婚活はネット？スマホ買う？女子会飽きた？ローンでも持ち家欲しい？

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「婚活はネット？スマホ買う？女子会飽きた？ローンでも持ち家欲しい？」
　　　　　 　http://www.citywave.com/ml/olm/110210/PR/
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ＯＬのためのフリーペーパー「シティリビング」では、毎月Ｆ1層を中心とした
ＯＬマーケットの調査データをリリースしています。

さて今回のＯＬマーケットレポートのテーマは前回に引き続き「ＯＬの選択」
です。ＯＬの興味が強く、親和性の高い様々な分野における“ＯＬの選択”を
把握することで、新商品のヒント、Ｆ１層向けマーケティングの方向性が見え
てくると思われます。みなさんの選択とＯＬの選択がどのように違うかもチェ
ックしてみてください！

調査概要
調査概要
・調査期間：2010年12月
・調査方法：シティリビングホームページ
　「Citywave」メール会員に対するWEBアンケート
・集計数：810人（不明・非該当のぞく）
・平均年齢：34.6歳
・勤務形態：正社員（総合職）…21.0％　正社員（一般職）･･･44.3％　
　　　　　　派遣･･･13.％　契約嘱託･･･6.3％　
　◇調査結果の詳細はコチラ
　→　http://www.citywave.com/ml/olm/110210/PR/

OLの選択（前篇）
　→　http://www.citywave.com/ml/olm/110210/report/0127/
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↓調査結果サマリー

Q11.将来の住宅は持ち家派ですか、賃貸派ですか

◆ローンがあっても持ち家のほうがいい・・・76.1％
◆将来、ずっと賃貸住宅がいい・・・23.9％

＜持ち家派＞
・引っ越しや更新料がもったいない、持ち家は資産になる（34歳既婚）
・家賃を払っているのはお金を捨ててるようなもの（28歳未婚）

＜賃貸派＞
・事情に合わせて気軽に住み替えられるから（29歳未婚）
・この時代、ローンはこわい。自分の固定収入に何の補償もない（26歳未婚）

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Q12.デートでの外食は夜景のキレイな店と隠れ家系、どちらがいいですか

◆初めてのデートで行くなら夜景のキレイな店・・・48.3％
◆初めてのデートで行くなら隠れ家系の店・・・51.7％

＜夜景派＞
・緊張しているかもしれないので、夜景のキレイなお店なら気分が堅苦しく
　ならない気がする。（32歳既婚）
・夜景がきれいだと、その事で話も弾むので（25歳未婚）

＜隠れ家系派＞
・くっついて、いちゃいちゃしたい（29歳未婚）
・隠れ家を教えてくれるのもうれしいし、お店の雰囲気でその人の好みが
　分かる（34歳未婚）
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Q13.収入保障のがん保険に興味がありますか

◆収入保障のがん保険に興味がある、既に加入している・・・50.5％
◆収入保障のがん保険に興味はない・・・49.5％

＜収入保障のがん保険に興味がある理由＞
・収入が途絶えたら生活に苦しい。将来、病気・怪我等、なにが起こるかわか
らないため、収入を保障してくれる保険には興味がある。（36歳既婚）
・ＣＭで見て興味は持っている（33歳既婚）

＜収入保障のがん保険に興味はない理由＞
・興味が無いとわけではないが、まだ良いかと思って加入してない
（33歳未婚）
・がん保険どころか生命保険に入る金銭的余裕すらない（30歳未婚）
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Q14.宅配便はクロネコヤマトと佐川急便、どちらを使いますか

◆クロネコヤマトを使う・・・87.2％
◆佐川急便を使う・・・12.8％

＜クロネコヤマト派＞
・荷物を大事に扱ってくれる。期日を守ってくれる（33歳既婚）
・時間指定がより細かくできるし、メール便が便利なので（31歳未婚）

＜佐川急便派＞
・会社でも佐川なので、使いやすい。ネットで頼む商品も殆ど佐川
（32歳既婚）
・安いし時間に正確（31歳既婚）
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Q15.次に買い換える携帯はスマートフォンですか（非スマホユーザーのみ回答）

◆次に買い換えるならスマートフォンだと思う・・・44.5％
◆次に買い替えるとしてもスマートフォンではないと思う・・・55.5％

＜次はスマートフォンの理由＞
・ツイッターをしていてリンク先のＵＲＬに飛ぶときに便利そう（33歳未婚）
・今の携帯で満足しているが、次に買い替える時は時代的にもスマート
　フォンかなと（32歳未婚）

＜次も普通の携帯電話の理由＞
・購入価格が安ければスマートフォンにするかもしれないが、スマートフォン
　に興味がない、タッチパネルが嫌い（30歳既婚）
・ＰＣ機能はＰＣで賄えば十分。出先でスマホに縛られたくない（32歳既婚）
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Q16.婚活の登録はネットと相談所、どちらがいいですか（未婚の方のみ回答）

◆婚活での登録は婚活サイト（ネット）のほうがよい・・・40.1％
◆婚活での登録はアドバイザーのいる結婚相談所のほうがよい・・・59.9％

＜ネット登録で婚活する理由＞
・婚活サイトの方が登録者（結婚相手）が多そう（27歳未婚）
・「相談所」って響きに追い詰められた感を感じる（30歳未婚）

＜相談所で登録して婚活する理由＞
・アドバイザーとゆっくり話をしてから決めたい（33歳未婚）
・ネットは詐欺や情報漏えいが心配だから（29歳未婚）
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Q17.飲み会は女子会のほうがいいですか（未婚の方のみ回答）

◆飲み会は女子会のほうが楽しい・・・61.4％
◆飲み会は女子会より、男性も交えたほうが楽しい・・・38.6％

＜女子会派＞
・男性の目線を気にしないで、本心が出るから面白い！（27歳未婚）
・性別が違うとと話せないこともでてくるので（妊娠とか、出産とか、
　話してもわからないだろうし）（28歳既婚）

＜男女での飲み会派＞
・女子会は毎回同じような話でそろそろ飽きた（26歳未婚）
・女子会は本当に仲が良くないと、自慢大会になるのでいやだ（30歳未婚）
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Q18.高額なジュエリーや時計、カバンを買うなら、有名ブランドのほうが
いいですか

◆高額なジュエリーや時計、カバンを買うなら、有名ブランドがよい
　（ティファニー、カルティエ、ルイヴィトン、エルメス等）・・・43.1％
◆高額品はあまり他の人がもっていないものがよい・・・56.9％

＜ブランド購入派＞
・有名ブランドを持っている自己満足に浸りたい（30歳未婚）
・高価なものはアフターケアがしっかりしているブランド商品が良い
（34歳未婚）

＜非ブランド購入派＞
・これ見よがしのブランドは恥ずかしいから（33歳既婚）
・自分の目利きやセンスをアピールできるから（29歳未婚）
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＜まとめ＞

前回の調査に引き続き、ＯＬの行動や思考を調査したところ、今回の設問では
偏った回答が見られました。設問の方向性がOLの興味に関してある程度ランダ
ムなので、この回答からOLの傾向値を見出すことは難しいのですが、前回の調
査の回答も併せて現在のOLの消費、志向、行動のトレンドは定性的には見えて
きたかと思われます。ＯＬ向けのプロモーション施策においては、消費と志向
と行動傾向をクロスさせて立案していく必要があると思われます。　

◇調査結果の詳細はコチラ
　→　http://www.citywave.com/ml/olm/110210/PR/

報道関係各位のお問合せ先
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サンケイリビング新聞社 シティ企画部 （担当：西本）
mail : city8@sankeiliving.co.jp
TEL ：03-6703-4410
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