【ナノプロMRR事業部】変わる市場構造と最新トレンド、「モバイル2.0時代における広告産業の変化と展望」の予約販売を開始

2007年6月22日

報道関係各位

株式会社ナノプロ　MRR事業部
http://www.marketing-research.jp/

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ナノプロMRR事業部、
「モバイル2.0時代における広告産業の変化と展望」の予約販売を開始

　〜変わる市場構造と最新トレンド〜

詳細はこちら⇒ http://www.marketing-research.jp/page/000231.html
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■■資料概要■■

Web2.0からモバイル2.0へ、市場は急スピードで移行しつつあります。この影
響で広告市場はいま、従来の市場の構図や広告手段などの全てが大きく変わろ
うとしています。Mobile2.0の要素をいち早く取り入れた事業者は一体どんな
広告手法を用いて事業展開を図っているのでしょうか。そのトレンドを追い、
分析、さらには今後を展望します。


■レポートサマリー

『ロングテール』と『Web2.0』は今や広告市場において頻繁に引用されるよう
になり、経済用語として定着したといっても過言ではありません。ウェブユー
ザーやその他の事業者の参加を誘導するプラットフォームと化し、『しっぽ』
の部分を合わせることで収益を創出しているロングテールは、インターネット
広告市場に変化を生じさせることとなりました。

変化をチャンスに変え成功を目指そうと、多くの企業によってさまざまな新し
い試みがなされていますが、こうした動きがグーグルの成功に触発されている
ことは言うまでもありません。

ウェブと広告市場における変化は国内市場においても既に始まっています。特
にモバイルインターネット環境が整いつつある中でWeb2.0とともにMobile2.0
という進化形が現れ、広告市場にもWeb2.0とMobile2.0に対応したロングテー
ル広告の導入がなされています。


本レポートではWeb2.0、Mobile2.0の環境変化とともに、それらがもたらす広
告産業への影響を分析しています。なかでもWeb2.0、Mobile2.0時代の広告が
さまざまな事業者の参加を呼び込むプラットフォームへと進化したことで、現
在はロングテール広告の実現に向けた過渡期にあることを念頭に置き、新しい
広告プラットフォームのトレンドと国内産業の動向を分析しました。

市場パラダイムの変化は産業に大きなチャンスをもたらすとともに、変化に適
応できない企業は淘汰されていくことになります。従来のウェブやモバイルの
存在方式が変化を遂げていることは、既にユーザー側の使用スタイルの変化に
おいて顕著に現れています。企業の収益構造の変化が要求される現時点は、ま
さに市場パラダイムの変化の真っ只中にあるといえるでしょう。

本レポートを通じてインターネットメディアの変化、またメディアとともに存
在する広告市場の変化を捉え考察することは、既存の広告事業者だけでなくモ
バイルキャリア、コンテンツプロバイダ、サービスプロバイダにとっても有益
になることでしょう。


■■資料目次■■

目次

エグゼクティブサマリー
1　Introduction
　1-1本レポート企画の背景

2　Mobile2.0を取りまく環境分析
　2-1　Mobile2.0のキーワード及びMobile2.0環境の予測
　　2-1-1　Web2.0の概念及びトレンド
　　 2-1-1-1　Web2.0的な企業の特徴
　　　2-1-1-2　ユーザー参加型サイトの成長
　　　2-1-1-3　国内市場におけるWeb2.0展開の特徴；
　　　　　　　　　　　　　　　ユーザー参加率の高さ、モバイル化の拡大
　　2-1-2　Mobile2.0環境の予測
　　　2-1-2-1　Mobile2.0の概念
　　　2-1-2-2　モバイル環境の現状
　　　2-1-2-3　Mobile2.0を促進する環境

