【子供のいる主婦の「消費動向」に関する調査】〜常に安い店や商品を選んで購入しているにも関わらず、家計は赤字〜

■調査背景・目的
クロス・マーケティングが定点調査をしている消費動向調査（前回5月実施）では、商品購入・サービス利用やスポット接触（店舗）の消費動向はマイナスであり、給与所得や預貯金、食費にかける金額が4割強の人が「減った」と回答し、昨今の経済情勢の影響が見受けられました。そこで今回は、主婦層の消費行動の変化や背景にある意識、価値観を探るためにグループインタビューを実施し、現在の景気認識と消費行動を探りました。

※参考資料（当社HP：http://www.cross-m.co.jp/より参照）
2009.5実施調査レポート： http://www.cross-m.co.jp/news/pdf/release_20090529_shouhidoukou.pdf


■調査概要
　調査手法 ：グループインタビュー法　（各グループ6名・2時間/計2グループ）　　　
　調査対象 ：首都圏在住/子供のいる30〜59才の主婦
　グループ構成 ：グループ 1/ 第一子が小学校4年生〜中学生であること
　　　 ：グループ 2/ 第一子が高校生であること 　
　調査期間 ：09年6月12日（金）
　実施場所 ：株式会社クロス・マーケティング内


■調査結果トピックス
・主婦の消費抑制は自分の守備範囲（食費や服飾費）から。収入が増えたらまずは貯蓄で守り優先。
・景気悪化を実感として感じていない人も、世の中の消費抑制、低価格傾向には同調。
・各店舗ごとのサービスデーやタイムセールの情報を収集、記憶した上で、曜日、時間帯ごとに「お得」を求めて行動。
・主婦のエコ活動は、自分ができる社会貢献＋メリット。エコカー減税やエコポイント制度にはまだ懐疑的。

　◆自主調査結果レポートの続きはこちらへ⇒http://www.cross-m.co.jp/report/pdf/20090702shouhidoukou.pdf

＜株式会社クロス・マーケティングについて＞
株式会社クロス・マーケティングは、国内130万人超の大規模モニターを軸に、生活者の「生」の声を、主にインターネットを活用して収集するマーケティングリサーチ会社です。
生活者の嗜好の多様化や、商品サイクルの短期化に対応するため、ネットリサーチの優位性である「スピード」「コスト」に加え、「品質」を最大限に重視したリサーチサービスを展開しています。
調査企画から設計、実査、集計・分析レポートまで、マーケティングリサーチに関するあらゆるサービスをトータルにサポートいたします。

■本件に関するお問い合わせ先
株式会社クロス・マーケティング　 http://www.cross-m.co.jp/
広報担当：鷲野（わしの）
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