『「見えない家族」のライフスタイル』に関する調査結果発表。子ども世帯を想う親がストックしているもの、持ち帰らせたいものを調査。

株式会社ドゥ・ハウス（港区：　代表：稲垣佳伸）は２０１０年１１月に
『「見えない家族」のライフスタイル』に関するアンケート調査を実施。

親世帯と子ども世帯が近距離で別々の家に住んでいる「見えない家族」で、
親はどのような気持ちで子ども世帯を迎えているのかを調査した。
結果は、今月発行の『事実新聞　第４３号』（季刊発行　発行ドゥ・ハウス）
にて発表しました。


■「食卓」が、「食事」と「顔見せ」の２つの目的を満たす

今回は５０歳以上で子ども世帯と同居していない首都圏在住の主婦に、
子ども世帯が自宅へ来る目的を聞いてみた。
→別添資料　図１

主な目的を大きく分けると「食事」と「顔みせ」の２つのキーワードと
してあがってくる。「食事」はいつもよりも良いものを購入しているのが
うかがえる。「食材はちょっと高価な牛肉やワインを用意する。夫と
ふたりの時よりは、やはり食卓がグレードアップする。（59歳・女性）」
と、子ども世帯が来るといつもより豪華な食卓風景になってるようだ。
→別添資料　図２

もう一つの「顔みせ」では、子どもや孫が少し時間がある時や
ちょっとした用事がある時に、挨拶気分のような感覚で来ているの
だろう。「孫を預ける」「身体を休めるため」もある意味お互いの
「顔みせ」につながる。滞在時間も長くなり、お互い安心できる様子
からしても単なる「顔みせ」ではないのがわかる。
この「食事」と「顔みせ」の２つを満たしている交流の場が「食卓」で
あり、こうした目的の上に成り立っていると言えるだろう。

■「楽しませたい」「味わってほしい」ものをストック、持ち帰らせたい

次に子ども世帯が来ることを考えて親がストックしているものに
ついて聞いてみた。もっとも高くなったのが「菓子」（52.7％）で、
２番目に「生鮮食品」（47.3％）が入っている。「急に来てもすぐ
調理できるように肉、挽き肉、餃子、焼売などを冷凍庫に。レトルトの
カレー、ハヤシ、シチューも。キャベツ、レタスなどの野菜もストック
している。（68歳・女性）」といったデータから、すぐに調理できる
食材を用意しているのがうかがえる。
→別添資料　図３−１

また３位に「飲料（ジュースなど）」、４位に「飲料（アルコール類）」
と飲料が続いた。「婿殿のビール、娘、孫用にお茶、お菓子類。娘に
ゴボウサラダ。（66歳・女性）」と、各人の好みを考えたストックも多い。

一方で「帰りに持たせているもの」を見ると、「母親のつくった
お赤飯、惣菜を味わってほしいので重いが持たせる。（61歳・女性）」
や「嫁や孫にも安全でおいしい食材を食べてもらいたいので、質の良い
調味料や食品を持たせている。（50歳・女性）」と、何かを持たせて
帰したいという親の気持ちがよく表れている。待つ立場の親としては、
子ども世帯の来訪のために「楽しませたい」「味わってほしい」ものを
ストックしたり、持たせて帰したいという想いが伝わってくる。
→別添資料　図３−２


■『「見えない家族」のライフスタイル』に関するアンケート調査■
アンケート期間：2010年11月
アンケート手法：ドゥ・ハウスが運営するネットリサーチサービス
「きかせて・net」の会員に対して行った。
首都圏の50歳以上の既婚女性にアンケートを実施。273名から回答を得た。


■参考資料
　別添資料（調査概要および図表、紙面イメージ）
http://www.dohouse.co.jp/press/files/factnews_20110125.pdf


■詳しい結果は「事実新聞第４３号」特集ページにて、掲載しています。

「事実新聞」は、様々な切り口で生活者の買い物行動をとりあげ、
　売り場作りや販促企画作りを強力にサポートする情報誌です。

◇事実新聞第４３号　紙面（左数字はページ番号）
１）特集！「見えない家族」のライフスタイル
２）３ヵ月後の食卓
４）３ヵ月後のチラシ
６）来店動機【まいばすけっと】
８）真の購買動機・３秒間【ポケット菓子・ガム、キャンディ売場】
10）３ヵ月後のエンド　６月【インスタントコーヒー】

　年間購読料：￥１４,７００（税込み）
　発行：ドゥ・ハウス（年４回発行）
　ＷＥＢサイト： http://factnews.dohouse.co.jp/index.asp


■株式会社ドゥ・ハウスは「Human Networking Industryの創造に貢献する」
という事業理念のもと、アナログ、デジタル合わせて
「人のネットワーク」を介して、クチコミ・プロモーションと
定性リサーチサービスを展開しています。


設立：1980年7月7日
資本金：674百万円　（資本準備金含む）
従業員数：127名（2010年9月）
お取引企業数：約500社／年間プロジェクト数　約2,500件
年間売上：1,738百万円（2010年9月期）

以上

□本プレスリリースに関するお問合せ先□
株式会社ドゥ・ハウス　http://www.dohouse.co.jp/
事実新聞編集部：濱田、太田　広報担当：阿部
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