「ビールテイスト飲料」に関する調査結果発表。ユーザーの特長や利用シーンを明らかにし、「ビールテイスト飲料」の定着度を調査。

株式会社ドゥ・ハウス（港区：　代表：稲垣佳伸）は
２０１０年８月に「ビールテイスト飲料」に関するアンケート調査を実施。

ユーザーの特長や利用シーンを明らかにし、
「ビールテイスト飲料」の定着度を調査した。
結果は、今月発行の『事実新聞　第４２号』（季刊発行　発行ドゥ・ハウス）
にて発表しました。



■ユーザーは２０代男性が中心

　男性で最もビールテイスト飲料を飲んでいる層は２０代であり、
月１回以上の合計が２３％で、年代が上がるごとに月１回以上の割合は
下がっている。一方女性で最もビールテイスト飲料を飲んでいる層は
５０代・６０代で月１回以上が１２．３％。
男性とは逆に年齢が下がると飲用が減っている。

　同じアンケート内で聞いたビールの飲用と比較すると、
月に１回以上飲んでいる割合は男女とも２０代が最も低く、
６０代が最も高い。ビールテイスト飲料の飲用と比較すると、
女性はビールを飲んでいるユーザーほどビールテイスト飲料を
飲んでいるが、男性は若年層への浸透が進み、逆に年齢が高い層が
顧客として取り込めていない、ということが言えるだろう。

⇒別添資料　図１

■飲用シーンのキーワードは「雰囲気」と「途中」

　今後どのようなシーンでビールテイスト飲料を飲みたいかを聞くと、
多く見られたのは、「車を運転するとき」や「翌日にアルコールを
残しておきたくないとき」で、本来はビールを飲みたいが何らかの
理由で飲めないときである。自分にとっても周囲にとっても
「雰囲気」がキーワードであることがうかがえる。

　似たようなシーンで「家事で一息つきたいが昼間にお酒をのむのは
後ろめたいとき。（５０代女性）」や、「仕事途中の食事の時。
（５０代男性）」というように、「家事の途中」や「仕事の途中」と
いう、今まではビールを飲みにくかったシーンでも利用されている。

　その他、「風呂上り」や「スポーツの後」、「疲れている時の
リフレッシュ」というように喉ごしの爽快感を味わっているシーンや、
「ジュースとお酒の中間としての飲み物として気軽に飲むから。
（２０代男性）」というように、ビールと炭酸飲料の両方のシーンも見られた。



＜アンケート概要＞
「ビールテイスト飲料」に関するアンケート調査
●アンケート期間：2010年8月
●アンケート手法：ドゥ・ハウスが運営するネットリサーチサービス
「きかせて・net」の会員に対して行った。
20歳〜69歳の男女に対してアンケートを実施。
2757名から回答を得た。

■参考資料
　別添資料（調査概要および図表、紙面イメージ）
http://www.dohouse.co.jp/press/files/factnews_20101027.pdf

■詳しい調査結果は「事実新聞第４２号」特集ページにて、掲載しています。

「事実新聞」は、様々な切り口で生活者の買い物行動をとりあげ、
　売り場作りや販促企画作りを強力にサポートする情報誌です。

　＜事実新聞第４2号　紙面（左数字はページ番号）＞
　１）特集！ビールテイスト飲料の浸透状況
　２）３ヵ月後の食卓
　４）３ヵ月後のチラシ
　６）来店動機【三和】
　８）真の購買動機・３秒間【味噌売場】
　10）３ヵ月後のエンド　１月【ビール】

　年間購読料：￥１４,７００（税込み）
　発行：ドゥ・ハウス（年４回発行）
　ＷＥＢサイト： http://factnews.dohouse.co.jp/index.asp


株式会社ドゥ・ハウスは、「Human Networking Industryの創造に貢献する」
という事業理念のもと、アナログ、デジタル合わせて「人のネットワーク」を
介して、クチコミ・プロモーションと定性リサーチサービスを展開しています。


設立：1980年7月7日
資本金：657百万円
従業員数：123名（2010年10月）
お取引企業数：約500社／年間プロジェクト数　約2,500件
年間売上：1,860百万円（2009年9月期）


以上

□本プレスリリースに関するお問合せ先

株式会社ドゥ・ハウス　http://www.dohouse.co.jp/
事実新聞編集部：濱田　広報担当：阿部
mail：navi@dohouse.co.jp
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