ドゥ・ハウス、「プライベートブランド利用の変化」に関する調査結果発表

商社・流通業

「プライベートブランド利用の変化」に関する調査結果発表今後も利用意向の高いプライベートブランド。差別化の主戦場は「価格の次」へ。　→メジャーＰＢの認知は２年前からさらに上昇。一方、購入には一部陰りも。　→「価格」「品揃え」「味」とＰＢごとにユーザーイメージも異なる。

■「プライベートブランド利用の変化」に関する調査結果発表

今後も利用意向の高いプライベートブランド。差別化の主戦場は「価格の次」へ。
　→メジャーＰＢの認知は２年前からさらに上昇。一方、購入には一部陰りも。
　→「価格」「品揃え」「味」とＰＢごとにユーザーイメージも異なる。

　株式会社ドゥ・ハウス（港区：　代表：稲垣佳伸）は２０１０年２月に
「プライベートブランド利用の変化」に関するアンケート調査を実施。
今月２５日発行の『事実新聞　第４０号』（季刊発行　発行ドゥ・ハウス）にて
発表しました。

◆大手PBの認知はさらに上昇、一方で購入には一部かげりもみられる

　それぞれメジャーなプライベートブランド（以下、PB）に対する認知率を、
約２年前の２００８年３月に調査した結果と比較すると、『フーデックス』を
除いた商品について、すべての属性で高くなっており、認識が広がっていることが
わかる。

⇒別添資料　表１

　しかし購入の状況をみると、『フーデックス』に加えて、『トップバリュ』を
購入している人が減少しており、特に２０・３０代の落ち込みが１０％近くに
なっている。

　さらに「いずれも購入していない」と答えた人は全体で２割弱となっており、
前回調査の倍以上となっている。

　他のPBを購入しているという可能性もあるが、ある程度PBが定着するにつれ、
目新しさで広く購入されるというよりは、生活に根付き、必要だと思うものに絞っ
た買われ方をされ始めている可能性も考えられる。

⇒別添資料　表２

◆価格は西友、品揃えのジャスコに、味のイトーヨーカドー

　各PBのユーザーが感じているイメージについて調査したところ、
それぞれ価格が安いというイメージがトップにくるのは変わらないが、『グレー
トバリュー』が最も高くなっているのは西友の掲げるKY（カカクヤスク）戦略と
関連がありそうだ。

『トップバリュ』と『セブンプレミアム』は２００８年との比較もしている。
　商品数で最も評価が高いのは『トップバリュ』であり、幅広いカテゴリーにお
いて商品開発をしている点が浸透している。

　「品質が良い」「安全である」といった項目で『セブンプレミアム』が高いの
は２００８年の結果と同様であるが、「味がおいしい」という項目でも前回より
１０ポイント以上増え、他のPBよりも高くなっているところが、『セブンプレミ
アム』の強みといえそうだ。

＜調査概要＞「プライベートブランド利用の変化」に関するアンケート調査
●調査期間：2010年2月
●調査手法：ドゥ・ハウスのインターネットリサーチモニター・ネットワーク
「きかせて・net」会員に対して行った。
首都圏在住の20歳〜59歳の既婚女性にＥメールでアンケートを実施。
666名の回答者から回答を得た。

■参考資料
　別添資料（調査概要および図表、紙面イメージ）
http://www.dohouse.co.jp/press/files/factnews_20100426.pdf

■詳しい調査結果は「事実新聞第４０号（４月２５日発売）」特集ページ
にて、掲載しています。

「事実新聞」は、様々な切り口で生活者の買い物行動をとりあげ、売り場作り
や販促企画作りを強力にサポートする情報誌です。

　＜２０１０年４月２５日号　紙面（左数字はページ番号）＞
　１）特集！プライベートブランド利用の変化
　２）３ヵ月後の食卓
　４）３ヵ月後のチラシ
　６）来店動機【ヨークベニマル】
　８）真の購買動機・３秒間【豆乳飲料売場】
　10）３ヵ月後のエンド　８月【粉もの】

　年間購読料：￥１４,７００（税込み）
　発行：ドゥ・ハウス（年４回発行）
　ＷＥＢサイト： http://factnews.dohouse.co.jp/index.asp

株式会社ドゥ・ハウスは、「Human Networking Industryの創造に貢献する」
という事業理念のもと、アナログ、デジタル合わせて「人のネットワーク」を
介して、クチコミ・プロモーションと定性リサーチサービスを展開しています。

設立：1980年7月7日
資本金：657百万円
従業員数：129名（2010年4月）
お取引企業数：約500社／年間プロジェクト数　約2,000件
年間売上：1,860百万円（2009年9月期）

以上

□本プレスリリースに関するお問合せ先□　　　　　　　　
株式会社ドゥ・ハウス　http://www.dohouse.co.jp/　　　　　　　　
事実新聞編集部：濱田　広報担当：宮崎　
mail：navi@dohouse.co.jp
〒105-0004　東京都港区新橋6-20-2　Tel03-5472-7901　Fax03-5472-7917