半年間で６割の女性が衝動買い！女心を動かす一目惚れ現象　〜ハー・ストーリィ調べ〜

報道関係各位
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　２００８年７月０３日
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　株式会社ハー・ストーリィ
ニュースリリース
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　半年間で６割の女性が衝動買い！女心を動かす一目惚れ現象
　　　　　　　　　　　　　　　　〜ハー・ストーリィ調べ〜

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■概要　
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女性マーケティングの株式会社ハー・ストーリィの調査機関『女性のあした
研究所』(本社：広島、代表：日野佳恵子)は、女性会員を対象としたアン
ケート結果（「女性の衝動買いについて2008」2008年５月14日調査開始）を
公開しました。

“衝動買い”といえば、男性よりも女性がするイメージを持たれがちですが、
実際には衝動買いをする女性はどの程度いるのでしょうか。さらに、女性の
衝動買いパターンにはどのようなものがあり、衝動買いに至る心理とはどの
ようなものなのかという点に注目し、女性のクチコミ力をサービス化したプ
ロモーション活動を行なう弊社が、女性の衝動買い行動の実態を調査いたし
ました。
なお調査は、「ご意見ネット」を使い、日本全国の20〜70代の女性789名に
アンケートを実施したものです。

■詳細　
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●世代を超えて、衝動買いを満喫する女性たち

「今年に入って、思わず手にとって、購入してしまった商品はありますか？」
の問いに、わずか半年間にもかかわらず、61.3％もの女性が購入したことが
あると回答した。さらに、20〜50代のどの年代でも６割前後の方が経験して
おり、女性は年代に関係なく衝動買いを好む傾向が見られた。
購入した場所はスーパーが28.5％で１位、雑貨店・書店等の専門店やデパー
トが15％台で２、３位と続く。購入商品は菓子などの食品が32.4％でトップ、
次いで食器などの生活雑貨（20.5％）、靴・バッグなどの服飾雑貨（14.5％)
となっている。購入金額は500円以下が37.2％で最も多く、3,000円以下の占
める割合は約８割であった。
衝動買いをする傾向がみられる女性の消費生活ではあるが、購入先や購入商
品はあくまで日常生活圏内が多く、また気軽に持ち帰れる小さな商品が目立
つ。価格についても抵抗感を感じにくい低価格での利用が多く、比較的堅実
な買物とも言えそうだ。

●衝動買いの理由は恋愛感情と似ているから！？

「購入した理由は？」の問いには、23.8％の女性が「一目惚れ」「かわいい」
「ステキ」といった、いわゆる恋愛感情にも似た衝動に駆られて購入してい
る。次いで多いのは、「もともと欲しかった(17.4％)」というようなニーズ
があった場合である。
購入後は、衝動買いらしく「期待はずれ(14.3％)」の声もあるが、８割以上
の方が肯定的であり、気に入り満ち足りた気持ちになっていると回答してい
る。
リーズナブルに得られる幸福感ゆえに、ご褒美好きな女性にとって衝動買い
は大切な消費行動なのかもしれない。

■今後の展開　
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女性の多くは家計を預かっており、節約に励む一方で商品購入のキーマンで
もあります。ボーナス前後はサイフの紐がゆるむ時期です。衝動買いに肯定
的な女性が、一目惚れ現象で高額商品を購入する機会が発生する可能性も高
まると予想されます。特に潜在ニーズの高い家電や家具などは、女性の衝動
買い心をくすぐる商品演出や店内の環境作りが、購入のきっかけとなる要因
と言えるかもしれません。

■参照
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【女性のあした研究所】
http://www.herstory.co.jp/w-research/index.html

【調査結果】
＜女性の衝動買いについて2008＞
http://www.herstory.co.jp/press/research/200806/20080620impulse_buy.html
※以下のような設問も合わせて、詳細データを公開しています。
・衝動買いした商品を、再び購入した理由は何ですか？
・衝動買いした商品を、続けて購入しなかった理由は何ですか？

■ 株式会社ハー・ストーリィについて
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女性10万人を組織化し、クチコミ企画を得意とする。意見、コメント、投稿、
体験、感想を発信したい女性のクチコミ力をサービス化しWeb2.0的クチコミ
モデルを先駆的に実践している。「クチコミュニティ・マーケティング」は、
ハー・ストーリィの登録商標。

■ 本リリースに関する報道関係の問い合わせ先
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　株式会社ハー・ストーリィ　東京支社
　広報宣伝担当　伊藤
　電話: 03-5793-5632 (対応時間: 平日9:30〜18：30)
　FAX : 03-5793-5633
　E-mail: pr@herstory.co.jp

■ ハー・ストーリィ　会社概要
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会社名　　株式会社ハー・ストーリィ　[ http://www.herstory.co.jp/ ]
所在地　　本社／広島市西区草津新町2-15-17
　　　　　電話: 082-501-0456 / FAX:082-501-0457
　　　　　東京支社／ 東京都渋谷区広尾5-19-7　協和ビル4F
　　　　　電話: 03-5793-5632 / FAX:03-5793-5633
代表　　　代表取締役　　日野佳恵子
設立　　　1990年8月20日
資本金　　79.6百万円（2008年1月末現在）
事業内容　女性マーケティング＆コンサルティング

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■過去のリリース参照はこちらから
http://www.herstory.co.jp/cms/news/contents/news_release/