toggle hotel suidobashi、artless（アートレス）とKDa（クラインダイサムアーキテクツ）によるデザインで東京水道橋にオープン

「on/off, your style」をコンセプトに、グローバル・ブランディング・エージェンシーのartless Inc.は、ロゴ、ビジュアル・アイデンティティー（VI）、グラフィック、サイネージ、ウェブサイト、グッズ、アメニティ、カフェメニュー、フードディレクションを担当し、クラインダイサムアーキテクツ（KDa）が建築デザインとインテリアデザインを手がけた「toggle hotel suidobashi」は外観および全84室のゲストルームすべてがバイカラーのホテルです。

グローバル・ブランディング・エージェンシーの株式会社artless（アートレス）（artless Inc.）（本社：東京都目黒区、CEO：川上シュン）は、株式会社アトリウム（本社：東京都千代田区、代表取締役会長CEO：竹井英久）が自社ブランドホテルとして4月1日（木）に東京都千代田区飯田橋に開業した「toggle hotel suidobashi（トグルホテル水道橋）」のブランドデザインを担当しました。「on/off, your style」をコンセプトに建築デザインとインテリアデザインを手がけた株式会社クライン・ダイサム（クラインダイサムアーキテクツ／KDa）（本社：東京都渋谷区、代表取締役：アストリッド・クライン）とのコラボレーションで、artlessはロゴ、ビジュアル・アイデンティティー（VI）、グラフィック、サイネージ、ウェブサイト、グッズ、アメニティ、カフェメニュー、フードディレクションを担当しました。開業後も外観および全84室のゲストルームすべてがバイカラーのホテルのブランドクオリティー維持のため、ブランディングを監修しています。

▼　「toggle hotel suidobashi（トグルホテル水道橋）」デザイン主導ブランディング（design-led branding）事例紹介ページ（artless公式ウェブサイト）：http://www.artless.co.jp/alog/portfolio/toggle-hotel-suidobashi/

▼　「toggle hotel suidobashi（トグルホテル水道橋）」公式ウェブサイト（トップページ）：https://www.togglehotel.com/suidobashi/

■外観および全84室のゲストルームすべてがバイカラーの「toggle hotel suidobashi（トグルホテル水道橋）」のロゴやサインおよびグラフィック、ウェブなどのブランドデザインを川上シュンが率いる artless Inc. が担当

artlessは、「on/off, your style」をコンセプトに建築デザインとインテリアデザインを手がけたクラインダイサムアーキテクツ（KDa）とのコラボレーションでロゴ、ビジュアル・アイデンティティー（VI）、グラフィック、サイネージ、ウェブサイト、グッズ、アメニティ、カフェメニュー、フードディレクションを担当しました。

デザイン性の高さという点で、他社が手がけるホテルにはないおもな優位性、独自性は次のとおりです。

1．コンセプトの「on/off, your style」を体現したロゴデザイン

ホテル名「toggle（トグル）」の由来「トグルスイッチ」が上下左右に動かすことによって「on/off」を切り替える構造から着想してロゴをデザイン。「on/off」を表現するために、文字の上下に半分だけ見えない部分をつくって動きのあるレイアウトとして「トグルスイッチ」の要素である円と長円形のみで文字を設計しています。