3　広告産業における変化のトレンド
　3-1　Web2.0、Mobile2.0時代を迎えた広告産業の構造的な変化
　　3-1-1　Web2.0、Mobile2.0の発展がもたらす広告市場への影響
　　3-1-2　広告産業の構造的な変化
　3-2　広告プラットフォームの事例
　　3-2-1　広告制作型フレーム(CGCM制作支援型)
　　　3-2-1-1　広告効果を狙ったブログ/SNS
　　　3-2-1-2　広告コンテンツ制作支援
　　3-2-2　広告専門機能型フレーム
　　　3-2-2-1　ブログ/SNSの分析
　　3-2-3　広告配信型フレーム
　　　3-2-3-1　広告マッチング；検索/コンテンツ連動型広告
　　　3-2-3-2　広告産業及び配布技術；
　　　　　　　　　　　　　　　動画広告、トラックバック広告、地図広告
　　3-2-4　動画広告及びRSS広告の市場適用領域の比較
　　3-2-5　グーグル、MSN、ヤフーのシェア争い；
　　　　　　　　　　　　　　広告媒体の拡大、モバイル検索技術の先占へ
4　国内市場における変化のトレンド
　4-1　国内広告市場のデータ
　　4-1-1　媒体別の広告市場
　　4-1-2　インターネット広告市場
　　4-1-3　SP広告市場
　　4-1-4　インターネット広告主
　4-2　広告業界の動向
　　4-2-1　広告業界に変化をもたらす主導勢力の区分
　　4-2-2　大手広告代理店の動向
　　　4-2-2-1　大手広告代理店の市場支配力
　　　4-2-2-2　大手広告代理店の相関図
　　　4-2-2-3　CCI、DAC、サイバーエージェントの広告導入の動向比較
　　　4-2-2-4　D2C、メディーバ、J-MOBILEの広告導入の動向比較
　　4-2-3　検索連動型広告プラットフォームの動向
　　　4-2-3-1　検索連動型広告プラットフォームの区分
　　　4-2-3-2　市場を牽引するオーバーチュアとグーグル；
　　　　　　　　　　　　　　　ローカル広告、モバイル広告への拡大競争
　　　4-2-3-3　ディレクトリ登録型 / X-Listing、J-Listing
　　　4-2-3-4　コンテンツ連動型広告 /
　　　　　　　　TrendMatch、マッチスマート、ブレイナーの広告掲載領域
　　　4-2-3-5　モバイル検索広告 /
　　　　　　　　　　　サーチテリア、ケータイプレミアムサーチ、CROOZ！
　　　4-2-3-6行動ターゲティング型広告 /
　　　　　　　　　　　　　　　　DAC、サイバーウィング、ヤフージャパン
　　4-2-4　動画広告プラットフォームの動向
　　　4-2-4-1　配信メディアを拡張 / Jストリーム
　　　4-2-4-2　広告挿入媒体として注目されるゲーム、
　　　　　　　　　　　　　　バーチャル世界へ対応 / アドプレイン、CELL
　　4-2-5　クチコミ広告、バイラル広告プラットフォームに特化 /
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　サイバー・バズ、クロスワープ
　　4-2-6　位置情報連動型広告プラットフォーム / シリウステクノロジー

5　インプリケーション
　5-1　Mobile2.0時代における広告産業の展望と事業者への提言
　　5-1-1　ロングテール広告市場での事業展開に対する展望
　　5-1-2　事業者に対する提言


■■資料の仕様■■
商　品　名：「モバイル2.0時代における広告産業の変化と展望」
発　刊　日：2007年6月
判　　　型：A4版カラーコピー　−頁
調査・発行：株式会社ROA Group
販　　　売：株式会社ナノプロ
頒　　　価：【PDF版】99,750円（税込）
　　　　　　【PDF＋印刷版】102,900円（税込）
　　　　　　【印刷版】99,750円（税込）


■■お申し込み方法■■
下記URLよりご購入ください。
⇒ http://www.marketing-research.jp/page/000231.html


■■本件に関するお問い合わせ先■■
〒150-0041　東京都渋谷区神南1-13-8パーク・アヴェニュー神南404
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TEL:03-6379-9771 / E-Mail: info-mrr@nanopro.jp
担当:川口