケア商品のキャッチコピーとしてよく使われる、「ツヤ」が3位と、メーカーの狙いとは異なる意外な結果になった。

■Q3. 新しいヘアケア商品をどこで知りますか？
1位　店頭　　　427名　　43.3％
2位　テレビ　　302名　　30.6％
3位　ネット　　138名　　14.0％
4位　雑誌　　　99名　　　10.0％
5位　友人に聞いて（口コミ） 21名　　2.1％
合計　　　987 名　　100％

＊新商品の情報は、「店頭」いう回答が約50％でダントツ1位。2位が「テレビ」で、テレビで見た新商品を実際に店頭で手にとってみる傾向が伺える。ドラッグストア等のディスプレイやPOPなどの販促に販売企業が力を入れている現状も伺える。10％で4位と意外に伸び悩んだ雑誌は、紙媒体からネット媒体への市場のスイッチが感じられる結果となった。

---今回はこんな質問もしてみました。
■　Q4.男の人に言われてうれしいひとことは？
1位　いい香りだね　　　552名 55.9％
2位　ツヤツヤだね　　　226名 22.9％
3位　髪型がかわいいね　 209名 21.2％
合計　　　　　　　 987名 100％

＊Q2の「ヘアケア商品に求めるものは？」の質問で、3位だった「香り」が半数以上（55.9％）を占め、1位という結果になった。通りすがった時、振り向きたくなるいい香り。香水ほどきつく香らず、ふわっと香る、香りのスパイスを、男性も女性も求めている結果となった。

----------------------------------------------------------------------
【本件に関する問い合わせ先】
ビックタウン株式会社　http://bict.jp
経営企画室　広報担当：鈴木　茜（すずき　あかね）　　　　
TEL：03-5652-1703　
FAX：03-5652-1362　
E-MAIL：press@bict.jp