主婦、ＯＬなど、女性が見える「くらしＨＯＷ」マーケティングデータ集。「生活防衛」「園児のおけいこ・習い事」「ＯＬの自分名義の自動車」「自宅で飲むお酒」などの注目データを掲載。

＜プレスリリース＞報道機関各位

2008年12月18日
リビングくらしHOW研究所
http://www.kurashihow.co.jp

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女性が見える「くらしＨＯＷ」マーケティングデータ集
今回は「生活防衛意識」「パパ・ママのお小遣い」「園児のおけいこ・習い事」「自宅で飲むお酒」
主婦の家計意識、ＯＬのお酒についてなど注目データ９件を掲載
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リビング新聞グループの「リビングくらしＨＯＷ研究所」では、女性マーケティングデータサイト
「くらしＨＯＷ」（http://www.kurashihow.co.jp/ ）　で、「主婦」 「ＯＬ」 「幼稚園児ママ」などの
意識＆行動調査データを随時公開。さらに毎月１回、新規公開データを集めた「マンスリー
・レポート」を発行しています。

「マンスリー・レポート」は「くらしＨＯＷ」サイトから、閲覧とＰＤＦデータのダウンロードが可能です。http://www.kurashihow.co.jp/modules/news2/index.php?page=article&storyid=00　　

くらしＨＯＷサイトには、女性をとらえるリビング新聞グループのオリジナルデータを427件掲載。
ジャンルや対象で検索できます。また新規データも次々公開。どうぞご活用ください。


＜１１月のマンスリー・レポート／内容＞

■生活防衛意識
大阪・神戸圏在住の女性711人（未婚13.2％、既婚86.8％）に、生活防衛の意識を聞いた。
暮らしを守るために購入・利用回数を減らしたものについて聞いたところ、トップは
「外食」63.1％。次いで「衣料品」47.9％、「旅行・レジャー」38.3％。回数や質を
できるだけ落とさないために、（買い方などを）切り替えたもの・これから切り替え
ようと思うものは「食品」48.0％、「飲料」21.1％、「外食」20.7％。普段は我慢しても、
ここ一番というときには、お金をかけたいものは、「旅行・レジャー」53.5％が圧倒的
に多い。暮らしを守るために利用が増えているもの・今後利用したいもののトップは
「セール・見切り品」76.6％。次いで「クーポン」61.5％、「プライベート・ブランド商品」
42.2％となった。

（主婦の家計に関するデータも充実　⇒　「くらしHOW・女性マーケティングデータ　＜1.マネー・家計＞」　http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/index.php?storytopic=2　）


■パパ・ママのお小遣い
私立幼稚園に通う子供を持つ既婚男性267人・既婚女性500人に、お小遣いについて聞いた。
１ヵ月に自由に使えるお小遣いは、パパが平均で2万8908円。「２万円台」「３万円台」
があわせて48.7％とボリュームゾーンになっている。
一方、ママが１ヵ月に自由に使えるお小遣いは、平均で１万2489円と決して高くはなく、
「１万円未満」というママが全体の７割を占めている。ママの年代別にみると、20代の
ママは平均「１万1736円」、30代ママが「１万2420円」、40代ママが「1万4485円」と、
年代が上がるにつれて平均金額も上がっている。

ＯＬのお金のゆとりに関する関連データ： [ＯＬ] 時間とお金のゆとりに関する調査（2008年/全国）
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/article.php?storyid=406


■園児のおけいこ・習い事
私立幼稚園に通う子供を持つ既婚女性500人に、園児のおけいこや習い事について聞いた。
おけいこや習い事（通信教育含む）については園児の約７割がしている。年長の園児では、
2つ以上のおけいこや習い事をしている園児が約半数となった。人気のおけいこや習い事
ベスト３は、１位が「スイミング」33.2％、２位「体操・ダンス」25.9％、３位は「英語」
23.0％。習い事の月額費用平均は9283円。平均的な習い事の数（種類）は1.2個、習い事
ひとつ当たりの月謝は約7700円。

（子育て・教育に関するデータも充実　⇒　「くらしHOW・女性マーケティングデータ　＜10.子育て・教育＞」　http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/index.php?storytopic=11　）


■ＯＬの自分名義の自動車
全国の女性1538人（未婚 71.1％、既婚 28.9％）のうち自分名義の自動車を持っているのは397人。
現在持っている自動車の車種のカテゴリーは、「軽自動車・小型自動車」65.9％が最も多い。
自動車メーカーは、「トヨタ（レクサス含む）」28.7％、「日産」14.2％、「ホンダ」12.2％と続く。
自動車の車種名は「ダイハツ　ムーヴ」6.8％、「トヨタ　ヴィッツ」5.9％、「日産　マーチ」
「スズキ　ワゴンR」各4.7％となった。自動車の主な使用目的は、「趣味・レジャー」37.9％、
「買い物」29.3％、「通勤」28.5％。


自動車関連データ： [ＯＬ] 自動車?＜自動車の所有と運転免許＞調査（2008年/全国）http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/article.php?storyid=445
[ＯＬ] 自動車?＜今後の購入意向＞調査（2008年/全国）
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/article.php?storyid=447　



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◆くらしＨＯＷモニター会議室◆
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今月のモニター会議室では
「年末年始の買いだめ＆初売り」をテーマにネット会議を行いました。

師走、主婦にとっては大忙しの時期です。
年末の食材まとめ買い。家族で迎える年越しの過ごし方。
お正月の定番メニュー。数種類の福袋、購入のお得感。
楽しみながら、節約、効率、イベント感を盛り込む
年代のちがった主婦たちの、さまざまな“お買い物”の様子を紹介しています。

http://www.kurashihow.co.jp/modules/newbb/viewforum.php?forum=2



＜リビングくらしＨＯＷ研究所について＞
女性の意識と行動を分析・研究する、リビング新聞グループのマーケティングカンパニーです。
あらゆる消費の中心に存在する女性生活者と、より深く、効果的なコミュニケーションを実現する
ための情報を発信しています。


＜本件に関するお問合せ先＞
株式会社リビングくらしＨＯＷ研究所
担当/藤田　info@kurashihow.co.jp
Tel. 03-5216-9420