主婦、ＯＬなど、女性が見える「くらしＨＯＷ」マーケティングデータ集。今月は「祝日と３連休」「美容室の利用」「園児のパソコン利用」「ペットについて」などの注目データを掲載。

＜プレスリリース＞報道機関各位

2007年10月2日
リビングくらしHOW研究所
http://www.kurashihow.co.jp

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女性が見える「くらしＨＯＷ」マーケティングデータ集
今月は「祝日と３連休」「美容室の利用」「パソコン環境と利用目的」「スパ・温浴施設」
主婦の行動パターンデータやＯＬの健康・美容データが充実した注目データ9件を掲載
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リビング新聞グループの「リビングくらしＨＯＷ研究所」では、女性マーケティングデータサイト
「くらしＨＯＷ」（http://www.kurashihow.co.jp/ ）　で、「主婦」 「ＯＬ」 「幼稚園児
ママ」などの意識＆行動調査データを随時公開しています。さらに毎月１回、新規公開データを集
めた「マンスリー・レポート」を発行。

「マンスリー・レポート」は「くらしＨＯＷ」サイトから、閲覧とＰＤＦデータのダウンロードが
可能です。http://www.kurashihow.co.jp/modules/news2/index.php?page=article&storyid=45　　

くらしＨＯＷサイトには、女性をとらえるリビング新聞グループのオリジナルデータを231件掲載。
ジャンルや対象で検索できます。また新規データも次々公開。どうぞご活用ください。


＜９月のマンスリー・レポート／内容＞

■　主婦の「祝日と３連休」

　回答者は全国の既婚女性1035人。自分自身の仕事の休みのタイプは、「専業主婦、引退などで
『仕事の休み』はない」63.2％が最も多く、配偶者（夫）の仕事の休みのタイプは「原則として土曜・
日曜が連続して休み」が64.2％と６割以上。１年間に３〜４連休が１０回という2007年の回数につい
て聞いたところ、「多すぎると思う」25.5％、「もっと多くてもよいと思う」26.8％、「ちょうどよいと思う」
31.9％となった。また、「祝日」が一番増えてほしい月は「６月」が45.7％で最も高く、次いで「これ
以上、祝日は増えてほしくない」が20.0％。フルタイム勤務ミセスの休日が増えて欲しいという願望と、
『仕事の休み』がない専業主婦にとっての祝日・連休への意識の差も浮き彫りとなった。


■ 美容室の利用

　全国の既婚女性843人に、どのくらいの頻度で美容室に行くかを聞いたところ、「３ヵ月に1回」が
30.5％で最も高く、次いで「２ヵ月に１回」29.8％。普段オーダーするメニューは「カット」97.0％
、「カラー」31.7％、「パーマ」23.2％となった。行きつけの美容室を気に入っている最も大きな理
由は「料金が安い、手ごろ」が26.8％と最も高く、次いで「技術が上手い」（19.7％）こと。
　一番最近行った美容室を、いつから利用しているかと聞いたところ「３年〜５年前（24.0％）」、
「１年〜２年前（19.8％）」、「５年〜10年前（16.7％）」。ここ数年で美容室を替えた経験、また
は美容室を替えたいと考えたことが「ある」のは52.9％と約半数。女性の気持ちの変化を巧みに
くみ取ることが求められているようだ。

（くらしＨＯＷモニター会議室　「『美容室』変えたくなるとき、行きたくなるとき」
http://www.kurashihow.co.jp/modules/newbb/viewforum.php?forum=2）


■ 園児のパソコン利用

パソコンをすでに使っている園児は全体の約４割。さらに、「まだ使っていないがぜひ使わせたい」
と考える親も３割以上おり、７割を超える親が園児のパソコン使用を肯定的に捉えている。
園児のパソコン使用目的として、最も多いのは「インターネット」（約半数）、次に「ゲームソフト」「教
育ソフト」など。使われ方も多様化している。

（主婦のパソコン・メール利用データも充実　⇒くらしＨＯＷ女性マーケティングデータ
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/　）


■ ＯＬのスパ・温浴施設利用度

　この１年間で首都圏のスパや温浴施設に行ったかを聞いたところ、「行った」のは78.7％。利用頻度
は、「週に１回以上」3.2％、「月に数回」14.9％、「月に１回」19.5％、「数ヶ月に１回」62.4％。
スパや温浴施設でマッサージやリラクセーションのサービスを受けることが「よくある」のは18.6％、
「たまにある」47.0％と、あわせて65.6％。スパや温浴施設に行くのは「休日」が80.0％となり、「平日夜
」20.0％を大きく上回った。

（類似データ：【ＯＬ】お風呂調査（2006年/首都圏）
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/article.php?storyid=245　）


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◆ＮＥＷ◆くらしＨＯＷウェブに「スペシャルレポート」コーナーが登場！
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　「くらしＨＯＷウェブ」に、スペシャルレポートのコーナーを新設しました。　通常のデータレポート
より大型の、充実した調査報告書を公開していきます。　第１弾として、「団塊＆団塊ジュニア　正月
の買い物・お出かけ・食事事情」　「団塊、団塊Ｊｒ．ミセス　大型連休前後の外出・お買い物・飲
酒事情」の　２件をアップしました。

●スペシャルレポート　（ＰＤＦデータの閲覧とダウンロードが可能です）　
　http://www.kurashihow.co.jp/modules/special/　　　



＜リビングくらしＨＯＷ研究所について＞
女性の意識と行動を分析・研究する、リビング新聞グループのマーケティングカンパニーです。
あらゆる消費の中心に存在する女性生活者と、より深く、効果的なコミュニケーションを実現するため
の情報を発信しています。


＜本件に関するお問合せ先＞
株式会社リビングくらしＨＯＷ研究所
担当/藤田　info@kurashihow.co.jp
Tel. 03-5216-9420