主婦、ＯＬなど、女性が見える「くらしＨＯＷ」マーケティングデータ集。今月は「国内旅行＜パッケージツアー＞」「バレンタイン」「中学受験後の家庭と母親の意識」「ママの購読雑誌」「夕食の外食」などの注目データを掲載。

＜プレスリリース＞報道機関各位

2008年03月03日
リビングくらしHOW研究所
http://www.kurashihow.co.jp

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女性が見える「くらしＨＯＷ」マーケティングデータ集
今月は「国内旅行＜パッケージツアー＞」「バレンタイン」「中学受験後の家庭と母親の意識」
「ママの購読雑誌」「夕食の外食」
主婦のイベントや旅行、ＯＬの日常などの注目データ９件を掲載
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リビング新聞グループの「リビングくらしＨＯＷ研究所」では、女性マーケティングデータサイト
「くらしＨＯＷ」（http://www.kurashihow.co.jp/ ）　で、「主婦」 「ＯＬ」 「幼稚園児ママ」
などの意識＆行動調査データを随時公開しています。
さらに毎月１回、新規公開データを集めた「マンスリー・レポート」を発行。

「マンスリー・レポート」は「くらしＨＯＷ」サイトから、閲覧とＰＤＦデータのダウンロードが可能です。
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news2/index.php?page=article&storyid=60　　

くらしＨＯＷサイトには、女性をとらえるリビング新聞グループのオリジナルデータを317件掲載。
ジャンルや対象で検索できます。また新規データも次々公開。どうぞご活用ください。


＜２月のマンスリー・レポート／内容＞

■国内旅行＜パッケージツアー＞
大阪・神戸圏在住の女性993人に、国内旅行のパッケージツアーについて聞いたところ、旅行
会社のパッケージツアーで旅行に出かけたことが「ある」のは80.2％。また、パッケージツアーで
「ここでこうしてもらえたら…」と思ったことが「ある」のは55.1％。実際に要望をリクエスト
したことがあるかについては、「ない」という人が74.7％。「ある」は25.7％と約1/4。要望を
「対処してもらえた」のは、リクエストした人の約半数であった。

旅行に関するデータも充実⇒■[女性全体]１０月〜３月の旅行計画調査（2007年/関西）http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/article.php?storyid=294　　
関連データ：■[ＯＬ]国内旅行計画調査（2007年/首都圏）
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/article.php?storyid=198　


■バレンタイン
全国の既婚女性1200人にバレンタインデーについて聞いた。毎年、バレンタインデーにチョコを
贈っているかを聞いたところ、「贈る」と回答したのは84.2％。バレンタインデーについてどう思うか
では、「大いに楽しんでいる」13.0％、「まあ楽しんでいる」58.1％。あわせて71.1％となった。
イベントとして楽しんでいる層も多く、「夫」にチョコを贈ると回答したのは、全体の83.3％。
また「子供」へは、46.8％、「実父」へは29.2％、「義父」へは21.3％、「自分」へは22.2％
となった。

主婦感覚が分かるコメントも充実⇒「【くらしＨＯＷモニター会議室】今年の“ファミリーバレンタイン”事情」
http://www.kurashihow.co.jp/modules/newbb/viewforum.php?forum=2　


■子育てに関する行政・会社への要望
パパが育児に関して、行政に求めることは「子育てへの補助金整備や免税」が51件でトップ。
次いで「医療費補助」（25件）、「子育てのしやすい環境づくり」（10件）と続く。また、パパによる勤務先
への要望は「男性の育児休暇取得を緩和」（34件）、「休日や休暇取得の緩和」（25件）が多かった。
ママにも同様の質問を行ったところ、行政に対してはパパ同様「子育てへの補助金整備や免税」80.7％と
「医療費補助」73.5％が多く、勤務先に対しては、「家族手当の充実」72.6％がトップとなった。

関連データ：育児支援制度の利用と意向調査（2007年/首都圏）
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/article.php?storyid=314　


■ＯＬの「夕食の外食」
首都圏の、シティリビング読者673人〔平均年齢31.4歳／女性〕に、デパートでのショッピング
について聞いたところ、主に利用するフロアは、「ファッション」81.0％、「デパ地下」68.9％、
「コスメ」50.3％と続く。平日は「一人で行く」86.4％が圧倒的。休日は、「夫・彼」と一緒に31.1％。
よく行くデパートの頻度は、月平均4.4回。

ＯＬの行動データも充実⇒[ＯＬ]雑貨・バラエティショップ調査（2007年/首都圏）　
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/article.php?storyid=332　　
　
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◆[ お買い場通信　Vol.３] を発行しました！◆
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リビングくらしHOW研究所では、株式会社電通　消費者研究センターと共同で、
「ミセスの生活行動･購買行動」の日記式調査を行い、実態把握・分析を行っています。
分析により明らかになったインサイトを｢お買い場通信｣として、2007年11月より発行。

第３号となる今回は、「『調理』と『食事』２つの夕食時間」に焦点をあて、
“専業・有職主婦の調理時間比較”や“夕食時間の長短の関連性”など、調査分析から
得られた“売り場展開のポイント”を掲載しています。

●お買い場通信 Vol.３　団塊・団塊ジュニア主婦　２つの夕食時間編
（※ＰＤＦデータのダウンロードが可能です）
http://www.kurashihow.co.jp/modules/special/article.php?storyid=5

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◆「中学受験後の家庭と母親の意識」調査報告◆
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◇春休みに「お疲れさま旅行」に行く家庭が約4割
◇受験生の母、子供の進学後は「自分の時間を増やしたい」

「リビングくらしＨＯＷ研究所」では、女性モニター組織「リビング・パートナー」の
うちの、小学校６年生の子供を持つ母親にウェブアンケートを実施。近年社会現象とも
なっている「中学受験」を行った・行わなかったで、その後の家庭と母親の行動・意識
の違いについての調査を行いました。ぜひ、ご活用ください。

●リリースはこちら
（※ＰＤＦデータのダウンロードが可能です）
http://www.kurashihow.co.jp/modules/news/article.php?returnside=1&storyid=329



＜リビングくらしＨＯＷ研究所について＞
女性の意識と行動を分析・研究する、リビング新聞グループのマーケティングカンパニーです。
あらゆる消費の中心に存在する女性生活者と、より深く、効果的なコミュニケーションを実現する
ための情報を発信しています。


＜本件に関するお問合せ先＞
株式会社リビングくらしＨＯＷ研究所
担当/藤田　info@kurashihow.co.jp
Tel. 03-5216-9420