インフォブリッジ、中国「有名人、憧れの人に関する調査」の結果を発表

報道関係者　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　２０１１年５月１０日
プレスリリース　　　　　　　 　　　　　　INFOBRIDGE HOLDINGS GROUP LTD.

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　インフォブリッジ、中国「有名人・憧れの人に関する調査」の結果を発表　　　

〜印象に残っている日本人が出てくる広告、「資生堂」が17.5％で最も高い〜

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　中国・インドを中心としたアジアでマーケティングリサーチおよびコンサル
ティング事業を行うINFOBRIDGE HOLDINGS GROUP LTD.（会社所在地：中国香港
　Managing Director繁田奈歩　以下：インフォブリッジ）は、2011年5月10日、
中国における「有名人・憧れの人に関する調査」の結果を発表しました。

　本調査は、中国三大都市に住む20歳〜39歳男女インターネットユーザーに
おける有名人・憧れの人・イメージキャラクターに関する意識の把握を目的としています。

【調査結果　TOPICS】━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

・憧れる有名人、全体では「周恩来」、日本人では「酒井法子」が最も高い
・憧れる有名人を知ったきっかけ、「テレビ（映画・ドラマ）」が50.6％
・中国商品広告への外国人イメージキャラクターの起用、「中国人の方が親近感がある」が22.8％
・各国有名人に対するイメージ、日本人は「普通」、韓国人は「美形」、欧米人は「奔放」
・日本人が出てくる広告で印象に残っているもの、「資生堂」が17.5％で最も高い
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【調査概要】

・調査タイトル
　：有名人・憧れの人に関する調査
・調査目的
　：20代、30代男女の有名人・憧れの人・イメージキャラクターに関する意識の把握
・調査方法
　：インターネットリサーチ
・調査対象
　：北京、上海、広州在住の20歳〜39歳男女、インターネットユーザー
・調査国
　：中国
・調査エリア
　：北京、上海、広州
・調査会社
　：Embrain IB CHINA Co.,Ltd.（インフォブリッジホールディングスの子会社）
・調査期間
　：2011年3月29日〜2011年4月13日
・サンプル数
　：360サンプル
・調査項目
　：あなたが憧れる中国/日本/韓国/欧米の有名人とその特徴
あなたが憧れる中国/日本/韓国/欧米の有名人を知ったきっかけ
彼氏/彼女にしたい有名人
各商品の広告について誰がイメージキャラクターだったら買いたいか
（デジタル製品・電器製品・ファッション製品・化粧品・飲料・食品・車・スポーツ用品）
日本人/韓国人/欧米人有名人の認知度
イメージキャラクターの知名度と商品イメージに合うことどちらが重要か
中国のイメージキャラクターの出身地について
中国商品の広告に外国人のイメージキャラクターを使用することに対する印象
日本人が出る広告で印象に残っているものとその理由
日本の有名人に対し持っているイメージ
全約40項目

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【調査結果概要】

・憧れる有名人、全体では「周恩来」、日本人では「酒井法子」が最も高い

　一番憧れる有名人を聞いたところ、「周恩来」が9.7%で最も高く、次いで「成龍（ジャッキー・チェン）」が
8.3%、「劉徳華」が5.6%であった。日本人では、「酒井法子」が17.8%で最も高く、次いで「木村拓哉」が10.8%、
「浜崎あゆみ」が9.7%であった。



・憧れる有名人を知ったきっかけ、「テレビ（映画・ドラマ）」が50.6％で最も高い

　憧れる有名人を知ったきっかけは、全体では「テレビ（映画・ドラマ）」が50.6%で最も高く、次いで「テレビ
（番組・広告）」が18.3%、「雑誌」が7.2％と続いた。



・中国商品の広告への外国人イメージキャラクターの起用、「中国人の方が親近感がある」が22.8％

　中国の商品広告に外国人のイメージキャラクターを起用することについて、全体では「中国人のイメージ
キャラクターの方が親近感があるため欲しくなる」が22.8%で最も高く、次いで「外国人のイメージキャラク
ターの方がいいものだと感じて欲しくなる」が18.6%、「外国人のイメージキャラクターの方が格好よくみえ
るため欲しくなる」が18.3%であった。
地域別では、広州で「中国人のイメージキャラクターの方が親近感があるため欲しくなる」が29.2％で他
地域に比べやや高く、北京で17.5％とやや低くなっている。



・各国有名人に対するイメージ、日本人は「普通」、韓国人は「美形」、欧米人は「奔放」

　各国有名人に対して持っているイメージについて聞いたところ、1 位は、日本人有名人に対しては「普
通」が9.7％、韓国人有名人に対しては「美形」が22.0％、欧米人有名人に対しては「奔放」が13.5％で、
それぞれの国の有名人に対するイメージが異なることがわかる。



・日本人が出てくる広告で印象に残っているもの、「資生堂」が17.5％で最も高い

　日本人が出てくる広告で印象に残っているものを聞いたところ、「資生堂」が17.5％で最も高く、次いで
「東芝」が6.3％、「SONY」が5.0％であった。
地域別では、上海で「資生堂」が31.3％、「トヨタ」が9.4％、北京で「松下」が9.1％と高くなっている。


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※添付資料
　　：調査結果概要

※発表資料・調査概要ダウンロード
　　：http://www.infobridgeasia.com/news_preview.php?id=271　　　　　
　　　http://www.infobridgeasia.com/upimages/file/cn20110510.pdf
以上

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■インフォブリッジ社とは
インフォブリッジ社は中国とインドを中心にマーケティングサービスを提供する
企業です。アジア進出企業皆様の知恵袋として中国、インド他アジアのさまざま
な情報を提供し、クライアントの企業価値向上を目指します。

・社名
　：INFOBRIDGE HOLDINGS GROUP LTD.
・設立日
　：2006年
・代表者
　：繁田　奈歩
・事業内容
　：マーケティングリサーチ事業、マーケティングコンサルティング事業、
　　情報発信事業、その他事業（ビジネスサポート）

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