主婦、ＯＬなど、女性が見える「くらしＨＯＷ」マーケティングデータ集。「資産運用」「園児ママの購読雑誌」「ＯＬのクレジットカード」「ランチ＆社内での飲食」などの注目データを掲載。

＜プレスリリース＞報道機関各位

2009年02月04日
リビングくらしHOW研究所
http://www.kurashihow.co.jp

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女性が見える「くらしＨＯＷ」マーケティングデータ集
今回は「資産運用」「ママの購読雑誌」「クレジットカード」「ランチ＆社内での飲食」
主婦のマネー意識、ＯＬの24時間の行動データなど注目データ９件を掲載
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リビング新聞グループの「リビングくらしＨＯＷ研究所」では、女性マーケティングデータサイト
「くらしＨＯＷ」（http://www.kurashihow.co.jp/ ）　で、「主婦」 「ＯＬ」 「幼稚園児ママ」などの
意識＆行動調査データを随時公開。さらに毎月１回、新規公開データを集めた「マンスリー
・レポート」を発行しています。

「マンスリー・レポート」は「くらしＨＯＷ」サイトから、閲覧とＰＤＦデータのダウンロードが可能です。http://www.kurashihow.co.jp/modules/news2/index.php?page=article&storyid=103　　

くらしＨＯＷサイトには、女性をとらえるリビング新聞グループのオリジナルデータを461件掲載。
ジャンルや対象で検索できます。また新規データも次々公開。どうぞご活用ください。


＜１月のマンスリー・レポート／内容＞

■資産運用
全国の既婚女性1353人に、資産運用について聞いた。それぞれの家庭の世帯年収は、
「500〜800万円未満」が32.2％と最も多く、次いで「300〜500万円未満」25.6％、
「800〜1000万円未満」15.1％と続く。家庭内の金融総資産額（預貯金・株券）は、
「300万円未満」が23.6％で最も多く、次いで「1500万円以上」21.2％と二極化している。
預貯金のうちから、今後金融商品を購入していける金額は、「300万円未満」が47.3％と
約半数を占め、次いで「300〜500万円未満」11.2％。「わからない」は28.6％となった。
現在保有している金融商品は、「銀行預金」が96.2％と圧倒的。次いで「株式」38.0％、
「投資信託」27.5％の順に多く、将来運用してみたい商品は、「銀行預金」28.4％、次いで
「株式」23.7％、「外貨預金」16.2％となった。

（主婦のマネーに関するデータも充実　⇒　「くらしHOW・女性マーケティングデータ　＜1.マネー・家計＞」　
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/index.php?storytopic=2　　）


■ママの購読雑誌
私立幼稚園に通う子供を持つ既婚女性500人に、購読している雑誌について聞いた。
毎号購読している雑誌があると答えた園児ママは、17.2％。「特定の雑誌はないが気に
なる雑誌があれば買う」というママは45.0％。購読している雑誌のトップは「サンキュ！」
17.6％、次いで「ＥＳＳＥ」7.1％、「ＶＥＲＹ」5.9％の順となった。

（レジャー・カルチャーに関するデータも充実　⇒　「くらしHOW・女性マーケティングデータ　＜3.レジャー・カルチャー＞」　http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/index.php?storytopic=4　　）


■ＯＬのクレジットカードの利用
首都圏の女性310人（未婚 74.5％、既婚 25.5％）に、クレジットカードについて
聞いたところ、クレジットカードを「持っている」人は97.4％。所有しているクレジット
カードの枚数は、「３枚」26.8％、「５枚」22.8％、「６枚以上」16.8％と続く。
「最もよく使う」クレジットカードは、「セゾンカード」16.6％、次いで「ＪＣＢカード」9.8％、
「三井住友ＶＩＳＡカード」9.2％。メインカードにしている理由を聞いたところ、「年会費が無料」
が31.0％と最も多く、次いで「よく買い物する店で使える・特典がある」19.9％となった。

マネーの関連データ： [ＯＬ]　電子マネー調査（2008年/首都圏）
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/article.php?storyid=476　


■ＯＬのランチ＆社内での飲食
首都圏の女性500人（未婚 74.0％、既婚 26.0％）の平日のランチにどんなものを
食べているかは、「コンビニで購入したもの」52.4％、「自宅から持参したお弁当」46.8％、
「外食（ファストフード以外）」43.4％となった。ランチを購入するためによく利用する
コンビニエンスストアを聞いたところ、「セブンイレブン」42.5％、「ローソン」41.0％、
「am/pm」37.2％となった。平日のランチの1回あたりの平均金額は、「400〜600円未満」
35.7％、「600〜800円未満」20.1％、平均は59.8.8円。



ＯＬの行動関連データ： [ＯＬ]　ＯＬ24時間?＜起床から出勤まで＞調査（2008年/首都圏）
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/article.php?storyid=482　
[ＯＬ]　ＯＬ24時間?＜会社帰り＞調査（2008年/首都圏）
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/article.php?storyid=484　　



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◆スペシャルレポート◆
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１月はスペシャルレポートを２本、アップしました。

?ミセスのお買い物に関する意識調査（2008年/首都圏）　
http://www.kurashihow.co.jp/modules/special/article.php?storyid=15　
ミセスのお買い物について、事前　計画購買実態や予定外商品（衝動買い）購入の実態と後悔、
新商品・サービスに関する情報交換実態を調査・分析したデータレポートです。

?「価格感覚調査」による消費マインド・レポート（2008年/全国）　
http://www.kurashihow.co.jp/modules/special/article.php?storyid=14　
「くらしHOWマガジンVol.3」でも発表している「価格感覚調査」から
３つの着目点（１．“母娘関係”で見る「ＯＬ」と「シニアミセス」／２．フルタイムワーキングミセスは
ＯＬ？主婦？　／３．子供の教育にお金をかけるパートミセス）をわかりやすく分析しています。

●スペシャルレポート インデックス
http://www.kurashihow.co.jp/modules/special/　



＜リビングくらしＨＯＷ研究所について＞
女性の意識と行動を分析・研究する、リビング新聞グループのマーケティングカンパニーです。
あらゆる消費の中心に存在する女性生活者と、より深く、効果的なコミュニケーションを実現する
ための情報を発信しています。


＜本件に関するお問合せ先＞
株式会社リビングくらしＨＯＷ研究所
担当/藤田　info@kurashihow.co.jp
Tel. 03-5216-9420