「2010年のお買いゾン」〜女性たちが失敗した買い物について振り返る〜

商社・流通業

メディアネットは、お買い得とは逆の「お買いゾン」について調査を実施した。毎年年末に行う本調査では女性たちの消費に対する動向も見えてくる。2010年は一体どんな買い物失敗談が寄せられるだろうか？ http://www.media-net.jp/happina/open_new.html

今回のテーマは「2010年のお買いゾン」です。お買い得とは逆に、この1年間に購入した商品や利用したサービスの中で?買って損をした・買わなければよかった?などと後悔したものについて商品名やその理由を聞いてみました。毎年実施している年末恒例の調査ですが、今年は一体どのような声が寄せられるのでしょうか。

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■調査結果〜慎重派が増え、今年のお買いゾン経験者は約4割にとどまる
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　お買いゾンと感じた商品の価格は？（回答717人）

　　A）〜千円 17.3％
　　B）〜１万円 17.7％
　　C）〜５万円 4.1％
　　D）〜１０万円 1.5％
　　E）１０万円〜　　　　 1.8％
　　F）お買いゾンはない 57.6％

お買いゾンと感じた商品の価格は、「〜1万円」が17.7％と最も多く、僅差で「〜千円」が 17.3％、以下「〜5万円」- 4.1％、「10万円〜」- 1.8％、「〜10万円」- 1.5％と続き、「お買いゾンはない」と答えた人は57.6％という結果となった。

景気の低迷が続くここ数年は、買い控えが定着し尚且つ買い物に慎重になっていくためか、「お買いゾンはしなかった」と答える女性の割合が年々増加している。2005年の同調査ではお買いゾンのなかった人が36.7％だったのに対し、今年は57.6％と全体の約6割を占めている。また、2005年はお買いゾンした商品の価格帯は「千円〜5万円」がほとんどだったが今年は「1円〜1万円」が多く、価格も少額になりつつあるようだ。

お買いゾンだった商品はスーパーで買った野菜から高級時計や株まで今年も様々な商品名があがったが、価格別に目立った商品を見ると、「〜千円」は100均ショップの雑貨・スーパーの食品・ファストファッションブランドの衣類、「〜1万円」はファストファッションブランドの衣類・通販で買った衣類・福袋・化粧品・生活家電、「〜5万円」は生活家電・ブランド物の衣類やバッグ、「〜10万円」はAV機器、「10万円〜」は大型テレビ・家のリフォームなどだった。

一方、お買いゾンはないと答えた人は「あまり買い物をしなかった」「じっくり考えて吟味してから買う」「ネットで情報収集をしてから買う」「衝動買いをしないよう努めた」「本当に必要なものしか買わない」などのほか、「以前はよく失敗したが最近は気をつけている」「安いからといってすぐには手を出さない」というコメントも今年は多かった。物価の下落が続く昨今であっても女性たちの財布の紐は相変わらず固く、益々買い物には慎重になっているようだ。

--- 〜千円【32歳・派遣・契約社員】---

商品：雑誌付録、ムック本

今のファッション雑誌はほとんど付録付きです。自分の好きなブランドや実際には買えないブランドとのコラボバッグやポーチなんかが出ると付録ほしさについ買ってしまいます。今年は特にたくさん買ってしまいました。付録の中でも質のいい物、悪い物があり実物を見れない為、買って損した物もたくさんあります。ムック本も同じく質のいい物、悪い物があり、雑誌よりは値段が高い為、やっぱり買って損したなって思う物がありました。気づけばポーチやエコバックが家にはたくさんあります。結局使わなければ意味がないのでもったいないなぁってどうすることもできずに家に置いてあります。（中略）まぁこれからも付録付き雑誌やムック本は買っちゃいそうですが、なるべく厳選して選びたいと思います。

--- 〜５万円【36歳・専業主婦】---

商品：○○○で買ったジャケット

欲しいと思っていたデザインのジャケット。安いので欲しいと思ったのですが、残り1着でしかもサイズが大きく・・・。店員さんに在庫確認してもらったのですが、無くて、さんざん迷ったあげく、値段もそんなに高くないので購入しました。が、肩幅が大きくてロボットみたいで手持ちの服にも微妙にあわない。結局今シーズンは着ずにタンスの肥やしに。ジャケットに合わせた服を買うと出費がかさむのも、今後どうするか悩みの種。逆に高くてもサイズの合ったものを買えばよかった・・。ほかの店を探したらいろいろあったのに。未だに、ふとしたときに思い出して深いため息。「お買いゾン」でした・・・。

◇詳しくはこちらで
http://www.media-net.jp/happina/open_new.html

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■調査概要
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調査方法／レディネット・ハピーナ全会員へのWeb調査（有志のみ回答）
調査実施日／2010年11月24日〜29日
有効回収サンプル／717人

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■メディアネット
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1997年日本初の女性専門のWEBリサーチ会社として設立。主婦層を中心としたインターネット女性ユーザを「レディネット・モニター」として会員化、アンケート調査、商品試用モニター調査、web掲示板による定性調査などを多く手がける。2009年WEBリサーチとサイト運営の経験を活かし「レディネット・ハピーナ」に全面リニューアル

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