主婦、ＯＬなど、女性が見える「くらしＨＯＷ」マーケティングデータ集。今月は「ミセスの習い事」「健康診断・特定検診」「園児のおけいこ・習い事」「お酒」などの注目データを掲載。

リビング新聞グループの“女性と暮らし・消費・行動”にスポットをあてたデータ集「くらしＨＯＷマンスリー・レポート」。今月は主婦の「習い事」、ＯＬの「お酒」、幼稚園児の「おけいこ・習い事」などのデータを掲載。無料で「くらしＨＯＷサイト」（http://www.kurashihow.co.jp）からダウンロード可能。

＜プレスリリース＞報道機関各位

2007年12月4日
リビングくらしHOW研究所
http://www.kurashihow.co.jp

--------------------------------------------------------------------------------
女性が見える「くらしＨＯＷ」マーケティングデータ集
今月は「ミセスの習い事」「健康診断・特定検診」「園児のおけいこ」「お酒」
主婦や園児の習い事データやＯＬのお酒など注目データ9件を掲載
--------------------------------------------------------------------------------

リビング新聞グループの「リビングくらしＨＯＷ研究所」では、女性マーケティングデータサイト「くらしＨＯＷ」
（http://www.kurashihow.co.jp/ ）　で、「主婦」「ＯＬ」「幼稚園児ママ」などの意識＆行動調査データを
随時公開しています。さらに毎月１回、新規公開データを集めた「マンスリー・レポート」を発行。

「マンスリー・レポート」は「くらしＨＯＷ」サイトから、閲覧とＰＤＦデータのダウンロードが可能です。http://www.kurashihow.co.jp/modules/news2/index.php?page=article&storyid=52　　

くらしＨＯＷサイトには、女性をとらえるリビング新聞グループのオリジナルデータを267件掲載。
ジャンルや対象で検索できます。また新規データも次々公開。どうぞご活用ください。

＜１１月のマンスリー・レポート／内容＞

■主婦の「習い事」
全国の既婚女性1247人のうち、現在、習い事を「している」のは、35.1％。今後1年程度の間に、新たに
習い事を「始めたいと思う」のは36.4％。最も始めたいと思っている習い事のジャンルは、「ヨガ・エ
クササイズ」19.9％、「語学」13.1％、「スポーツ」11.7％。１週間のうち習い事がしやすい曜日は、
専業主婦では土日よりも平日、フルタイム勤務の主婦では土日だった。

（おけいこ事のデータも充実⇒「くらしＨＯＷ・女性マーケティングデータ<レジャー・カルチャー>」
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/index.php?storytopic=4　）

■健康診断・特定検診
全国の既婚女性1291人に、今まで毎年企業や市町村が実施する健康診断（人間ドックも含む）を受けて
きたかを聞いたところ、「受けている」人が54.5％と半数以上。2008年から40歳〜74歳までの全員が、
「特定検診」という健康診断を受けることになっていることを「知っている」のは19.1％と２割弱。
また、「特定検診」後の改善の保健指導に対しては、「よく知っている」6.7％、「聞いたこと
がある」17.6％、「全く知らない」75.6％と、認知度は低めである。

（関連データ：【主婦】健康診断の数値に対する理解調査（2007年/首都圏）
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/article.php?storyid=290）

■園児のおけいこ・習い事
首都圏の私立幼稚園に通っている子供のいる家庭456人の母親の回答によると、おけいこや習い事
（通信教育含む）をしている園児は約７割。人気のおけいこ・習い事のベスト３は、１位「スイミ
ング」27.6％、２位「通信教育」21.2％、３位は「英語」18.6％。習い事の月額費用平均は7643円。
平均的な習い事の数（種類）は1.2個、習い事ひとつ当たりの月謝は約6400円。園児ママの子供の
習い事への関心は高い。
　
（関連データ：【園児ママ】園児に体験させたいこと調査（2006年/首都圏）
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/article.php?storyid=271）

■ＯＬのアルコール飲料〜外で飲むお酒、家で飲むお酒
首都圏の、シティリビング読者（女性）841人〔平均年齢32.3歳〕の外出時に飲むお酒の、最も多く飲む
種類では、「チューハイ・サワー・カクテル」26.8％と「ビール」26.6％が高い数値となった。
自宅でアルコール飲料を飲むことが「ある」のは84.9％。自らお酒を購入するのも72.9％と圧倒的。
家でひとりで飲むのは37.9％。自宅での食事やホームパーティ、リラックスタイムなどシーン別でお酒
の種類が変わるのが特徴的。

　（関連データ：【ＯＬ】自宅で飲むお酒調査（2006年/首都圏）
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/article.php?storyid=214　）

------------------------------------------------------------------------------
◆スペシャルレポート◆　【お買い場通信　〜お正月の食シーンと売り場展開〜　】
　　　　　　　　　　　　　団塊ジュニアは２日の朝食からパンを食べている！？
------------------------------------------------------------------------------

スペシャルレポートのコーナーに、この時期の話題となるデータを公開しました。
「お買い場通信vol.１　お正月の食シーンと売り場展開のポイント」です。

リビングくらしＨＯＷ研究所が、電通　消費者研究センターと共同で行っている
「お買い物日記調査」を元にしたレポートです。

団塊世代のミセス＆団塊ジュニアミセスの、正月三が日の食行動をまとめ、
それに対応する売り場展開のポイントを提案しています。

団塊ジュニアは、１月２日から３分の１弱が朝食に「パン」を食べています。
ご存知でしたか？

●スペシャルレポート「お買い場通信vol.１」　※ＰＤＦダウンロードが可能です
http://www.kurashihow.co.jp/modules/special/article.php?storyid=3

＜リビングくらしＨＯＷ研究所について＞
女性の意識と行動を分析・研究する、リビング新聞グループのマーケティングカンパニーです。
あらゆる消費の中心に存在する女性生活者と、より深く、効果的なコミュニケーションを実現する
ための情報を発信しています。

＜本件に関するお問合せ先＞
株式会社リビングくらしＨＯＷ研究所
担当/藤田　info@kurashihow.co.jp
Tel. 03-5216-9420