9/17（水）、リビングくらしＨＯＷ研究所が、｢女性の生活導線｣という視点から、これからのマーケティング潮流を考えるためのセミナーを開催します。マーケティング部門、企画部門だけでなく、幅広くビジネスに役立つ内容です。参加者募集中！（8/29締切・参加無料）　http://www.kurashihow.co.jp

リビングくらしＨＯＷ研究所では電通消費者研究センターと共同で「ミセスの生活行動・購買行動」を日記式調査により分析『20のお買い物語』を発行。今回「生活導線マーケティング」「お買い物語からのインサイト」日記調査に実際に参加した主婦による「ミセスの本音座談会」などリアリティーあるミセスの生活行動を紹介。

＜プレスリリース＞報道機関各位

2008年8月20日
リビングくらしHOW研究所
http://www.kurashihow.co.jp

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第２回くらしＨＯＷ
団塊ミセス＋団塊ジュニアミセス『20のお買い物語』セミナー（参加無料）
生活導線マーケティング「消費者ニーズが見えない時代の見える化」

日時：９月17日（水）13：30〜15：30
会場：サンケイリビング新聞社本社（紀尾井町）
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主婦を対象としたフリーペーパー「リビング新聞」を発行する株式会社サンケイリビ
ング新聞社のグループ企業、「リビングくらしＨＯＷ研究所」（本社：東京都千代田
区、代表者：菊野善衛）は、株式会社電通　消費者研究センターと共同で、
　「ミセスの生活行動･購買行動」の日記式調査を実施しています。
2008年７月には、分析により明らかになったインサイトを　団塊ミセス+団塊ジュニア
ミセスの『20のお買い物語』として発行いたしました。

今回、リビングくらしＨＯＷ研究所では、｢女性の生活導線｣という視点から、
これからのマーケティング潮流を考えるためのセミナーを開催します。
マーケティング部門、企画部門だけでなく、幅広くビジネスに役立つ内容です。
ぜひ、ご参加ください。

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〜2008年、マーケットの“ウォンツ”、
消費者ニーズが見えない時代の見える化とは？〜

　ヒット商品が見えないといわれる時代。その背景には、消費者自身がニーズ
が分からない。欲しい商品・サービス（ウォンツ）が想起されにくいという現状
があります。具体的な商品・サービスで、消費者のニーズやウォンツを探るには、
表面には見えていない消費者の無意識なニーズを引き出すことが求められます。
しかし、現行のマーケティング調査や分析では、ベースとなる仮説作りにおいて、
リサーチャーの思い込みや先入観で行っていたり、調査が対象者への一方的な確認
作業に終わっていたりと、仮説作りが大変難しくなっている背景があります。

　今回のセミナーでは、『生活導線マーケティング』と銘打ち、時と状況によって
変わりやすい意識を捉えるのではなく、1日の消費者の生活の中で生じる意識・無
意識の両方が発現する「行動」に焦点をあて、行動ベースに基づく生活者の行動実
態分析調査と、その結果から考察される生活導線マーケティングの実用事例を紹介
します。

　また、日記調査に実際に参加された調査パネルにセミナーにご出席頂き、調査記
入内容をベースとして、調査時の意識と行動を語って頂き、よりリアリティーのあ
るミセスの生活行動の実態像を体感していただけます。

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開催要項

日　時　2008年9月17日（水）13：00受付　13：30開始

◇オープニング　　13：30〜13：40　
　「『20のお買い物語』の背景と過程」
　　　土井　弘氏　（電通・ストラテジックプランニング局）

◇キーノート・スピーチ　13：40〜14：20
　「生活導線マーケティング」消費者ニーズが見えない時代の見える化とは
　　　井原　久光　氏（東洋学園大学教授）

◇研究発表　14：20〜14：50
　「お買い物語からのインサイト」生活導線マーケティングの適用
　　　阿部　浩明（リビングくらしHOW研究所・副所長）

◇公開座談会　14：50〜15：30
　「お買い物語　ミセスの本音座談会」
　　　リビング新聞の読者組織「リビングパートナー」から、
　　　首都圏在住の主婦4名による座談会

■会場　　　　　サンケイリビング新聞社本社５階
　　　　　　　　（千代田区紀尾井町３−23　文藝春秋ビル新館／地下鉄「麹町」駅　徒歩２分）

■参加費　　　　無料招待

■申し込み　　　こちらからお申し込み下さい。
　　　　　　　　　　　https://sec.l-info.net/oth/g/PRE/qf4M27331

　　　　　　　　　（応募者多数の場合は抽選となります。抽選の結果はメールにて、
　　　　　　　　　　９月１日（月）以降、全員の方にお知らせいたします。）
　　　　　　　　　
■締め切り　　　８月２９日（金）

■定員　　　　　６０人

■主催　　　　　株式会社リビングくらしＨＯＷ研究所

■問い合わせ　　リビングくらしＨＯＷ研究所　　
　　　　　　　　　　　TEL 03-5216-9420
　　　　　　　　　　　E-mail　info@kurashihow.co.jp

【リビングくらしＨＯＷ研究所について】　http://www.kurashihow.co.jp/　
女性の意識と行動を分析・研究する、リビング新聞グループのマーケティングカンパニーです。
あらゆる消費の中心に存在する女性生活者と、より深く、効果的なコミュニケーションを実現
するための情報を発信しています。

【リビング新聞について】　http://tokyoliving.jp/　
主婦をターゲットとする生活情報紙。地域に密着した情報を満載し、読者の生の声と、彼女
たちが収集した情報を中心に作られています。

発行日・配布日：毎週土曜日付　木・金曜日配布
発行部数：仙台から鹿児島まで全国59エリアで、毎週約879万部を発行

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【本件に関するお問い合わせ先】
株式会社リビングくらしＨＯＷ研究所　担当／阿部
info＠kurashihow.co.jp
TEL: 03-5216-9420　