2022年第3四半期スマートフォングローバル市場における売上を発表〜ASPが前年同期比10%上昇したことで、スマートフォン端末売上減少は3%に留まる〜

過去最高の出荷シェア(46%)だった5G機種も、そのコストが非5G機種の5倍だったため、ASPの上昇と売上増加に貢献しました。出荷に関して言えば、端末全体の出荷はこの四半期に前年同期比12%の減少となりました。

ASP上昇における5G機種の影響に関して、カウンターポイント社シニアアナリストHarmeet Singh Walia氏は次の通り述べています。

「800億米ドル(約10兆円)の売上規模を持つ5G機種は、売上全体に対するシェアが過去最高の80%に達した。昨年の第3四半期には、シェアは69%だった。その一方で、LTE機種の売上シェアは10%で190億米ドル(約2.5兆円)に低下した。4Gから5Gへの移行はAppleが主導しており、95%を超える端末が5G対応である同社の5G売上におけるシェアは5割を超える。Appleは、第3四半期に前年同期比で10%の売上成長と前年同期比で7%のASP上昇とを遂げ、スマートフォングローバル市場における端末ASPの上昇に貢献した。iPhone 14シリーズとProバージョンが、特に前のモデルと比べて好調だったことも好業績の要因である。」

図: スマートフォングローバル市場におけるトップ5携帯端末ブランドの市場レベニューシェア・2021年第3四半期と2022年第3四半期比較(単位: 10億米ドル)

※2021年以降はOPPOの成績にOnePlusを含む

出典: カウンターポイント社Quarterly Market Monitor Prelim Data, Q3 2022

Samsung

世界第2位のメーカーである同社は、最高級クラスの端末であるFlipとFoldシリーズの出荷がほぼ倍増し、5Gスマートフォンの売上も前年同期比27%成長したにも関わらず、2022年第3四半期のASPの上昇は2%と奮わなかった。ASPの伸びが少なかった原因は、同社が好調なS22シリーズからまだ発展途上の折り畳み型に軸足を移したことも理由の一つとして考えられる。結果として、Samsungの売上は2022年第3四半期に前年同期比4%減少した。

Xiaomi

売上は前年同期比4%伸びた。そのかなりの部分は低価格～中位価格帯の製品によるものである。300米ドル(約4万円)を超える価格帯のシェアは1.5%近く減少した。しかし、同社のポートフォリオは200米ドル(約2.6万円)未満の価格帯から、200～299米ドル(約2.6万～４万円)の価格帯へと大きくシフトしている。その結果、XiaomiのASPは前年同期比で14%成長し、205米ドル(約2.7万円)となった。

OPPO

前述のXiaomiとは逆に、ASPと売上の両方においても、それぞれ前年同期比で5%と27%落ち込んだ。これは、2022年第3四半期の同社が40%以上を出荷している中国においてCOVIDが流行し、その出荷が低迷したことが原因である。また、中国向けの出荷が過半のvivoは、さらに大きな打撃を受け、売上は前年同期比43%減少となった。それでも前四半期比では4%の成長である。

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https://report.counterpointresearch.com/posts/report_view/Monitor/3495

今回の発表は、チャネル情報、POSデータ、ディストリビューターアンケート調査、公開データなどボトムアップデータソースとトップダウンリサーチの組み合わせによるカウンターポイント社独自の調査方法で実施したものです。 (調査時期：2022年7月1日～2022年9月30日)

【カウンターポイント社概要】

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