2023年度スマートフォングローバル市場におけるベストセラースマートフォントップ10を発表〜Appleがトップ10のうち7位までを独占〜

トップ10の中で、トップ7位までをAppleのiPhoneシリーズが独占したことは、同社として初めての快挙です。Samsungはトップ10の残り3席を確保し、2022年から一つ席を増やしました。2021年以来、他社はランキングに登場していない状況で、トップ10機種を合わせたシェアは2023年に過去最高の20％に達し、2022年の19%からさらにシェアを伸ばしました。

図: 2023年度ベストセラースマートフォングローバルトップ10シェア

出典: カウンターポイント社Global Monthly Handset Model Sales (Sell-Through) Tracker, Dec 2023

AppleのiPhone 14は2023年通年でのベストセラー機種で、米国と中国での売上が半分を占めています。とはいえ、iPhone14が2023年のiPhone販売全体に占める割合は19%で、2022年のベストセラー機種だったiPhone 13のシェア28%と比較すると、シェア率は減少しています。iPhone 13とiPhone 14の差が少なく、その結果iPhone 14のベース機種はあまり売れず、一方でiPhone Proシリーズの売れ行きは良く、ダイナミック・アイランド、高性能チップセット、高いディスプレイリフレッシュレート等、iPhone Proの優位性が目立ちました。また、iPhone 15は2023年第4四半期にグローバルベストセラーのトップ3位までを独占し、その中でもiPhone 15 Pro Maxがベストセラーとなりました。

他の主要な競合が売上を下げる中、2023年のAppleの売上は横ばいで収まりました。堅調な数字になった要因のひとつは、インド、中東とアフリカ（MEA）などの新興国市場における好調な業績であり、例えば、インドは2023年に単年で1,000万台のiPhoneを売り上げるなど、世界第5位のスマートフォン市場となっており、Appleにとっての重要性が増しています。結果として、iPhone 15シリーズの売上は2022年のiPhone 14シリーズの売上と肩を並べるレベルとなりました。

ランキングに登場した中で最古参のiPhone 13は、日本とインドで台数が前年比二桁％の成長となり、第4位を維持する結果となりました。キャリアの販売プロモーションの結果、日本では新型機種より旧型機が売れる現象が起き、またインドではiPhone 13のコスパから人気機種になりました。

Samsungのコストパフォーマンス価格帯スマートフォンAシリーズはトップ10に3機種がランクインしました。コスパに優れている上に、多くの地域・多くの顧客層で強いプレゼンスがあることがその要因となりました。Samsung Galaxy A14 5Gは米国とインドでの販売が好調で第8位になりました。特に、インドではこの機種が2023年のベストセラーとなりました。ランクインした中で唯一のLTE対応スマートフォンであるSamsung Galaxy A04eとA14 4Gは、トップ10の残りの２席を確保しました。その要因は、ブラジル、インド、メキシコ、インドネシアなどの新興市場で、価格の安さから販売が伸びたことにあります。

2024年のトップ10グローバルベストセラースマートフォンは、スマートフォン売上全体の中でさらに大きな割合を占めると予想されます。また、メーカー各社が製品ポートフォリオを絞っていることも要因となると考えられます。さらに、中国メーカーのランクインも予想され、また、各社が5Gのみの機種を増やしていることから、2024年のトップ10は5Gのみ対応の機種だけになる可能性もあります。

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https://www.counterpointresearch.com/research_portal/global-handset-model-sales-tracker-q4-2023/

今回の発表は、チャネル情報、POSデータ、ディストリビューターアンケート調査、公開データなどボトムアップデータソースとトップダウンリサーチの組み合わせによるカウンターポイント社独自の調査方法で実施したものです。 (調査時期：2023年1月1日～2023年12月31日)

【カウンターポイント社概要】

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