スタバとドトールどっちが好き？ユニクロはないと困る？ルミネの有楽町出店どう思う？

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「スタバとドトールどっちが好き？ユニクロはないと困る？」
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ＯＬのためのフリーペーパー「シティリビング」では、毎月Ｆ1層を中心とした
ＯＬマーケットの調査データをリリースしています。

今月のＯＬマーケットレポートのテーマはズバリ「ＯＬの選択」です。
現在のＯＬ像をより深く探るため、ＯＬの興味が強く親和性の高い様々な分
野における“ＯＬの選択”を調査しました。
ＯＬは何故それを選ぶのか、何故興味をもたないのか、今回の調査では、ほん
のちょっとした理由で、物を買う買わない、見る見ないを決めているＯＬ像が
浮かびあがりました。

調査概要
・調査期間：2010年12月
・集計数：810人（不明・非該当のぞく）
・平均年齢：34.6歳

　◇調査結果の詳細はコチラ
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↓調査結果サマリー

Q1.今年中に資格を取得したいと思いますか

◆今年中に何か資格や検定をとってみたいと思う・・・50.9％
◆今年中に資格や検定をとってみたいと思わない・・・49.1％
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Q2.通勤時間と家賃、重視するのはどちらですか

◆通勤時間を重視・・・52.7％
◆家賃を重視・・・47.3％
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Q3.現在の上司に恵まれていますか

◆現在の上司に恵まれている・・・61.0％
◆現在の上司に恵まれていない・・・39.0％
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Q4.ユニクロがないと困りますか

◆ユニクロがないと困る・・・40.1％
◆ユニクロはなくても困らない・・・59.9％
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Q5.化粧品の商品選びで参考にするのは

◆雑誌の記事や広告・・・41.4％
◆ネットのクチコミ（＠cosmeなど）・・・58.6％
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Q6.スターバックスとドトールコーヒー、会社の側にあるとうれしいのは

◆スターバックスが会社の側にあるとうれしい・・・49.1％
◆ドトールコーヒーが会社の側にあるとうれしい・・・50.9％
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Q7.美容室は同じ店に行く傾向がありますか

◆美容室は基本的に同じところに行く傾向がある・・・76.2％
◆口コミや広告によって毎回違う美容室に行く傾向がある・・・23.8％
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Q8.有楽町西武の後にルミネが出店することをどう思いますか

◆ルミネの出店が決まってよかった・・・58.9％
◆ルミネ以外の出店のほうがよかった・・・41.1％
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Q9.月9（フジテレビドラマ）を見ていますか

◆月9（フジテレビドラマ）は見る、見る傾向がある（録画含）・・・28.1％
◆月9（フジテレビドラマ）は見ない、見ない傾向がある・・・71.9％
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Q10.もう一度ウエディングドレスを着て写真を撮ってみたいですか
　（結婚式経験者のみ回答）

◆もう一度ウエディングドレスを着て写真を撮ってみたい・・・55.3％
◆ウエディングドレスを着てみたいと思わない・・・44.7％
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＜まとめ＞

ＯＬはいかに選択し「行動」「購入」「来店」「体験」をしているか？　

今回のＯＬマーケットレポートでは現在のＯＬ像をより深く探るため、
「ＯＬの選択」ということで、ＯＬの興味が高い、親和性の高い様々な
分野における“ＯＬの選択”を調査しました。
ＯＬはなぜ、それを選ぶのか、なぜ興味をもたないのか、今回の調査では、
ほんのちょっとした理由で、体験するしない、物を買う買わない、見る見
ないを決めているＯＬ像が浮かびあがりました。

今回の調査項目に於いて、ＯＬの行動や思考、意見が二分する結果が多く、
どちらか一方に偏った傾向はあまり見られませんした。よってＯＬ向けの
プロモーション施策においては、ＯＬ層全体をとらえようとする施策より
「ＯＬの中で●●をするＯＬ（●●を思考するＯＬ）」という形でターゲ
ットをより絞込み、その絞り込んだ層に対する施策を検討することが有効
かと思われます。次回のＯＬマーケットレポートでも引き続き“ＯＬの選
択”について報告いたします。

◇調査結果の詳細はコチラ
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報道関係各位のお問合せ先
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サンケイリビング新聞社 シティ企画部 （担当：西本）
mail : city8@sankeiliving.co.jp
TEL ：03-6703-4410
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※データ引用の場合は上記連絡先までご一報ください。