アバクロンビー＆フィッチ 日本初上陸に関するテレビ報道調査

テレビ放送の調査・測定を行うニホンモニター株式会社（本社：東京都港区浜松町、代表取締役社長：韮澤美樹）は、“ファストファッション”を中心とした外資ブランドの日本進出におけるテレビ報道の広告効果をまとめました。

2009年の流行語に選ばれるなど、社会現象にもなっているファストファッション。国内ブランド代表のユニクロが売上を伸ばす一方、昨年秋に上陸したＨ＆Ｍを筆頭に外資ブランド勢が続々と日本のファッションマーケットに参入。各メディアでも数多く取り上げられ益々過熱するなか、ついに上陸を果たしたアバクロンビー＆フィッチが今トレンドの「安くて手軽なファッション」の牙城にどれだけ迫れるのか、出稿番組数と広告換算の数値から有力外資ブランド3社（H&M、フォーエバー21、アバクロンビー＆フィッチ）の注目度を読み取ってみました。


調査結果は弊社ホームページでも公開しています。（http:/ www.n-monitor.co.jp/）


●　Ｈ＆Ｍ
スウェーデンのカジュアルファッションブランドとして世界規模でチェーン店を展開する「Ｈ＆Ｍ（エイチアンドエム）」は、2008年9月13日に日本1号店として東京・銀座に出店。ファストファッションの先駈けとして日本市場を独走していた「ユニクロ」の対抗馬として注目されていました。

出稿番組数：計38番組
出稿総時間：2時間17分43秒
広告換算金額：20億1865万482円


●　フォーエバー２１
「最新のファッションを最少プライスで」がコンセプトの米・ロサンゼルス発ファッションブランド「ＦＯＲＥＶＥＲ２１」の日本初直営店が2009年4月29日、東京・原宿にオープン。近隣にはユニクロ、ＧＡＰ、ＺＡＲＡ、そしてＨ＆Ｍなどがあり、原宿・明治通りはファストファッションの激戦区に。

FOREVER21
出稿番組数：計30番組
出稿総時間：1時間57分03秒
広告換算金額：17億9215万6969円


●　アバクロンビー＆フィッチ
ハリウッドセレブをはじめ、国内でも有名人の愛用者が多数存在する通称「アバクロ」のアジア１号店が2009年12月15日、東京・銀座にオープン。他のファストファッションとは一線を画す価格設定とコンセプトで、低価格路線のファッションマーケットに一石を投じられるかが注目される。

Ａｂｅｒｃｒｏｍｂｉｅ＆Ｆｉｔｃｈ
出稿番組数：計21番組
出稿総時間：1時間34分58秒
広告換算金額：13億7200万6028円

　
【調査概要】
■調査期間：各ブランドの出店日2日前から出店2日後までの5日間
■対象局：日本テレビ/TBS/フジテレビ/テレビ朝日/テレビ東京 （東京地区オンエア分）
■備考：オープンの話題に特化した報道のみ抽出（注目ショップ等､紹介店の1つとして取り扱われている場合は省く）
（すべてニホンモニター調べ）


≪ この件に関するお問合せ先 ≫
ニホンモニター株式会社　マーケティング課 遠藤/本田
〒105-0013東京都港区浜松町1-7-3 第一ビル2F
TEL : 03‐3578‐6850 (代)　FAX : 03‐3578‐6852　E-mail : mkt2@n-monitor.co.jp　URL : http://www.n-monitor.co.jp/