主婦、ＯＬなど、女性が見える「くらしＨＯＷ」マーケティングデータ集。「ミセスの“男友達”交友意識」「インターネット通信環境」「冷凍食品」「住まいの購入」などの注目データを掲載。

＜プレスリリース＞報道機関各位

2009年04月06日
リビングくらしHOW研究所
http://www.kurashihow.co.jp

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女性が見える「くらしＨＯＷ」マーケティングデータ集
今回は「ミセスの“男友達”」「冷凍食品」「住まいの購入」
主婦の交際、ＯＬの不動産についてのデータなど注目データ７件を掲載
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リビング新聞グループの「リビングくらしＨＯＷ研究所」では、女性マーケティングデータサイト
「くらしＨＯＷ」（http://www.kurashihow.co.jp/ ）　で、「主婦」 「ＯＬ」 「幼稚園児ママ」などの
意識＆行動調査データを随時公開。さらに毎月１回、新規公開データを集めた「マンスリー
・レポート」を発行しています。

「マンスリー・レポート」は「くらしＨＯＷ」サイトから、閲覧とＰＤＦデータのダウンロードが可能です。
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news2/index.php?page=article&storyid=111　　

くらしＨＯＷサイトには、女性をとらえるリビング新聞グループのオリジナルデータを483件掲載。
ジャンルや対象で検索できます。また新規データも次々公開。どうぞご活用ください。


＜３月のマンスリー・レポート／内容＞

■ミセスの“男友達”交友意識
全国の既婚女性1275人に、「男友達」について聞いた。
男女の間で“友情”はあると思うかを聞いたところ、「ある」80.9％、「ない」19.1％と、
友情はあると考えているミセスが圧倒的。結婚している男女の間で「友情」はあると思うか
については、「ある」76.1％、「ない」23.9％と７割以上が既婚者でも男女間の友情はある
と考えている。
結婚後の男友達との付き合い方について、選択肢の中から意見に近いものを選択してもらう
と、「結婚しても、男友達とつき会うのはいいが、グループでの付き合いに留めたほうがよい」
が53.4％と半数以上となった。グループで付き合う男友達が「１人いる」 「複数いる」と回答
した人に、その「男友達」は、ミセス自身にとってどのような存在かを聞くと、「Ａ．異性と
いうだけで、女友達となんら変わることはない友人」81.9％が圧倒的であった。


主婦感覚の関連データ ：（スペシャルレポート）主婦の家計の危機感調査（2009年/全国）
http://www.kurashihow.co.jp/modules/special/article.php?storyid=17



■冷凍食品
私立幼稚園に通う子供を持つ既婚女性500人に冷凍食品について聞いた。冷凍食品は、97.3％
とほぼ全ての家庭で利用。そのうち週に１〜２回以上利用するという家庭が約７割にのぼる。
利用している冷凍食品のタイプは「弁当用小分けメニュー」52.3％、「唐揚げ・コロッケなど
揚げ物メニュー」48.6％が多く、「ギョーザ・春巻きなど中華メニュー」は31.7％と、2007年
の22.8％から増加傾向がみられた。


（食生活に関するデータ　⇒　「くらしHOW・女性マーケティングデータ　＜9.食生活＞」　http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/index.php?storytopic=10　　）
　


■ＯＬの住まいの購入
首都圏の女性732人（未婚66.0％、既婚34.0％）に、住まいの購入予定について聞いたところ、
「予定がある」3.8％、「予定はないが、将来的に購入に関心がある」39.8％、「予定がない」35.0％、
「既に購入済み」21.4％、となった。不動産を購入しようと考えたきっかけは、「家賃を支払うの
がもったいない」67.3％、「広い部屋に住みたい」20.7％、「結婚」19.3％と続く。購入の際に
参考にした情報源は、「（PCでの）インターネット」58.0％、「チラシ」46.0％、「雑誌」
34.7％と続く。
モデルルーム・現地見学などは何ヵ所くらい行ったかでは、「２〜３ヵ所」34.0％、「４〜５ヵ所」
20.4％、「６〜10ヵ所」17.7％と続き、平均は5.7ヵ所となった。月々の返済額は、「（８万円超）
〜10万円」26.2％、「（６万円超）〜８万円」20.1％、「（10万円超）〜12万円」18.1％と続き、
平均は9.7万円となった。


不動産の関連データ　：　[ＯＬ] 不動産?＜住まいの賃貸＞調査（2009年/首都圏）
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/article.php?storyid=498　



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◆くらしＨＯＷ　くらし予測定点調査◆
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経済環境の見通しは、まだしばらく不透明な様子です。

いろいろな所で言われていることではありますが、
消費に対する「気分の変動」「実態の変動」を
今までより小まめに、すばやく捉えることが必要でしょう。

そのための試みとして「くらしＨＯＷ」では、毎月「くらし予測定点調査」を実施、
「ミセスの消費マインド月報」として発行していくことになりました。

お初となる４月号はサイトで公開していますので、ぜひご覧下さい。

●ミセスの消費マインド月報＜2009年4月号＞
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news2/index.php?page=article&storyid=112



＜リビングくらしＨＯＷ研究所について＞
女性の意識と行動を分析・研究する、リビング新聞グループのマーケティングカンパニーです。
あらゆる消費の中心に存在する女性生活者と、より深く、効果的なコミュニケーションを実現する
ための情報を発信しています。


＜本件に関するお問合せ先＞
株式会社リビングくらしＨＯＷ研究所
担当/藤田　info@kurashihow.co.jp
Tel. 03-5216-9420