インフォブリッジ、中国「広告に関する調査」の結果を発表

報道関係者　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　２０１０年１１月１６日
プレスリリース　　　　　　　 　　　　　　　　　　INFOBRIDGE HOLDINGS GROUP LTD.

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　　　　インフォブリッジ、中国「広告に関する調査」の結果を発表　　　　

　　〜信頼できると思う広告メディア、「テレビCM」が66.7%で最も高い〜

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　中国・インドを中心としたアジアでマーケティングリサーチおよびコンサル
ティング事業を行うINFOBRIDGE HOLDINGS GROUP LTD.（会社所在地：中国香港
　Managing Director繁田奈歩　以下：インフォブリッジ）は、2010年11月16日、
中国における「広告に関する調査」の結果を発表しました。
　本調査は、中国三大都市に住む20代〜40代男女における各メディア、広告に
対する印象の把握を目的としています。

【調査結果　TOPICS】━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

・信頼できると思う広告メディア、「テレビCM」が66.7%で最も高い
・「心に残った広告」の有無、「ある」が77.0%
・リンク/バナー/ポップアップのクリック経験の有無、「ある」が78.7%
・「百度」の検索結果広告から商品を購入した経験、「ある」が42.0%

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【調査概要】

・調査タイトル
　：広告に関する調査
・調査目的
　：各メディア、広告に対する印象の把握
・調査方法
　：インターネットリサーチ
・調査対象
　：北京、上海、広州在住の20代〜40代男女
・調査国
　：中国
・調査エリア
　：北京、上海、広州
・調査会社
　：Embrain IB CHINA Co.,Ltd.（インフォブリッジホールディングスの子会社）
・調査期間
　：2010年10月14日〜2010年10月22日
・サンプル数
　：300サンプル
・調査項目
　：「心に残った広告」の有無
　　「心に残った広告」の商品カテゴリとその理由
　　「心に残った広告」-接触したメディア
　　「心に残った広告」-印象に残った点
　　「心に残った広告」-広告を見た後に取った行動
　　広告から連想する商品
　　信頼できると思う広告メディアとその条件
　　リンク/バナー/ポップアップのクリック経験とその理由
　　クリックしたリンク/バナー/ポップアップの広告商品
　　雑誌における「記事広告」の認知と購入経験
　　記事広告を見て購入した商品とその理由
　　「百度」検索結果が広告であることの認知と購入経験
　　「百度」検索広告から購入した商品とその理由
　　　　など全約35項目

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【調査結果概要】

【調査結果概要】

・信頼できると思う広告メディア、「テレビCM」が66.7%

　信頼できると思う広告メディアは、全体では「テレビCM」が66.7%で最も高く、
次いで「雑誌広告」が42.0%、「新聞広告」が33.3%だった。地域別では、 上海
は「インターネット（開心網などのSNS）」が26.0%で他地域と比較するとやや
高い傾向にある。


・「心に残った広告」の有無、「ある」が77.0%

　過去3ヶ月以内で、「心に残った広告」の有無は、全体では「ある」が77.0%、
「ない」が23.0%と、「心に残った広告」が、「ある」人が多い結果となった。
　「心に残った広告」の商品カテゴリについては、「食品・飲料」が42.0%で
最も高く、次いで「日用品・化粧品」が18.2%、「デジタル・ハイテク」が15.2%
であった。
　前問で挙げた広告が心に残った理由については、「デザインが良い」が20.3%
で最も高く、次いで「アイディアがある」が17.7%、｢雰囲気が良い｣が11.3%で
あった。


・リンク/バナー/ポップアップのクリック経験の有無、「ある」が78.7%

　リンク/バナー/ポップアップのクリック経験は、全体では「ある」が78.7%、
「ない」が21.3%と、クリック経験が「ある」人が多い結果となった。


・「百度」の検索結果広告から商品を購入した経験、「ある」が42.0%

　「百度」の検索広告からの商品購入経験については、全体では「ある」が42.0%、
「ない」が58.0%で、約半数弱の人が「百度」の検索広告から商品購入の経験が
「ある」と答えている。地域別では、上海は「ある」と回答した人が36.0%で
他地域と比較するとやや低い傾向にある。


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※添付資料
　　：調査結果概要

※発表資料・調査概要ダウンロード
　　：http://www.infobridgeasia.com/newsview?id=228
　　　http://www.infobridgeasia.com/upimages/file/cn20101116.pdf

以上

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■インフォブリッジ社とは
インフォブリッジ社は中国とインドを中心にマーケティングサービスを提供する
企業です。アジア進出企業皆様の知恵袋として中国、インド他アジアのさまざま
な情報を提供し、クライアントの企業価値向上を目指します。

・社名
　：INFOBRIDGE HOLDINGS GROUP LTD.
・設立日
　：2006年
・代表者
　：繁田　奈歩
・事業内容
　：マーケティングリサーチ事業、マーケティングコンサルティング事業、
　　情報発信事業、その他事業（ビジネスサポート）


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