「データ×クリエイティブ」を活かしViibarで制作したUR賃貸住宅PRムービー1.5ヶ月の動画広告配信における完全視聴率平均が23％超

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「データ×クリエイティブ」を活かしViibarで制作したUR賃貸住宅PRムービー

1.5ヶ月の動画広告配信における完全視聴率平均が23％超

関心度、好感度、利用意向すべての指標が向上

http://viibar.com/press/160520a

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動画コミュニケーションの株式会社Viibar（読み：ビーバー、本社：東京都品川区、

代表取締役：上坂 優太）は、独立行政法人都市再生機構と共同でUR賃貸のプロモーション

のため「データ×クリエイティブ」を活かし動画広告を制作。2016年2月19日よりYoutube

TrueViewインストリーム広告配信を1.5ヶ月配信し、完全視聴率が平均23％超、態度変容

調査においては、関心度、高感度、利用意向とすべての指標で向上という高い広告効果を

得ることに成功しました。

https://www.youtube.com/watch?v=SIqBu6hdL8A

本動画は、UR賃貸のターゲットとなる層の過去の動画視聴データや興味関心、生活動向等を

分析し、認知を的確に向上する動画を制作。Youtube TrueViewインストリーム広告配信を

スタートして4日間の広告効果を検証した結果、配信4日目の完全視聴率が27％超、配信

1.5ヶ月の平均完全視聴率が23％超となり、MMA(Mobile Marketing Association)が

発表したスキップ可能な動画広告の完全視聴率12％*と比較すると10％以上高い広告効果を

得ることに成功。データに基づいたクリエイティブが高い広告効果をもたらすことを裏付ける

結果となりました。

住居の決定権は若年層の中でも女性にあることが多いため、今回の動画は特に25歳〜34歳の

未婚女性に向けて、若いうちからURに住み続けてもらえるようなイメージを持ってもらうこと

を目指しました。

そのため、ターゲット層のインターネット上の動画視聴データを分析すると同時に、生活様式

や興味関心などをアンケート集計結果から抜粋、Viibarのネットワークする3000人の映像

クリエイターに、それらから導かれたインサイトを提示し、企画案を募集。データが

クリエイティブに反映された結果、今までのUR賃貸のイメージを覆すサプライズのある動画が

完成しました。UR賃貸の部屋のライトをイメージし、エレクトロ系のBGMに合わせた大規模

イルミネーションでプロモーションビデオのようなアート映像となっています。

今後も当社は「データ×クリエイティブ」で、バズ（バイラル）動画をはじめ、マーケティング

効果の高い動画を提供することにより、企業の動画マーケティングによる課題解決を支援し、

動画市場全体の拡大及び活性化に尽力してまいります。

＊出所：http://mmaglobal.com/files/whitepapers/MMA_Video_Benchmarking_Study_FINAL_v4.pdf

■関連URL

UR賃貸住宅プロモーションビデオ「URイルミネーション」篇

https://www.youtube.com/watch?v=SIqBu6hdL8A

UR賃貸住宅 関西 公式 Youtubeチャンネル

https://www.youtube.com/channel/UCrOLT1nDI_d1RdHrEICKSyw

Viibarビーバー動画制作実績

http://viibar.com/works

Viibarビーバー動画活用事例

http://viibar.com/doken

Viibarビーバー提供サービス一覧

http://viibar.com/service

■動画コミュニケーションの「Viibar(ビーバー)」とは

「動画×テクノロジーで人々のコミュニケーションを最適化する」というビジョンのもと、

国内最大級のクリエイター数を誇る動画制作クラウドを2013年10月より提供。高品質な

動画をリーズナブルな価格で提供できる動画制作クラウドと、マーケティング

ソリューションをワンストップで提供することにより、企業の動画を使った

コミュニケーションを支援しています。

■株式会社Viibar 会社概要

社名 ：株式会社Viibar（読み:ビーバー）<http://viibar.com/company>

本社 ：東京都品川区上大崎2-13-17 目黒東急ビル5階

代表者 ：代表取締役 上坂 優太

設立 ：2013年4月

事業内容 ：動画制作クラウド事業・動画マーケティング事業