PRキャラクター総合力No.１は「お父さん犬」が2連覇達成。「第2回ＰＲキャラクター・ブランド調査」

マーケティングリサーチを手がける株式会社ＲＪＣリサーチ（本社：東京都千代田区、代表：田中勝真）は、この度企業、商品、団体、自治体、イベントなどのＰＲを主目的とする「PRキャラクターブランド調査」を実施しましたので、調査結果をお知らせします。

近年の「ゆるキャラ」ブームに代表されるように、企業や団体の広報、商品やサービスの宣伝、地域の町おこしなど、様々な場面でキャラクターが活用されています。
この調査は、広報活動におけるキャラクターの効果を数量的に指標化することで、それぞれのキャラクターの効果を検証し、よりPR効果をもたらすキャラクターの創造に役立てることを目的に行なっております。

調査対象のキャラクターは企業、商品、団体、自治体、イベントなどのＰＲを主目的とするキャラクターとし、「ミッキーマウス」「キティ｣「ガンダム」などＰＲを主目的としないキャラクターは対象外としております。選定は事前調査（2,000人）にて純粋想起率の高い300キャラクターを調査対象として選定しました。


１．
『ＰＲキャラクターの総合力No.１はSoftBankの「お父さん犬」。2連覇を達成』（総合ランキング）
「お父さん犬」は「PR認知力」「独自イメージ」「イメージ波及力」の3項目でトップとなり、昨年に引き続き　総合１位の座を獲得しました。総合2位は洗練された独自性のあるデザインで、イメージアップに繋がる強い印象を消費者にもたらしている「ＡＳＩＭＯ」、総合3位は「PR認知力」「イメージアップ力」「イメージ波及力」が上昇し「和みイメージ」の高得点により昨年の9位から大幅ランクアップを果たした「キユーピー」となりました。

２．
『キャラクターも世代交代？ソラカラちゃんｖｓノッポン』（地域キャラクター）
ご当地キャラが定着化している地域キャラ部門のランキングは、ゆるキャラブームの火付け役「ひこにゃん」が１位となり、こちらも2連覇を達成しました。
先日開業した東京スカイツリーのキャラクター「ソラカラちゃん」が前回7位から順位を上げ5位に、地元キャラ「おしなりくん」も前回13位から8位と順位を上げ注目度の高さと話題性の影響がうかがえます。一方、東京タワーのノッポンは前回6位から9位と順位を下げております。

３．
『野球ｖｓサッカー人気　キャラクターＰＲ力では野球が圧勝』（スポーツジャンル）
スポーツ分野において、ＰＲ総合力上位20の内、プロ野球球団が14キャラクターを占めており全球団がランクインしています。サッカーチームは「しかお（鹿島アントラーズ）」の12位が最高で、上位20キャラクター中4キャラクターのみとなっています。
プロ野球キャラクターは、チームでの活動以外にもキャラクター単独でソーシャルなどのWEB上やイベントでの活動が話題になっています。それらの活動がメディアに取り上げられるケースもあり、順位に影響していると考えられます。


◆ＰＲキャラクターの総合力とは
「ＰＲ認知力」「和みイメージ」「独自イメージ」「活発イメージ」「洗練イメージ」「イメージアップ力」「イメ－ジ波及力」の７つの指標をもとに、一般消費者に対して「知らしめる力」「イメージをアップさせる力」を表す「総合力」として独自の手法で指標化しております。


◆調査の概要
調査方法：インターネット調査
調査期間：2012年2月3日～2月6日
調査地域：全国
調査対象者：15～69歳の男女個人　インターネット調査登録モニター　（infoQのモニターを利用　http://infoq.jp/ ）
サンプル数：8,991人

◆会社プロフィール
社名：株式会社ＲＪＣリサーチ
設立：1967年
事業内容：世論調査・市場調査の企画設計から分析報告書作成までトータルサービスを提供
ＵＲＬ：http://www.rjc.co.jp