Instagramハッシュタグレポート2016 No.12 秋服編　～秋服を買うなら9月から!? Instagramからわかるリアルなファッション事情～

ファッション・ビューティー

9月も間近に差し掛かったこの季節。「そろそろ秋服も買い始めないとな…」と思う方も多いのではないのでしょうか。そもそも秋服とは何月から何月に着るものなのかすら曖昧ですよね。そこで今回は#秋服のInstagramの投稿約5万件のデータをもとに、「秋服」について徹底分析を行いました。

■#秋服と同時投稿ハッシュタグ (n=48,600)

〜ハッシュタグからわかる＃秋服　《ブランド》〜

・「しまむら」855件（3.5%）

・「gu」812件（3.3%）

・「uniglo」800件（3.3%）

・「zara」724件（2.9%）

#秋服と同時に付けられたハッシュタグのランキング30を見てみると、上記4つのブランドがランクインしていました。数あるブランドの中でも低価格な商品が多いイメージのあるブランドが多く投稿されている結果となりました。

〜ハッシュタグからわかる＃秋服　《気になったワード》〜

・「冬服」879件（3.6%）

・「aw」834件（3.4%）

秋服と同時に冬服も投稿する人が3.6%いるということもわかりました。

次に、「aw」というワードを初めて目にした方もいるかと思いますが「aw」とは「Autumn Winter=AW」つまり「秋冬」の意を表します。つまり秋服と同時にawがつかわれている場合は秋冬服という意味になるのでしょうか。

この二つのワードから秋服・冬服が同時に投稿された写真は全体の3.5%程ということがわかりました。

■#秋服が投稿されている月別推移データ(n=48,600)

上のグラフは#秋服の投稿数(2015年1月〜2016年7月)推移のデータです。グラフをみると8.9月に投稿数が上昇し、9月から10月にかけてピークを終え減少が始まり、12月以降の投稿数はかなり少なくなる結果となりました。このことから秋服は夏真っ只中の8月あたりに購入を始める人が多いことがわかります。

■#秋服が投稿されている曜日・時間別データ(n=48,600)

上のデータは#秋服の投稿数を曜日と時間に分けたものです。青の部分が投稿数250投稿以上、水色の部分が200~249件の投稿数を示しています。結果から土・日曜日よりも平日の方が秋服の投稿数が多いことがわかります。

社会人にとって私服の着る機会が少ない平日よりも、土曜・日曜日の方が投稿数が少ない結果となりました。

《調査まとめ》

・秋服は「しまむら」や「gu」「uniqlo」など低価格な商品が多いブランドが多く投稿されている。

・秋服と冬服を同時に投稿する人もいる。

・秋服は8月から購入する人が多い。

・休日よりも平日の方が秋服は投稿されている。

以上は、株式会社PASTUREが独自に分析を進めているハッシュタグに関する調査の一部です。

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