2024年第3四半期におけるAppleの売上を発表〜前年同期比で6%伸び950億米ドルに達する〜

Appleの2024年第３四半期（同社の決算では2024年度第４四半期）の売上は前年同期比で6%伸び950億米ドルに達しました。これは第３四半期として過去最高であり、2四半期連続での売上成長となりました。ハードウェアとサービスは共に売上を伸ばしており、それぞれ前年同期比で4%と12%の成長です。ハードウェアの売上がここまで伸びるのはほぼ２年振りであり、さらに、サービスの売上は過去最高を更新し続けており、金額はほぼ250億米ドルに達します。今やサービス事業の売上はAppleの売り上げ全体の1/4を超えています。

この2024年第3四半期におけるAppleの業績に関して、カウンターポイント社シニアアナリスト、Varun Mishra氏は、次の通りコメントしています。
「この四半期のAppleは予想を大きく超えた。iPhone 16シリーズは主要市場で出足が鈍かったにも関わらず、AppleはiPhoneの出荷台数、売上、ASP（平均売価）のいずれにおいても、第３四半期の最高記録を達成した。今では新興市場が出荷の伸びを支えているし、ポートフォリオの中でProシリーズの比率が増えていることがASPを押し上げている。いわゆる高価格帯機種指向のトレンドは、今もAppleの味方だ。Macも４四半期連続で成長しているし、iPadも成長している。いずれもポートフォリオを改善した効果が出ている。その一方で、ウェアラブル、家庭用機器、アクセサリー類は減少傾向が続いている。これは、ウォッチやTWS（完全ワイヤレスステレオイヤフォン）の競争が激しいことに加え、Vision Proが低迷の一途をたどっていることが原因だ。」

また、Appleのサービス事業に関して、カウンターポイント社ディレクター、Tarun Pathak氏は、次の通り指摘しています。
「サービス事業は着実に結果を出しており、この四半期も売上記録を更新した。Apple Intelligenceの提供が始まり、まだ売上成長のドライバーにはなっていないものの、2024年から2025年にかけてサービス地域が広がる予定だ。Appleは世界中に全面展開する前に、注意深く消費者の好みを見極めつつ、パートナーがβ版を使った開発を行う時間を稼ぐ作戦を取っているようだ。Apple Intelligenceが徐々に市場に出ていく一方、Apple PayとiCloudの好業績は続いている。さらに、最近AppleはApple TV+の強化を、コンテンツとパートナーを通じた提供との両面で推進している。当分はサービス事業の成長基調は変わらないだろう。」

図: 製品カテゴリー別Appleの売上推移

出典: カウンターポイント社 Apple 360

【セグメント別の分析】

・iPhoneの売上は前年同月比6%伸びました。カウンターポイント社における暫定推定値ではASPも前年同期比2%伸び、900米ドルのラインをこの第３四半期に初めて超えたと考えられます。これはProシリーズの割合が増えたことが要因です。米国やカナダなど一部の主要市場では出荷が前年同期比で落ち込んだものの、西欧、中南米、インド、東南アジア、中東・アフリカは成長しました。

• iPadの売上は前年同期比8%伸び、これで２四半期連続成長しています。昨年はiPadの新モデルが発売されなかったことも、対前年での伸びに繋がっています。
o 新型のiPad Airは第３四半期も好調を維持し、幅広いユーザーに受け入れられています。ベースモデルのiPadはこの四半期に数回実施された大型の販促キャンペーンに助けられました。

- Pro OLEDモデルは発売当初の人気沸騰が去って需要は減り続けています。
- iPadのベースモデルとiPad Miniの新モデルの発売は、それぞれ12月と2025年上半期にずれ込みました。この発売時期の変更がなければiPadの売上はさらに伸びていたとみられます。
 

・Macの売上も前年同期比2%増で成長しています。MacBook Airの好調が続いています。今後、M4、M4 Pro、M4 Maxのプロセッサーチップを搭載した新機種が広い価格帯で投入されれば、売上はさらに伸びると思われます。Apple Intelligenceは、文書作成、メールの要約、その他の画像や音声メディアの用途が考えられるApple Macにおいて、中期的に消費者によりアピールするものになると考えられます。
 

・ウェアラブル、家庭用機器、アクセサリー（WHA）の売上は、Apple WatchとAirPodsの商品ポートフォリオを刷新したにも関わらず、前年同期比3%の減少になりました。WHAセグメントでは、今期の結果により、５四半期連続で前年同期比割れが続いたことになります。Apple Watchの業績は期待に届きませんでした。Vision Proも発売した四半期こそ一気に売れたものの、その後は減少が続いています。高価格なうえにアプリケーションが限られるため、ニッチな商品の域を出ていません。それでも、Appleはウェアラブルの製品カテゴリーに新しいヘルスケア機能を入れるなどテコ入れを続けており、これは良い兆候と考えられます。
 

・サービスは、Appleに次々に新記録をもたらしています。増え続けるユーザーベースが、サービスの成長の基盤になっています。ユーザー数は、すべての製品において、そして全ての地域において、増加しています。長期的には、新興国市場での成長を超えて、サービスの売上が伸びそうです。Appleは、やがてApple Intelligenceからも収益を得るようになると考えられます。

本プレスリリースに関する詳細並びに情報は、こちらからご覧いただけます。
https://www.counterpointresearch.com/report/post-report-apple-360-preliminary-shipments-revenue-by-product-category-by-regions-q3-2024

今回の発表は、チャネル情報、POSデータ、ディストリビューターアンケート調査、公開データなどボトムアップデータソースとトップダウンリサーチの組み合わせによるカウンターポイント社独自の調査方法で実施したものです。 (調査時期：2024年7月1日～2024年9月30日)

【カウンターポイント社概要】
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