「化粧ポーチの中身に関するアンケート」結果発表

ファッション・ビューティー

「化粧ポーチの中身に関するアンケート」結果発表　○女性の化粧ポーチの携帯率は８割、携帯アイテム数は平均５種類　○大人の女性は口紅・ファンデーション８割に次ぎリップクリームが６割　○学生は平均７種類。マスカラ、ビューラー、アイライナーも携帯

報道関係各位

2009.12.25
株式会社ドゥ・ハウス
プレスリリース

「化粧ポーチの中身に関するアンケート」結果発表

　○女性の化粧ポーチの携帯率は８割、携帯アイテム数は平均５種類
　○大人の女性は口紅・ファンデーション８割に次ぎリップクリームが６割
　○学生は平均７種類。マスカラ、ビューラー、アイライナーも携帯

　株式会社ドゥ・ハウス（港区　代表：稲垣佳伸）は自社の運営するネット
リサーチＡＳＰサービス「きかせて・net」にて２００９年１１月に「化粧
ポーチの中身に関するアンケート」を実施。全国の１６歳から６９歳までの
女性５８６人の回答を得ました。

　　　　　　　　　　　　　　　●○●

　クリスマスシーズンが近づくと、化粧品メーカー各社がステキなポーチに入っ
たクリスマスコフレを販売し始め、売り場も一段と華やかになります。
クリスマス限定化粧品そのものも魅力ですが、ステキなポーチに惹かれてついつ
い買ってしまう、という方もいるのではないでしょうか。

　ところで、この「化粧ポーチ」、女性にとっては必需品？と思いがちで
すが、実際には果たしてどれくらいの女性が保有しているのでしょうか？
　また、その中にはどれくらいのアイテムが入っていて、アイテムの種類は
何なのか？そんな素朴な疑問が頭に浮かび、今回のアンケートとなりました。

■１．外出の際に「化粧ポーチ」を持ち歩くか＜携帯率＞

⇒　　＜持ち歩く＞はビジネスウーマンは約８割、専業主婦・学生は約６割

　＜普段外出する際に「化粧ポーチ」を持ち歩く＞と回答した人は、
全体では（61.4%）という結果になりました。ややどっちつかずの結果です。

　今回の調査は１６歳から６９歳という幅広い年代の女性にアンケートを
していますので、「職業別」でみてみました。

　　ＯＬ・専門職（※）　　76.6％　※会社員、公務員、専門職、教職
　　自営業　　　　　　　　64.0％
　　パート・アルバイト　　59.4％
　　専業主婦　　　　　　　55.7％
　　学生　　　　　　　　　55.6％
　　全体 61.4％

　さすがに「ＯＬ・専門職」、いわゆるビジネスウーマンでは、＜持ち歩く＞
＝携帯率は約８割と格段に高くなりました。１０人に８人程は携帯しています。

　「専業主婦」「学生」は共に約６割という結果です。「ＯＬ・専門職」に
比べると携帯率は低くなりました。

⇒別添資料　図１参照

■２．化粧ポーチに入っているアイテム数

⇒　　ビジネスウーマンは５種類、専業主婦は４種類。学生だけは７種類

　続いて、＜普段外出する際に「化粧ポーチ」を持ち歩く＞と回答した人に、
　ポーチの中に入っているアイテムの数を尋ねています。

　こちらも職業別に、平均数をみてみました。

　　ＯＬ・専門職（※）　　5種類　※会社員、公務員、専門職、教職
　　自営業　　　　　　　　6種類
　　パート・アルバイト　　4種類
　　専業主婦　　　　　　　4種類
　　学生　　　　　　　　　7種類
　　全体　　　　　　　　　5種類

　全体としては（5種類）で「ＯＬ・専門職」も同様です。
　「パート・アルバイト」「専業主婦」になると（4種類）とやや落ちます。
　大きな差異はみられていません。

　ところが、「学生」だけは（7種類）と格段に多くなっています。ビジネス
ウーマン、専業主婦と少々事情が異なるようです。

■３．化粧ポーチに入っているアイテムの種類

⇒　口紅・ファンデーションは大人の女性にはほぼ必携アイテム。
　　次に来るアイテムはリップクリーム、鏡、脂取り紙。
　　学生になるとマスカラ、ビューラー、アイライナーが高まる。

　さらに、化粧ポーチに入っているアイテムの種類をみてみます。
比較する職業を「ＯＬ・専門職」「専業主婦」「学生」に絞り、上位５アイテム
をピックアップしました。

　ＯＬ・専門職　　口紅　　　　　　　84.1％　
　　　　　　　　　ファンデーション　81.7％
　　　　　　　　　リップクリーム　　64.6％
　　　　　　　　　鏡　　　　　　　　54.9％
　　　　　　　　　脂取り紙　　　　　43.9％　
　
　専業主婦　　　　口紅　　　　　　　84.1％　
　　　　　　　　　ファンデーション　81.7％
　　　　　　　　　リップクリーム　　64.6％
　　　　　　　　　鏡　　　　　　　　40.8％
　　　　　　　　　眉毛用ペン　　　　35.2％　

