消費の鍵は“女性の言い訳”、リビング新聞グループのマーケティング情報誌

＜プレスリリース＞報道機関各位

2009年1月13日
リビングくらしHOW研究所　
http://www.kurashihow.co.jp

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消費の鍵は“女の言い訳”、リビング新聞グループのマーケティング情報誌
「くらしHOWマガジン」第３号を発行
女性マーケット情報、女性データ研究レポート、リビング新聞グループの新規事業展開

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主婦、OLなど女性に対するメディア事業ほかを展開するリビング新聞グループの、
調査・マーケティングカンパニー「リビングくらしHOW研究所」（本社：東京都千代
田区、代表者：菊野 善衛）では、女性マーケティング情報誌「くらしHOWマガジン」
第３号を発行。リビングくらしHOW研究所の登録会員およびリビング新聞グループの
取引先・関係者を中心に、配布いたします。

将来に不安の多い現在、節約意識を持ちながらも “買い物を楽しみたい”と思う
女性の消費行動と気持を、2008年に行った価格感覚調査を中心に分析。生活者イン
タビューでは女性が高額商品を「買う理由」にスポットをあて、また、「日本全国
『意外にいいとこ』」、企業や読者とのコラボ企画「４つの商品開発ストーリー」
「ケータイウェブチラシの可能性」など、リビング新聞グループが積み上げてきた
女性の生活行動に対する知見を、紹介する冊子です。

「くらしＨＯＷマガジン」は、今後は年１回発行予定。「くらしＨＯＷ」会員のほか、
リビング新聞グループの取引先などに配布。女性の気持ち、暮らし、消費の明日を見
つめる情報を発信していきます。



「くらしＨＯＷマガジン」をプレゼント！

「くらしＨＯＷマガジン」第３号を、先着50人にプレゼントいたします。
（※2009年1月31日（土）受付締め切り／お申し込みの先着順50人に郵送させていただきます）

申し込みはこちら（https://sec.l-info.net/oth/g/PRE/qiqg29388）





くらしＨＯＷマガジンvol.３

＜主なコンテンツ＞

【調査レポート】　　　　「リビング価格感覚調査2008　〜女性2900人の消費マインド変化を読む〜」
　　　　　　　　　　　　　女性の価格感覚を左右する「安心感」。子育て世代にじわり値ごろ感下落の兆し

【調査レポート】　　　団塊＆団塊ジュニアミセスの「お買い物日記調査」より
　　　　　　　　　　　　ダブル後悔の法則〜「衝動購買」は、ミセスの心の中で生まれる

【生活者インタビュー】　“買ったほうがいい理由”があるからこそ、しっかり主婦ですが…「買っちゃってます！」

【引き出せ、フツーの女のソコヂカラ】　
　　　　　　　事例報告
　　　　　　　　　　　　うるさい消費者を味方につけた、４つの商品開発ストーリー

　　　　　　　　　　　主婦向け地域モバイルサイト「シュフモ」キーマンインタビュー
　　　　　　　　　　　　がんばる主婦を応援したい！ケータイウェブチラシの可能性

【調査レポート】　　　全国の女性4000人が選んだ、隠れた地域観光資源
　　　　　　　　　　　　新たに発掘する「意外にいいとこ」という視点

【インタビュー】　　　　〜家事代行サービス「ベアーズ」　専務取締役　高橋ゆきさん〜
　　　　　　　　　　　　　　働く女性が安心して頼める家事のパートナーを目指して



【概要】
名　称： 「くらしＨＯＷマガジン」
発行元：　株式会社リビングくらしＨＯＷ研究所（リビング新聞グループ）
サイズ： Ａ４判／32ページ／カラー／年１回発行予定／無料


＜リビングくらしＨＯＷ研究所について＞
女性の意識と行動を分析・研究する、リビング新聞グループのマーケティングカンパニーです。
あらゆる消費の中心に存在する女性生活者と、より深く、効果的なコミュニケーションを実現する
ための情報を発信しています。


＜本件に関するお問合せ先＞
株式会社リビングくらしＨＯＷ研究所
担当/藤田　info@kurashihow.co.jp
Tel. 03-5216-9420