【News Letter】インティメート・マージャー、3rd Party Cookieに依存しないポストCookie領域のサービス拡充と今後の方針について

昨今、「GDPR（EU一般データ保護規則）」や「CCPA（カリフォルニア州消費者プライバシー法）」などの影響により、データ収集・活用が規制強化の対象になるほか、SafariのITPやChromeがプライバシー強化されるなど、活用できる情報量やデータの取得方法が年々変化しており、データ活用における新しい手法への転換期に突入しています。

そこで、DMP専業最大手であるIMでは、アドテクノロジー業界をはじめデータマネジメントにおける領域を牽引してきた知見を活用し、3rd party cookieの規制による影響を受けない技術や、実際のマーケティング活動における対応方法など、データテクノロジー領域（ポストCookieデータマネジメント）のサービスのラインナップを拡充していきます。また、開発段階から、進捗や改善状況などを定期的に発信し、AIや自動化、プライバシー強化といったさまざまな観点から、「ポストCookie」に関するデータ分析・活用環境や連携といったデータマネジメント理解の促進を目指してまいります。

◆IM「ポストCookie」におけるデータテクノロジー領域の拡充方針

●      IDソリューションの開発

3rd Party Cookie以外のデータ連携・活用に向けた識別子の開発

●      Cookie以外の属性連携手法の開発

Cookie以外の識別子によるデータ保有企業やデータ活用企業に向けた手法開発

●      プライバシー保護技術の開発

プライバシー保護やデータ活用に対する安心感を提供するための技術開発

●      AIによるリアルタイム属性解析技術の開発

3rd Party Cookieの情報以外も用いたリアルタイムな属性解析技術の開発

●      大手プラットフォームの分析基盤との連携機能強化

GAFAを含む大手プラットフォーマーが提供するデータ分析基盤とのデータ連携強化

●      データを用いた自動化技術の開発

3rd Party Cookie以外も用いた業務プロセスの改善や自動化技術の開発

　今後、IMでは、すでに提供させていただいているData Driven RPAなどのデータテクノロジー領域に加えて、各社広告プラットフォームの提供するデータ分析・活用環境と連携を深めていき、ポストCookieデータマネジメント領域を邁進していきます。

■インティメート・マージャーについて（ https://corp.intimatemerger.com/）

「世の中のさまざまな領域における、データを使った効率化」をミッションに掲げ、パブリックDMP市場シェアNo.1(※1)のデータ活用プラットフォーム「IM-DMP」を保有するデータプラットフォームカンパニー。約4.7億のオーディエンスデータ(※2)と高度な分析技術を掛け合わせて「IM-DMP」の提供・構築支援、データ活用に関するコンサルティングサービスを提供しています。また、プライバシー保護に関する取り組みとして、一般社団法人 日本経済団体連合会が掲げる「個人データ適正利用経営宣言」に賛同しています。今後はSales TechやFin Tech、Privacy TechなどのX-Tech領域に事業を展開し「データビジネスのプロデューサー集団」を目指します。

※1 出典：ITR「ITR Market View：メール／Webマーケティング市場2019」 パブリックDMP市場：ベンダー別売上金額シェア（2016ー2018年度予測）IM-DMPおよびSelect DMPが対象

※2⼀定期間内に計測された重複のないブラウザの数を⽰します。多くの場合、ブラウザの識別にはCookieが利⽤され、⼀定期間内に計測された重複のないCookieの数のことを⽰します。