ビールに関する調査〜まずはビール、20代女性では27.1％〜

食品関連

モバイルリサーチを展開するネットエイジア株式会社では、ビールに関しての実態調査をモバイルリサーチ（携帯電話によるインターネットリサーチ）により実施し20歳〜49歳の携帯電話ユーザー363名の回答を集計いたしました。

◆　ビール『好き』、性別・年代別で大きな差
ビールが好きかどうかという質問を単一回答形式で聞いたところ、全体では「好き」35.8％と「やや好き」19.0％を合計した「好き（計）」が54.8％であったのに対し、「好きではない」27.5％と「あまり好きではない」17.6％を合わせた「好きではない（計）」は45.1％であった。
性別でみると、男性では「好き」もしくは「やや好き」と答えた「好き（計）」が7割近い69.3％であったのに対し、女性では「好き（計）」は半数以下の41.2％で、男女間で大きな差が見られた。性年代別でみると、40代男性では「好き（計）」は78.1％、30代男性では「好き（計）」は72.7％となっているのに対し、20代男性では「好き（計）」は56.1％という結果となった。一方、20代女性の「好き（計）」は30.3％にとどまり、30代女性の「好き（計）」51.6％、40代女性の「好き（計）」42.4%や男性と比較して、20代女性が一番低いという結果になった。
◆　好きではない理由、「苦いから」6割
ビールが「あまり好きではない」「好きではない」と回答した人164人に、その理由を複数回答形式で聞いてみた。最も多かった意見は「苦いから」で68.3％、以下「おいしくないから」が47.0％、「そもそもお酒が苦手」が25.0％と続く。性別でみると、上位を占める理由は男女別で大差はないが、「苦いから」という理由が男性は57.4％であるのに対し、女性では73.6％であった。女性はビールの苦みが苦手なようだ。
性年代別でみると、20代女性が「苦いから」を理由に挙げる割合は87.0％で他の性年代よりも圧倒的に高い数字になった。また30代の男女ともに「太るから（ダイエットしているから）」がそれぞれ13.3％、16.7％で他の性年代に比べて若干高いという結果が得られた。この年代では“メタボ”が気になるようだ。
◆　ビールと言われて思いつくブランドは僅差で「アサヒビール」がトップ
ビールと言われて思いつくメーカー・ブランドを自由回答形式（有効回答数362）で聞いたところ、回答者の4割強の計160人（計44.2％）において「アサヒビール」が最も初めに思い起こしたブランドとなった。次いで僅差で2位になったのは「キリンビール」で、計144人（計39.8％）であった。以下「サッポロビール」が39人（10.8％）、「サントリー」が15人（4.1％）と続く。上位4社は2007年のビール類出荷量の順位がそのまま反映される形となった。
◆　20代女性「まずはビール」もう古い？
　居酒屋やレストランでお酒を飲む人295人に「普段一杯目に注文するお酒の種類は？」という質問を単一回答形式で聞いたところ、最も多かった答えは「ビール」で、全体の60.7％であった。特に男性では75.5％が一杯目に「ビール」を頼むと回答しており、やはり乾杯は「ビール」で行うようだ。一方で、一杯目に「ビール」を注文する、と答えた女性の割合は45.1％であった。
性年代別でみると、男性では20代、30代、40代どの層においても、7割を超える回答者が一杯目に「ビール」を頼むと回答している。しかし、女性では30代の61.4％が一杯目に「ビール」を注文すると答えたものの、40代では53.7％、20代にいたっては27.1％の回答者しか一杯目に「ビール」を注文すると答えなかった。代わりに20代女性では一杯目に注文するお酒として「チューハイ・サワー」が28.8％、「カクテル」が30.5％であった。

調査概要（クローズド調査）
○調査対象・・・20歳〜49歳のケータイユーザー
○調査地域・・・全国
○調査期間・・・9月26日〜9月30日
○回答サンプル数・・・363名（回答者キャリア内訳；NTTドコモ52.7 %、au35.9％、ソフトバンク11.4％）
　　性別；男性48.5%、女性51.5％

□調査内容
・ビールはお好きですか？
・ビールが好きではない理由は?
・ビールと言われて最初に思いつくメーカー・ブランドは？
・居酒屋やレストランで普段一杯目に注文するお酒の種類は？

＜本件についてのお問い合わせ＞
マーケティング事業本部　担当：山名（ヤマナ）
http://www.mobile-research.jp/
Tel: 03-3589-3255　　　Fax: 03-3589-3256　mobile-press@netasia.co.jp
◆マーケッター・リサーチャーのためのメールマガジン
「モバイルトレンドマガジン」発行中〜マーケティングにおけるモバイル活用最新情報〜
メールマガジン申込サイトURL　 http://www.mobile-research.jp/

■ ネットエイジア株式会社について
【社名】ネットエイジア株式会社
【所在地】東京本社：東京都港区赤坂6丁目9番17号　赤坂ロイヤルオフィスビル3F
【代表者】代表取締役　三清　慎一郎
【設立年月】 2005年2月
【資本金】 3億872万円
【事業内容】モバイルリサーチ事業・インターネットメディア事業・システムソリューション事業
【URL】 http://www.netasia.co.jp/