　学生　　　　　　リップクリーム　　80.0％
　　　　　　　　　ファンデーション　62.9％
　　　　　　　　　鏡　　　　　　　　（〃）
　　　　　　　　　マスカラ　　　　　60.0％
　　　　　　　　　ビューラー　　　　（〃）
　　　　　　　　　アイライナー　　　（〃）　

　「ＯＬ・専門職」「専業主婦」は「口紅」「ファンデーション」が共に
８割。「リップクリーム」が６割と３アイテム目に入ってきています。

　続く「鏡」「脂取り紙」は５割以下となってきますので、人によって携帯
率が分かれるアイテムと言えそうです。

　「学生」になると「リップクリーム」がトップ。「口紅」は上位５位には
姿を現しません。「ファンデーション」は大人の女性と同様に２位ですが、
構成比自体は６割で、やや落ちます。

　代わりに「鏡」が６割と、大人の女性と比べると携帯率は高まります。

　さらに、「マスカラ」「ビューラー」「アイライナー」といったアイテム
も６割となりました。これらのアイテムは「ＯＬ・専門職」「専業主婦」で
は３割台ですから差異が大きくなりました。

　また、これらアイテムは「アイテム数」が多い程、携帯率が高くなってい
る傾向となっています。

⇒別添資料　図２参照

【アンケート結果より】

　「ＯＬ・専門職」「専業主婦」の上位２アイテムが「口紅」「ファンデー
ション」という結果は、アンケートを取るまでもなかったかもしれません。

　それら２大アイテムに続き、「リップクリーム」が第３位に入りました。

　「学生」では「リップクリーム」が１位となり、「口紅」よりも携帯率が
格段に高くなっています。

　女性の化粧道具といえば「口紅」「ファンデーション」ということは、
常識的に想像がつきますが、「リップクリーム」もその常識の中に入ろうと
しているのかもしれません。

　いわゆる「大人の女性」と「学生」との対比では、携帯アイテム数の差が
目を引きました。「学生」は携帯アイテム数が多く、バリエーションに広が
りがあります。

　「鏡」の携帯率にも差がありました。化粧には「鏡」が必要ですが、
「ＯＬ・専門職」には勤務先、「学生」にも学校に、それぞれ化粧室があり
ます。また、どちらにも共通しているのは「自宅」です。

　大人の女性は出かける前にメイクを「完成」している可能性があります。
だから、化粧ポーチには、外出先でメイクを“直す”ための必要最小限の
アイテムを入れるということなのでしょう。

　一方「学生」は、出先でメイクを「完成」させることもあるのかもしれ
ません。だから化粧ポーチには、外出先でメイクを“完成させる”ための
アイテムを入れる。学校や、友達の家、あるいは友達の家に泊まった後など
も考えられます。「完成」だけではなく「変化」もありえる。

「化粧を直すために持ち歩く化粧ポーチ」と
「どこででも１から化粧を完成させるための化粧ポーチ」があるのでしょう。

『あらかじめ作ったものを、必要に応じて直したい』という気持ちと
『好きなときに、好きなところで、１から作りたい』という気持ちが
あるように思われます。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（生活フィールド取材班）

＜アンケート概要＞
「化粧ポーチの中身に関するアンケート」
●アンケート期間：2009/11/26〜2009/11/30

●アンケート手法：ドゥ・ハウスのインターネットリサーチモニター・ネット
　ワークである「きかせて・net」会員に対して行った。
全国の16歳〜69歳の女性にＥメールでアンケートを実施。
586名から回答を得た。

ネットリサーチASPサービス「きかせて・net」について
　 https://www.kikasete.net/marketer/index.php
２０００年９月よりドゥ・ハウスが提供するネットリサーチASPサービス。
登録モニター数７０万人（提携含む）。３問３万円からアンケート配信可能。

株式会社ドゥ・ハウス　http://www.dohouse.co.jp
株式会社ドゥ・ハウスは、「Human Networking Industryの創造に貢献する」
という事業理念のもと、アナログ、デジタル合わせて250万人の「人のネット
ワーク」を介して、クチコミ・プロモーションと定性リサーチサービスを展
開しています。

近年は、「店頭TV」や「モラタメ.net」http://www.moratame.net/　など、
「店頭」と「プロモーション」系のサービスに力を入れ、新時代のマーケティ
ングコミュニケーションを実践しています。

設立：1980年7月7日
資本金：658百万円
従業員数：120名（2009年10月）
お取引企業数：約300社／年間プロジェクト数　約2000件
年間売上：1,860百万円（2009年9月期）

以上

本プレスリリースに関するお問合せ先

株式会社ドゥ・ハウス　http://www.dohouse.co.jp/　　　　　　　　
広報担当：宮崎・浜
mail：navi@dohouse.co.jp
〒105-0004　東京都港区新橋6-20-2　Tel03-5472-7901　Fax03-5472-7917