HKT48指原莉乃さん、「なめらか本舗」の宣伝部長に就任！“ワタシのふっくらもち肌で伝わりまぁ～す！” 自身の肌で魅力を体現新ＴＶＣＭが12月7日より放映開始

　ノエビアグループの常盤薬品工業株式会社（本社：東京都中央区）は、豆乳成分配合のセルフスキンケア市場売上No.1（＊1）のスキンケアブランド「なめらか本舗」の宣伝部長にHKT48の指原莉乃さんを起用しました。指原さんが出演する新TVCM「なめらか本舗保湿ライン　宣伝部長就任」編を、2015年12月7日（月）から全国で放映開始します。

指原莉乃さん出演なめらか本舗保湿ライン　宣伝部長就任編： https://youtu.be/07g4bprYgfA

(＊1) 豆乳成分配合のセルフスキンケア市場　店頭売上金額2015年1月-6月　小売店5社POSデータ

■　お姫様姿で、ふっくらもち肌全開の指原さんが「なめらか本舗」の魅力を体現！

◆ 「なめらか本舗」宣伝部長・指原莉乃さん就任の背景

　「なめらか本舗」新CMのコンセプトは、「愛されるには理由がある」です。このコンセプトを表現するために、「なめらか本舗」のイメージキャラクターを務める国民的アイドルの指原莉乃さん(HKT48)に「なめらか本舗宣伝部長」に就任いただきました。愛されキャラの指原さんは、実は“なめらかな美肌”の持ち主です。「なめらか本舗」が愛される理由のひとつである｢うるおってふっくらもち肌に導く｣ことを、自らの肌をアピールすることで、元気いっぱいに表現していただきました。

◆ TVCMのみどころとストーリー

　今回のTVCMの最大のみどころは、元気いっぱいな指原さんの演技です。CMの舞台は「なめらか本舗」の広告戦略会議。宣伝部員が、「5秒に1本売れている！(※1)」「20代女性の3人に1人が体験者！(※2)」「売上8000万本突破！」「豆乳発酵液(※3)パワー！」など、「なめらか本舗」の人気を裏付ける情報を並べ、「どれが売れてる感伝わりますかね～？」と宣伝部長の指原さんに意見を求めます。

　すると、指原さんは「それより、私のふっくらもち肌で伝わりまぁ～す！」と、頭にティアラをのせたお姫様姿に変身し、自信満々に自分の肌でその魅力を強調。その途端、宣伝部員たちは困惑顔に…。最後は元気よく｢豆乳発酵液(※3)パワー！｣と、ラッキィ池田さん監修によるインパクトあるキメポーズで締めくくります。

　なおBGMには、2015年11月25日（水）にリリースされたHKT48 6thシングル HKT48 feat. 氣志團「しぇからしか！ Type-A」に収録されている「Buddy」を使用しています。元気いっぱいに「ふっくらもち肌」を披露する指原さんに、ぜひご注目ください。

◆ TVCMカット

（※1）2004年2月の発売開始から2015年7月までの累計販売個数より算出

（※2）2015年4月当社調べ（※3) 保湿成分

◆ TVCM概要

【タイトル】「なめらか本舗保湿ライン　宣伝部長就任」編（15秒）

【出演】指原莉乃さん（HKT48）、平子祐希さん（アルコ＆ピース）、窪真理さん

【BGM】 Buddy / HKT48

【放送開始日】 2015年12月7日（月）

【放送地域】28都道府県（北海道・宮城・東京・茨城・栃木・群馬・埼玉・千葉・神奈川・静岡・石川・愛知・岐阜・三重・大阪・滋賀・京都・兵庫・奈良・和歌山・徳島・岡山・香川・愛媛・広島・福岡・山口・佐賀）

◆ メイキング映像

メイキング映像では、CM撮影時のオフショットやNGカットなど、和気あいあいとした模様を収録。監督に｢ちょっとお姫様っぽい演技を･･･難しい？｣と促され、笑顔を見せた指原さん。宣伝部長としての意気込みを問われると、「難しいかもしれないけど、HKT48のPVメイキングなど、至る所でさりげなく『なめらか本舗』の商品を持つことにチャレンジしたいです」と、熱意たっぷりに語っています。

◆ メイキングカット