【500人に聞く】 第14回“テレビ（ワンセグは除く）視聴”に関する調査

PRESS RELEASE
株式会社 アイ・エム・プレス
I.M.press,Inc
2009年4月27日

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　　　　　　　―　「【500人に聞く】 第14回　
　　“テレビ（ワンセグは除く）視聴”に関する調査」ダイジェスト　―
　　　　　　　“マスメディアの王者”に落日の兆し
　　　月刊『アイ・エム・プレス』　Vol.156（5月号）誌上で公開！
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　株式会社アイ・エム・プレスは、月刊『アイ・エム・プレス』に連載中の
「500人に聞く」シリーズ（調査主体：（株）アイ・エム・プレス　調査協力：
（株）マーシュ）の第14回としてテレビ（ワンセグを除く）視聴について調査
を行いました。本リリースでは、同調査結果のダイジェストをお送りします。
　なお本調査は、2009年4月25日に弊社が発行いたしました、月刊『アイ・エ
ム・プレス』Vol.156（5月号）に結果全文を掲載しております。月刊『アイ・
エム・プレス』Vol.156の詳細は、http://www.im-press.jp/magazine/ から。

＜調査の概要＞
調査期間：　2009年3月13日〜17日
調査方法：　インターネットリサーチ（（株）マーシュ調べ）
調査対象：　全国における20〜69歳の男女
サンプル数：500


＜調査結果紹介＞

●テレビ視聴時間は減少傾向

　まず、1週間のテレビ視聴時間を尋ねたところ、「10〜20時間」が32.0％で
トップ。「10時間未満」が28.4％、「20〜30時間」が23.6％と続き、0〜30時
間以内の視聴が84.0％で大多数であった（図表1）。従って、ざっくりと言え
ば1週間では15時間ぐらいの視聴時間が平均的であり、各テレビ局はこの15時
間の奪い合いをしていることになる。

　次に、この1年間での視聴時間の変化を聞いたところ、「変わらない」が
52.0％で、さすが“マスメディアの王者”テレビ。以前と変わらぬ時間視聴し
ている人は過半数を超えた。ただ、いささか気になるのは、「減った」
（34.0％）が「増えた」（14.0％）を20％も上回っていることなので、その
理由に付いても尋ねてみた。トップは「見たい番組が減った」で58.0％。
「余暇時間が減った」ために“見られなくなった”人は39.6％で、理由として
は3番目に過ぎない。そもそも“見たい番組がない”のでは、視聴時間が減る
のは当然のことである（図表2）。
　
　すべての「〜が増えた」という回答も、元々はテレビを見ていた時間からの
シフトであることを考慮すると、“テレビ離れ”が進行していると言えるかも
しれない。中でも2番目に多い52.7％の「インターネット接続時間が増えた」
は、テレビ業界的にはある意味ショックではないだろうか。最近は、テレビと
パソコンの融合が進み、“どちらもできる”製品が増えているし、それを
“売り”にしている機種も多い。また、インフラ整備もその流れに乗り、最近
の流行は“光ケーブルを自室に引き込み、テレビもインターネットもOK”とい
うものだが、そこで選択されるのはインターネットという時代が来ているのか
もしれない。

　テレビとインターネットの一番の違いは何だろうか？テレビが“放送局側か
ら送られてくる情報を見る”だけなのに対して、インターネットは“自分で欲
しい情報を探す”ことができる点だろう。テレビ局に不祥事が相次ぎ、その番
組にも信頼が置けないとしたら、人々は間違いなくインターネットを駆使して、
自分で信頼できる情報を得ようとするだろう。もちろん、インターネットの向
こうには“胡散臭い”情報がいっぱいあることは事実だが、その中から自分に
有益な情報を入手する自信がある生活者が増えているのは確かだ。
　
　前の設問で「見たい番組が減った」と回答した人に理由を尋ねた結果、「内
容がワンパターン」の79.6％が断トツであった。ほぼ8割の人が“もう見飽き
た”と感じている番組がかなり放送されているようだ。以下、さまざまな要因
が続くが、「その他」の内容を紹介すると、“おもしろくない・つまらない”
が4割弱、“お笑い関係がイヤだ”とするものが3割強あった。“お笑い”でお
もしろくしたい制作側と、それを“つまらない”と感じる視聴者側にズレが生
じているようだ（図表3）。中には「うそばかり・ヤラセが多い」という辛ら
つな回答もあった。


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　　　　　　　同調査のさらなる情報は以下のサイトへ！
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＜株式会社アイ・エム・プレス＞
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