成熟消費時代の"刺さる"商品コンセプトの作り方とは?7月10日セミナー開催│マーケティング研究協会

マーケティング研究協会は2018年7月10日商品開発セミナー「成熟消費時代の"刺さる"商品コンセプトの作り方」を開催します。

http://www.marken.co.jp/seminar/2018/07/post_721.php

 

「植物成分をライフスタイルに取り込む」シャンプーや、「日常から飛躍する」ドリンクなど、尖ったコンセプトの商品が新たな市場を形成、もしくは既存市場でのシェアを広げつつあります。

多くのモノやサービスで満たされた消費者は、多様な選択肢と新たな価値観を持つようになったのです。

 

そのような従来型のマーケティングが通用しなくなった消費者に対し、どのように目新しい需要を生み出し、他社との差別化を図っていけばよいのでしょうか。

 

本セミナーでは、消費者の「琴線に響く」商品を企画する発想や手法をテーマにし、その中でも消費者の共感を得るうえで大変重要なセグメンテーションとターゲティングにフォーカスして、刺さる商品コンセプトの作り方を解説します。

 

■セミナープログラム概要

 

０．商品企画担当者4つの脳　あなたはどのタイプ？

 

1．なぜ尖ったコンセプトの商品が受け入れられているのか

・成熟社会は心の時代？感性の時代？多様化の時代？

・消費者の選択基準の変化と本質的なニーズ

・差別化されたヒット商品を多眼的に分析

高性能テレビ、キッチン家電、ヘアケア用品、ミニバン、トレーニングジムなど

・刺さるコンセプトを作るために重要なこと

 

2．刺さるコンセプトを作る市場機会発見の秘訣

【レベルチェック】あなたの頭のやわらかさは？

・市場の切り口をみつける3つの視点

視点１：身体的能力・環境の切り口

視点２：社会的生活環境の切り口

視点３：精神的・価値観の切り口

・北川流価値観セグメント手法：顧客マトリックスmap

セグメントLv1：イノベーター尺度

セグメントLV2：価値観・本質ニーズ

セグメントLV3：マトリックスのマスを掘り下げる

【演習】今までの市場の切り方を見直してみよう

 

3．刺さるコンセプトを作るターゲティングの鮮明度・解像度

【レベルチェック】顧客像がどれくらい鮮明に見えていますか？

・ペルソナを使ったマーケティングの成功例

・顧客像が鮮明になると何が見えてくる？インサイトとカスタマージャーニー

・「ターゲットを絞ると売上が減る」と言われたら？

・刺さるコンセプトを作るターゲティング3STEP

STEP1：セグメンテーションで切り口を見つける

STEP2：ターゲットの鮮明度を上げる

STEP3：ベネフィット・困っていることは？

【演習】ターゲットを可視化してみよう

 

4．落ちてはいけない！　商品企画の落とし穴～講師体験談より～

・会議やブレインストーミングでの注意点

・技術者やデザイナーとの食い違いを生むコミュニケーション

・出来上がったら「普通」の商品になってしまった…

・定量調査に偏重した意思決定

 

■講師

北川 幸一氏

トゥモローブレイン株式会社　代表取締役

ソニーにて32年間、国内外のマーケティング関連業務に従事し、多くのブランド、プロダクトを生み出す。生産管理、商品企画、マーケティング、販売企画等のバリューチェーン全体の業務を経験。新規事業や人材育成、全社的モノづくりプロジェクトも推進。東北震災復興プロジェクトを機に「後年は人の人生を手助けできる仕事を」との思いから、トゥモローブレイン㈱を設立し、最寄消費財（食品、日用品、化粧品など）から耐久消費財（家具、家電製品など）、サービス財など幅広い業界をカバー。 モノづくりに関わる豊富な知見・経験・ネットワークを強みに"琴線に響く売れるモノづくり・人づくり・仕組みづくり"を支援。豊富な現場経験に基づく指導は「実務で成果が出た」「企画の質が上がった」と評価が高い。(社)JSRA＆(社)JMC認定講師、商品開発コーディネーター、マネジメントマーケティングコーディネーターなど保有資格多数。

 

 

■開催概要

開催日時： 2018年7月10日（火）10:00～17:30

会場：マーケティング研究協会　セミナールーム（最寄り駅「飯田橋」）

受講料 ：48,600 円 (税込)　昼食をご用意いたします

 

■詳細・お申込みはURLからご確認ください。

http://www.marken.co.jp/seminar/2018/07/post_721.php

 

─お問合せ先─

株式会社マーケティング研究協会　セミナー事務局

東京都新宿区新小川町6-29　アクロポリス東京9階

ＴＥＬ：03-5227-5711

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