現在の消費意欲は？これから夏、秋に向けＯＬの消費行動はどうなる？旅行は？買い物は？レジャーは？外食は？OLの消費意欲・行動意識徹底調査

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　現在の消費意欲は？これから夏、秋に向けＯＬの消費行動はどうなる？
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ＯＬのためのフリーペーパー「シティリビング」では、毎月Ｆ1層を中心とした
ＯＬマーケットの調査データをリリースしています。
　
　さて今回のＯＬマーケットレポートのテーマは「OLの消費意欲」です。
未曾有の大震災が、ＯＬにとって親和性の高い｢外食｣｢買い物｣｢ビューティー｣
等に対する消費意欲、行動にどのような影響を与えたか徹底調査いたしました。

・調査期間：2011年4月
・調査方法：シティリビングホームページ 「Citywave」メール会員に対する
　WEBアンケート
・集計数：751人（不明・非該当のぞく）
・平均年齢：34.6歳
・勤務形態：正社員（総合職）…24.1％　正社員（一般職）･･･50.3％　
　　　　　　派遣･･･16.1％　契約嘱託･･･9.1％　
・暮らし方：独身（一人暮らし）･･･29.4％　独身（親と同居）･･･34.1％
　　　　　　独身（同棲中）･･･2.5％　　既婚･･･31.4％
・平均年収：381万円

【設問】

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↓調査サマリー
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Q1.震災前と比較して現在のあなた個人の消費意欲はどのような状況ですか？

・消費意欲はかなり増えた　2.8％
・消費意欲は少し増えた　9.1％
・あまり変わらない　41.4％
・消費意欲は少し減った　33.3％
・消費意欲はかなり減った　13.4％
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Q2.震災後、現在の雇用状況に関する意識を教えてください

・震災前も雇用不安もなく、現在も雇用不安はない　54.2％
・震災前は雇用不安はなかったが、現在は雇用不安が多少ある　10.8％
・震災前は雇用不安はなかったが、現在は雇用不安がかなりある　4.4％
・震災前も雇用不安はあったが、現在も同様の雇用不安がある　20.5％
・震災前も雇用不安はあったが、現在の雇用不安はかなり大きくなった　9.1％

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Q3.これから３ヶ月間（夏頃まで）　
　 以下の項目での消費や来店頻度がどのようになっていると思いますか

◆ランチ
・震災前と比較して、外食ランチでの単価や頻度は増えると思う　5.4％
・震災前と比較して、外食ランチでの単価や頻度は減ると思う　30.9％
・震災前と比較して、外食ランチでの単価は変わらない　63.4％

◆夜の外食（女子会、合コン、飲み会など）
・震災前と比較して、頻度は増えると思う　2.9％
・震災前と比較して、頻度は減ると思う　59.2％
・震災前と比較して、頻度は変わらない　35.9％

◆美容室 　　　
・震災前と比較して、来店頻度は増えると思う　0.9％
・震災前と比較して、来店頻度は減ると思う　16.8％
・震災前と比較して、来店頻度は変わらない　81.8％

◆ネイルサロン 　　
・震災前と比較して、来店頻度は増えると思う　1.2％
・震災前と比較して、来店頻度は減ると思う　33.5％
・震災前と比較して、来店頻度は変わらない　64.7％


◆エステ、リラクサロン
・震災前と比較して、来店頻度は増えると思う　4.9％
・震災前と比較して、来店頻度は減ると思う　32.5％
・震災前と比較して、来店頻度は変わらない　62.2％


◆習い事（教室、レッスン、ジム等）　　　　　　　　
・震災前と変わらず習い事に通っている、通い続けると思う　59.1％
・震災後、通っていた習い事をやめた、やめると思う　7.0％
・何か新しく習い事をしようかと思ったていたが、通う意欲が
　なくなった　27.5％

◆レジャー（映画、コンサート、スポーツ観戦 etc）
・震災前と比較して、レジャー施設へ行く機会は増えると思う　4.3％
・震災前と比較して、レジャー施設へ行く機会は減ると思う　43.6％
・震災前と比較して、レジャー施設へ行く機会は変わらないと思う　51.1％


◆洋服、靴、カバン、アクセサリーの購入 （去年の今頃と比較して）
・震災前と比較して購入は増えると思う　5.0％
・震災前と比較して購入は減ると思う　34.9％
・震災前と比較して購入は変わらないと思う　60.0％

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Q4.震災前と比較して、以下の項目のライフスタイルの変化について

◆テレビを見る時間
・かなり増えた　18.0％
・増えた　34.4％
・あまり変わらない　39.0％
・減った　7.0％
・かなり減った　1.7％

◆雑誌を読む時間
・かなり増えた　2.3％
・増えた　10.6％
・変わらない　73.1％
・減った　11.6％
・かなり減った　2.5％

◆ネットをする時間
・かなり増えた　9.3％
・増えた　24.8％
・変わらない　56.9％
・減った　7.3％
・かなり減った　1.8％

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Q5.今年の夏休みの過ごし方（旅行）について、の現在のお気持ち

・例年と変わりなく、国内旅行に行くと思う　19.0％
・例年と変わりなく、海外旅行に行くと思う　17.6％
・例年は国内旅行に行っていたが、今年は海外旅行に行くと思う　2.9％
・例年は海外旅行に行っていたが、今年は国内旅行に行くと思う　2.0％
・例年は旅行に行っていたが、今年の夏の旅行は控えると思う　12.1％
・もともと夏期休暇に旅行に行かない　23.6％
・現在は全く分からない　22.8％

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Q6.今後、あなた個人の消費意欲はどのように変化していると思いますか？
　（震災前を基準にお答えください）

◆3ヵ月後（夏頃）
・震災前の消費意欲より、かなり増えていると思う　1.3％
・震災前の消費意欲より、少し増えていると思う　10.0％
・震災前の消費意欲と同じになっていると思う　52.9％
・震災前の消費意欲より、少し減っていると思う　28.5％
・震災前の消費意欲より、かなり減っていると思う　7.3％

◆6ヵ月後（秋頃）

・震災前の消費意欲より、かなり増えていると思う　1.7％
・震災前の消費意欲より、少し増えていると思う　9.9％
・震災前の消費意欲と同じになっていると思う　63.5％
・震災前の消費意欲より、少し減っていると思う　20.2％
・震災前の消費意欲より、かなり減っていると思う　4.7％
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＜まとめ＞

今回のOLマーケットレポートは未曾有の被害をもたらした東日本大震災、首都圏
でも計画停電や液状化等の問題に加え、いまだ解決の糸口が見えない原発問題も
あり、OLの消費意欲にどの程度影響を及ぼすかを調査いたしました。

消費意欲に関して個別項目にみると、どの項目でも消費意欲の減退がある程度の
割合で見受けられるものの、フリーアンサーでは｢消費することで日本を支えた
い｣との力強いコメントが多く、震災後は、今までとは違う気持ちや意向で
消費行動をとることが予想されます。消費減退がささやかれていますが、
ただ手をこまねくだけではなく、｢消費で日本を支える｣をキーとしたプロモー
ションを実施することで、活路が見出せると思われます。

◇調査結果の詳細はコチラ
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サンケイリビング新聞社 シティ企画部 （担当：西本）
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