インフォブリッジ、中国「小売店舗に関する調査」の結果を発表

報道関係各位　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　２０１２年１月２４日
プレスリリース　　　　　　　 　　　　　　　　　　INFOBRIDGE HOLDINGS GROUP LTD.

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　　　インフォブリッジ、中国「広告に関する調査」の結果を発表

　　〜信頼できると思う広告メディア、「テレビCM」が68.0％で最も高い〜

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　中国・インドを中心としたアジアでマーケティングリサーチおよびコンサル
ティング事業を行うINFOBRIDGE HOLDINGS GROUP LTD.（会社所在地：中国香港
　Managing Director繁田奈歩　以下：インフォブリッジ）は、2012年1月24日、
中国における「広告に関する調査」の結果を発表しました。

　本調査は、中国三大都市に住む20代〜30代の男女インターネットユーザーに
おける各メディア、広告に対する印象の把握を目的としています。

【調査結果　TOPICS】━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

・信頼できると思う広告メディア、「テレビCM」が68.0％
・過去3カ月以内で、「心に残った広告」の有無、「ある」が77.7％
・「心に残った広告」を見た後に取った行動、
　　　　　テレビ・交通広告は「口コミ」、紙媒体は「店舗へ行く」
・リンク/バナー/ポップアップ広告のクリック経験の有無、「ある」が76.0％
・「百度」の検索結果広告からの商品購入経験の有無、「ある」が36.7％

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【調査概要】

・調査タイトル
　：広告に関する調査
・調査目的
　：各メディア、広告に対する印象の把握
・調査方法
　：インターネットリサーチ
・調査対象
　：北京、上海、広州在住の20代〜30代男女、インターネットユーザー
・調査国
　：中国
・調査エリア
　：北京、上海、広州
・調査会社
　：Embrain Infobridge CHINA Co.,Ltd.
　　（インフォブリッジホールディングスの子会社）
・調査期間
　：2011年12月23日〜2012年1月6日
・サンプル数
　：300サンプル
・調査項目
　：「心に残った広告」の有無
　　「心に残った広告」-接触したメディアと印象に残った点
　　「心に残った広告」-広告を見た後に取った行動
　　各種商品における情報入手経路（携帯、デジタル製品（AV関連）、
　　PC関連、洋服・アクセサリー・バッグ、化粧品、家・不動産、
　　家電・家具、自動車、食品・飲料、旅行）
　　信頼できると思う広告メディアとその理由
　　リンク/バナー/ポップアップのクリック経験とその理由
　　クリックしたリンク/バナー/ポップアップの広告商品
　　雑誌における「記事広告」の認知と購入経験の有無
　　記事広告を見て購入した商品とその理由
　　「百度」検索結果が広告であることの認知と購入経験の有無
　　「百度」検索広告から購入した商品とその理由
　　　　全約31項目

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【調査結果概要】

・信頼できると思う広告メディア、「テレビCM」が68.0％

　信頼できると思う広告メディアは、全体では「テレビCM」が68.0％で最も高く、
次いで「雑誌広告」が33.7％、「屋外広告（看板など）」が28.0％であった。
「テレビCM」の信頼度が他のメディアに比べ圧倒的に高いことがわかる。性別で
みると、女性では「雑誌広告」が44.0％で、男性の23.3％に比べ20ポイント以上
高くなっている。


・過去3カ月以内で、「心に残った広告」の有無、「ある」が77.7％

　過去3カ月以内で「心に残った広告」の有無を聞いたところ、全体では「ある」
が77.7％、「ない」が22.3％だった。
　「心に残った広告」に接触したメディアについては、全体では「テレビCM」が
80.3％で最も高く、次いで「インターネット（SNS）」が22.7％、「交通広告
（バス、電車など）」が18.9％だった。「テレビCM」のポイントが他のメディア
に比べ圧倒的に高くなっている。


・「心に残った広告」を見た後に取った行動、
　　　　　　　　　テレビ・交通広告は「口コミ」、紙媒体は「店舗へ行く」

　「心に残った広告」に接触したメディア上位6媒体について、その広告を見た
後に取った行動について聞いたところ、「テレビCM」、「交通広告」、
「インターネット（SNS）」では「広告について友人や家族と話をした」が
最も高く、「雑誌広告」、「新聞広告」では「その商品を店に見に行った」
が最も高かった。また「インターネット（WEBサイト）」では「その商品の
WEBサイトを見た」が最も高く、媒体ごとに広告を見た後に取った行動が
異なることがわかる。


・リンク/バナー/ポップアップ広告のクリック経験の有無、「ある」が76.0％

　リンク/バナー/ポップアップ広告のクリック経験の有無について聞いたところ、
全体では「ある」が76.0％、「ない」が24.0％だった。
　リンク/バナー/ポップアップ広告をクリックした理由は、全体では「欲しい
商品だった」が49.2％で最も高く、次いで「写真・イラストが魅力的」が47.6％、
「キャッチコピーが魅力的」が26.7％だった。


・「百度」の検索結果広告からの商品購入経験の有無、「ある」が36.7％

　「百度」の検索結果広告からの商品購入経験の有無について聞いたところ、
全体では「ある」が36.7％、「ない」が63.3％だった。
　「百度」の検索結果広告から購入した商品は、全体では「デジタル製品
（携帯電話、デジカメなど）」があ58.2％で最も高く、次いで「デジタル製品
（PC関連）」及び「ファッション関連（洋服・バッグなど）」が42.7％、
「化粧品」が37.3％だった。


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※添付資料
　　：調査結果概要

※発表資料・調査概要ダウンロード
　　：http://www.infobridgeasia.com/newsview?id=344
　　　http://www.infobridgeasia.com/upimages/file/cn20120124(1).pdf

以上
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■インフォブリッジ社とは
インフォブリッジ社は中国とインドを中心にマーケティングサービスを提供する
企業です。アジア進出企業皆様の知恵袋として中国、インド他アジアのさまざま
な情報を提供し、クライアントの企業価値向上を目指します。

・社名
　：INFOBRIDGE HOLDINGS GROUP LTD.
・設立日
　：2006年
・代表者
　：繁田　奈歩
・事業内容
　：マーケティングリサーチ事業、マーケティングコンサルティング事業、
情報発信事業、その他事業（ビジネスサポート）


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