“2010　不況だから、幸せになりたい。”女性の消費観をみつめる、リビング新聞グループのマーケティング情報誌「くらしHOWマガジン」第４号を発行　◆リビングくらしＨＯＷ研究所「マンスリーレポート」(12月更新データ集）のお知らせ

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世紀末から10年、“不況だから、便利よりも幸せになりたい”という気持ちに代表される女性の心をレポート。「ニッポンの夫婦関係スタンダード」調査から夫婦の絆分岐点や妻のストレス実態を。リビング新聞グループの活動レポートから“生活者起点”のマーケティング潮流を。さらにこの10年間の女性とくらしの変化を追う。

＜プレスリリース＞報道機関各位

2010年1月15日
リビングくらしHOW研究所　
http://www.kurashihow.co.jp

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”2010不況だから、幸せになりたい。”
女性の消費観をみつめる、リビング新聞グループのマーケティング情報誌
「くらしHOWマガジン」第４号を発行
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主婦、OLなど女性に対するメディア事業ほかを展開するリビング新聞グループの、
調査・マーケティングカンパニー「リビングくらしHOW研究所」（本社：東京都千代田区、
代表者：菊野善衛）では、女性マーケティング情報誌「くらしHOWマガジン」第４号を発行。
リビングくらしHOW研究所の登録会員およびリビング新聞グループの取引先・関係者を中心に、
配布いたします。

世紀末から10年、ITバブルがはじけた2000年と似た環境にある今、暮らしの、消費の、
女性の気持ちは…？“不況だから、便利よりも幸せになりたい”という気持ちに代表される
女性の心をレポートします。
「ニッポンの夫婦関係スタンダード」調査からは、夫婦の絆分岐点や妻のストレス実態を。
リビング新聞グループの活動レポートからは、「メディア×店頭×メーカーのコラボ企画」や
「モバイル商品によるプロモーション」などの“生活者起点”のマーケティング潮流、女性の
生活行動に対する知見を紹介。さらに1999年と2009年のデータを比較することで、この10年間
の女性とくらしの変化を追います。

「くらしＨＯＷマガジン」は、今後は年１回発行予定。「くらしＨＯＷ」会員のほか、
リビング新聞グループの取引先などに配布。女性の気持ち、暮らし、消費の明日を見つめる
情報を発信していきます。

「くらしＨＯＷマガジン」をプレゼント！

「くらしＨＯＷマガジン」第４号を、希望の50人にプレゼントいたします！
（※2010年1月26日（火）受付締め切り／50人に郵送させていただきます。申し込み多数の場合は抽選）

申し込みはこちら（ https://sec.l-info.net/oth/g/PRE/Qz5635063 ）

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くらしＨＯＷマガジンvol. 4

＜主なコンテンツ＞

【調査レポート】「ニッポンの夫婦関係スタンダード調査」から
　夫婦の絆は１５年目が分岐点？！
　妻の半数近くは「夫はストレスの原因」、４人に１人は毎日「イラッ」
　夫婦の愛と信頼とすれ違いのご当地物語　夫と妻のケンミンSHOW！！
　　
　　　　　　　　　　　　　　　
【ケースレビュー】　　　
　“生活者起点”のマーケティング潮流
　　―リアルコミュニケーションの現場から―

　　　　　　　　　　メディア×店頭×メーカー　コラボ企画
　　　　　　　　　　メディア＆店頭コラボが消費意欲のトリガーを生む

　　　　　　　　　　モバイル商品によるプロモーション
　　　　　　　　　　購買一歩手前の消費者をひと押し　ケータイ電子チラシの可能性

　　　　　　　　　　商品の用途開発企画
　　　　　　　　　　商品機能の差別化は飽和状態　意外な「使用シーン」を掘り起こせ

　　　　　　　　　　生活者イベント企画
　　　　　　　　　　場の創出と、演出の設計がコミュニケーションポイントの決め手

　　　　　　　　　　読者コミュニティ形成企画
　　　　　　　　　　「読者コミュニティ」が生むブランドとの新たな絆

　　　　　　　　　　店頭活性テーマ提案型企画
　　　　　　　　　　生活者のちょっと気になるテーマで売り場を再編集

　　　　　　　　　　ピンポイント・ターゲティング
　　　　　　　　　　動かせる人プロモーション　“女性組織”の活用でファン形成を

　　　　　　　　　　地元密着企画
　　　　　　　　　　地元密着メディアがコーディネートする、
　　　　　　　　　　生活者と行政・企業のコミュニケーション

【特集】１９９９〜２０００年と２００９年データで検証
　世紀末から１０年、女は変わった？

　　　　　　　　　　ショッピング　
　　　　　　　　　　デジタルコミュニケーション
　　　　　　　　　　家族・子育て
　　　　　　　　　　仕事
　　　　　　　　　　地域・行政
　　　　　　　　　　地域物産への関心
　　　　　　　　　　エコ意識
　　　　　　　　　　健康意識
　　　　　　　　　　将来の暮らし方
　　　　　　　　　　変わらないのは主婦のしなやかな対応力

【概要】
名　称：「くらしＨＯＷマガジン」
発行元：　株式会社リビングくらしＨＯＷ研究所（リビング新聞グループ）
サイズ：Ａ４判／32ページ／カラー／年１回発行予定／無料

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「マンスリーレポート」(12月更新データ集）のお知らせです。

●「くらしＨＯＷマンスリーレポート」ＰＤＦはこちらからご覧ください。
　http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/article.php?storyid=622

【今月は主婦の習い事や資格取得、園児ママの買い物に関するデータ他を収録】

◎現在、習い事を「している」人は48.4％。通っている習い事のジャンル、トップは何？
◎老後の生活について、夫婦や家庭で話すことがある人は何パーセント？
◎幼稚園児ママ回答者の中で、カタログ通販を利用している人は92.8％。
　では、インターネット通販を利用している人は何パーセント？

●こんな調査のデータは…？下記をクリック！
　
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news2/index.php?page=article&storyid=146

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＜リビングくらしＨＯＷ研究所について＞
女性の意識と行動を分析・研究する、リビング新聞グループのマーケティングカンパニーです。
あらゆる消費の中心に存在する女性生活者と、より深く、効果的なコミュニケーションを実現する
ための情報を発信しています。

＜本件に関するお問合せ先＞
株式会社リビングくらしＨＯＷ研究所
担当/藤田　info@kurashihow.co.jp
Tel. 03-5216-9420